商標(biāo)全鏈條保護(hù)：從申請(qǐng)注冊(cè)到維權(quán)止損，筑牢企業(yè)品牌安全防線

引言

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，商標(biāo)已成為企業(yè)辨識(shí)度的核心標(biāo)志，是品牌價(jià)值的重要載體。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量始終保持高位運(yùn)行，2024 年各類(lèi)商標(biāo)申請(qǐng)總量突破 900 萬(wàn)件，這一數(shù)據(jù)背后，既體現(xiàn)了企業(yè)品牌意識(shí)的覺(jué)醒，也反映出商標(biāo)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)與風(fēng)險(xiǎn)并存。從商標(biāo)申請(qǐng)的最初規(guī)劃、注冊(cè)流程的合規(guī)推進(jìn)，到專(zhuān)業(yè)代理機(jī)構(gòu)的選擇協(xié)作，再到面對(duì)侵權(quán)行為時(shí)的依法維權(quán)，每個(gè)環(huán)節(jié)都關(guān)乎企業(yè)品牌的生存與發(fā)展。本文將圍繞商標(biāo)注冊(cè)、申請(qǐng)、代理、侵權(quán)與維權(quán)的全鏈條，結(jié)合最新法律規(guī)定與典型案例，解析其中的核心要點(diǎn)與實(shí)踐路徑，為企業(yè)品牌保護(hù)提供實(shí)用參考。

一、商標(biāo)注冊(cè)與申請(qǐng)：品牌合法保護(hù)的起點(diǎn)

（一）商標(biāo)注冊(cè)的核心法律依據(jù)

商標(biāo)注冊(cè)是獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的法定途徑，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》明確規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，注冊(cè)人享有專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)。自然人、法人或其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，對(duì)其商品或服務(wù)需要取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)。這一規(guī)定確立了商標(biāo)注冊(cè)的自愿原則，同時(shí)也明確了商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的法律邊界 —— 僅在核準(zhǔn)注冊(cè)的商品或服務(wù)類(lèi)別上享有排他性權(quán)利。

（二）商標(biāo)申請(qǐng)的關(guān)鍵要求與流程

申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)需滿足法定條件：首先，必須具有顯著特征，能夠?qū)⒈酒髽I(yè)商品或服務(wù)與他人區(qū)分開(kāi)，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)；其次，不得違反《商標(biāo)法》禁止性規(guī)定，如不得與國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽等相同或近似，不得帶有民族歧視性、欺騙性等。

商標(biāo)申請(qǐng)遵循 "申請(qǐng)?jiān)谙? 原則，即兩個(gè)或以上申請(qǐng)人在同一種商品或類(lèi)似商品上申請(qǐng)注冊(cè)相同或近似商標(biāo)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)。申請(qǐng)流程主要包括：商標(biāo)檢索、提交申請(qǐng)材料、商標(biāo)局形式審查、實(shí)質(zhì)審查、初步審定公告、異議期、核準(zhǔn)注冊(cè)發(fā)證等環(huán)節(jié)。其中，商標(biāo)檢索是申請(qǐng)前的重要準(zhǔn)備工作，通過(guò)檢索可了解擬申請(qǐng)商標(biāo)是否與在先注冊(cè)或申請(qǐng)的商標(biāo)沖突，降低駁回風(fēng)險(xiǎn)。

（三）禁止注冊(cè)的典型情形

《商標(biāo)法》明確列出了不得作為商標(biāo)使用和注冊(cè)的情形，除前述禁止性標(biāo)志外，僅有本商品通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的，或直接表示商品質(zhì)量、主要原料、功能等特點(diǎn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)注冊(cè)，除非經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征并便于識(shí)別。近年來(lái)，惡意注冊(cè)商標(biāo)行為成為監(jiān)管重點(diǎn)，不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，將被商標(biāo)局駁回，這一規(guī)定有效遏制了 "囤標(biāo)"" 炒標(biāo) " 等擾亂市場(chǎng)秩序的行為。

二、商標(biāo)代理注冊(cè)：專(zhuān)業(yè)服務(wù)的規(guī)范與選擇

（一）商標(biāo)代理的法定資質(zhì)與業(yè)務(wù)范圍

商標(biāo)申請(qǐng)可自行辦理，也可委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理，外國(guó)人或外國(guó)企業(yè)在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)委托代理機(jī)構(gòu)辦理。根據(jù)《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)需依法向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局備案，備案有效期為三年，備案信息發(fā)生變化的需及時(shí)辦理變更手續(xù)。

代理機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍包括商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、異議、撤銷(xiāo)、無(wú)效宣告及商標(biāo)糾紛處理等。規(guī)范的代理機(jī)構(gòu)會(huì)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，對(duì)委托事項(xiàng)進(jìn)行利益沖突審查，發(fā)現(xiàn)委托人申請(qǐng)的商標(biāo)存在不得注冊(cè)情形的，應(yīng)明確告知委托人，不得接受惡意注冊(cè)申請(qǐng)的委托。

（二）代理注冊(cè)的規(guī)范要求與風(fēng)險(xiǎn)防范

商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)需嚴(yán)格遵守執(zhí)業(yè)規(guī)范：不得采取欺詐、誘騙等不正當(dāng)手段，不得變相申請(qǐng)注冊(cè)其代理服務(wù)以外的商標(biāo)，收費(fèi)需遵循自愿、公平、合理原則，與委托人簽訂書(shū)面委托合同，明確雙方權(quán)利義務(wù)。代理從業(yè)人員不得以個(gè)人名義自行接受委托，不得同時(shí)在兩個(gè)以上代理機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)。

企業(yè)選擇代理機(jī)構(gòu)時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)核查三項(xiàng)信息：一是是否在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局完成備案，可通過(guò)商標(biāo)網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)查詢(xún)；二是查看機(jī)構(gòu)的執(zhí)業(yè)資質(zhì)與從業(yè)年限，了解其專(zhuān)業(yè)能力；三是確認(rèn)服務(wù)流程與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，避免遭遇 "低價(jià)陷阱"" 虛假承諾 " 等問(wèn)題。近年來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查處多起違法代理案件，包括協(xié)助惡意注冊(cè)、虛假宣傳等，企業(yè)需提高警惕，選擇合規(guī)經(jīng)營(yíng)的代理機(jī)構(gòu)。

（三）行業(yè)自律與監(jiān)管強(qiáng)化

商標(biāo)代理行業(yè)組織發(fā)揮自律作用，制定行業(yè)規(guī)范和懲戒規(guī)則，加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)教育。知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門(mén)建立代理機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員信用檔案，開(kāi)展分級(jí)分類(lèi)評(píng)價(jià)，對(duì)違法違規(guī)行為依法查處。2024 年，四川省廣元市市場(chǎng)監(jiān)管局查處一起不以使用為目的惡意注冊(cè)商標(biāo)案，涉案代理機(jī)構(gòu)因違規(guī)接受委托被依法處理，彰顯了監(jiān)管部門(mén)規(guī)范代理市場(chǎng)的決心。

三、商標(biāo)侵權(quán)的常見(jiàn)情形與法律認(rèn)定

（一）商標(biāo)侵權(quán)的法定情形

《商標(biāo)法》明確界定了侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，主要包括：未經(jīng)許可在同一種商品或類(lèi)似商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)；銷(xiāo)售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品；偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或銷(xiāo)售此類(lèi)標(biāo)識(shí)；故意為侵犯他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為提供便利條件等。

近年來(lái)，商標(biāo)侵權(quán)呈現(xiàn)出新特點(diǎn)：線上侵權(quán)頻發(fā)，通過(guò)電商平臺(tái)、社交軟件引流銷(xiāo)售侵權(quán)商品；侵權(quán)鏈條隱蔽化，生產(chǎn)、推廣、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)分散，形成跨區(qū)域黑產(chǎn)業(yè)鏈；服務(wù)類(lèi)侵權(quán)增多，如假冒知名品牌提供教育培訓(xùn)、餐飲服務(wù)等，2025 年 "兩高" 發(fā)布的典型案例中，上海某教育科技公司假冒 "樂(lè)高教育" 商標(biāo)提供培訓(xùn)服務(wù)，違法所得 51 萬(wàn)余元，最終以假冒注冊(cè)商標(biāo)罪定罪處罰。

（二）侵權(quán)認(rèn)定的核心標(biāo)準(zhǔn)

商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定的核心是 "混淆可能性"，即相關(guān)公眾是否會(huì)對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)，或認(rèn)為其與注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人存在特定聯(lián)系。對(duì)于 "同一種商品或服務(wù)" 的認(rèn)定，不僅看名稱(chēng)是否一致，還需綜合考量功能、用途、主要原料、消費(fèi)對(duì)象、銷(xiāo)售渠道等因素，如榮某公司注冊(cè)商標(biāo)核定使用商品為 "醫(yī)用隔離衣、手術(shù)衣"，行為人生產(chǎn)銷(xiāo)售的 "一次性醫(yī)用防護(hù)服" 因在核心屬性上高度一致，被認(rèn)定為 "同一種商品"。

在商標(biāo)近似認(rèn)定上，需結(jié)合商標(biāo)的音、形、義及使用場(chǎng)景綜合判斷，即使侵權(quán)標(biāo)識(shí)增加缺乏顯著特征的要素，若不影響體現(xiàn)注冊(cè)商標(biāo)的顯著特征，仍可認(rèn)定為 "相同商標(biāo)"。北京市通州區(qū)法院審理的魯某發(fā)等人假冒 "HARRY POTTER" 商標(biāo)案中，侵權(quán)標(biāo)識(shí)在商標(biāo)后增加無(wú)關(guān)要素，仍被認(rèn)定為相同商標(biāo)，非法經(jīng)營(yíng)額 1125 萬(wàn)余元的相關(guān)行為人被依法追究刑事責(zé)任。

（三）典型侵權(quán)案例警示

2024 年市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的行政執(zhí)法典型案例中，蘇州市凱棟服裝輔料有限公司生產(chǎn)銷(xiāo)售侵犯 "YKK" 注冊(cè)商標(biāo)的拉鏈及拉鏈頭，涉案金額 150 余萬(wàn)元，形成完整制假售假產(chǎn)業(yè)鏈，最終被移送公安機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。上海市楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處的上海愛(ài)豆菌文化傳播有限公司，為售假視頻提供流量推廣服務(wù)，收取推廣費(fèi) 33 萬(wàn)元，因構(gòu)成 "為侵權(quán)行為提供便利"，被罰款 66 萬(wàn)元并移送相關(guān)線索。

這些案例表明，商標(biāo)侵權(quán)不僅包括直接生產(chǎn)銷(xiāo)售侵權(quán)商品，還包括為侵權(quán)提供推廣、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)容o助行為，且線上線下一體化打擊已成常態(tài)，違法成本顯著提高。

四、商標(biāo)維權(quán)的多元路徑與實(shí)踐要點(diǎn)

（一）行政維權(quán)：快速制止侵權(quán)行為

行政投訴是商標(biāo)權(quán)利人維權(quán)的重要途徑，權(quán)利人可向侵權(quán)行為地或被告住所地的市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)投訴，要求查處侵權(quán)行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)接到投訴后，會(huì)依法開(kāi)展調(diào)查，對(duì)侵權(quán)行為作出責(zé)令停止侵權(quán)、沒(méi)收侵權(quán)商品和工具、罰款等行政處罰，涉嫌犯罪的移送公安機(jī)關(guān)。

2024 年山西省陽(yáng)泉市市場(chǎng)監(jiān)管局查處的山西銘嘉紙業(yè)有限公司侵犯 "維達(dá)" 商標(biāo)案，執(zhí)法人員聯(lián)合公安部門(mén)現(xiàn)場(chǎng)查扣侵權(quán)衛(wèi)生紙 3580 提，查明貨值金額 312 萬(wàn)余元，及時(shí)遏制了侵權(quán)商品的流通蔓延。行政維權(quán)的優(yōu)勢(shì)在于查處速度快、執(zhí)法成本低，能迅速制止侵權(quán)行為，減少權(quán)利人損失。

（二）司法維權(quán)：追求全面賠償與長(zhǎng)效保護(hù)

司法訴訟是商標(biāo)維權(quán)的終極途徑，權(quán)利人可向法院提起民事訴訟，要求侵權(quán)人停止侵害、賠償損失、消除影響等。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，侵權(quán)賠償數(shù)額按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失確定；實(shí)際損失難以確定的，可按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；權(quán)利人的損失或者侵權(quán)人獲得的利益難以確定的，參照該商標(biāo)許可使用費(fèi)的倍數(shù)合理確定。

情節(jié)嚴(yán)重的商標(biāo)侵權(quán)行為還可能構(gòu)成刑事犯罪，《刑法》規(guī)定了假冒注冊(cè)商標(biāo)罪、銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪等罪名，最高可判處有期徒刑十年并處罰金。2025 年 "兩高" 發(fā)布的司法解釋進(jìn)一步明確了侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件的入罪標(biāo)準(zhǔn)，加大了對(duì)商標(biāo)犯罪的打擊力度，如將服務(wù)類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)納入刑法規(guī)制范圍，明確了 "同一種商品或服務(wù)" 的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。

（三）維權(quán)中的關(guān)鍵注意事項(xiàng)

權(quán)利人維權(quán)時(shí)需注意三點(diǎn)：一是及時(shí)固定證據(jù)，包括侵權(quán)商品購(gòu)買(mǎi)記錄、公證取證材料、侵權(quán)行為照片或視頻、自身商標(biāo)注冊(cè)證等，證據(jù)充分是維權(quán)成功的關(guān)鍵；二是合理選擇維權(quán)路徑，對(duì)于大規(guī)模侵權(quán)、跨區(qū)域侵權(quán)，可同時(shí)啟動(dòng)行政投訴與司法訴訟，形成維權(quán)合力；三是關(guān)注訴訟時(shí)效，商標(biāo)侵權(quán)訴訟的訴訟時(shí)效為三年，自權(quán)利人知道或者應(yīng)當(dāng)知道權(quán)利受到損害以及義務(wù)人之日起計(jì)算。

此外，馳名商標(biāo)保護(hù)是特殊的維權(quán)機(jī)制，為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為權(quán)利受到侵害時(shí)，可請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)，即使在不相同或不相類(lèi)似商品上使用復(fù)制、摹仿商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾的，也可不予注冊(cè)并禁止使用。但需注意，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不得將 "馳名商標(biāo)" 字樣用于商品包裝、廣告宣傳等商業(yè)活動(dòng)中。

五、行業(yè)規(guī)范與發(fā)展：多方共治筑牢品牌保護(hù)網(wǎng)

（一）企業(yè)層面：強(qiáng)化商標(biāo)全生命周期管理

企業(yè)應(yīng)建立健全商標(biāo)管理制度，將商標(biāo)保護(hù)融入品牌發(fā)展全過(guò)程。在商標(biāo)申請(qǐng)階段，做好事前檢索與布局，根據(jù)業(yè)務(wù)范圍合理選擇商品或服務(wù)類(lèi)別，必要時(shí)進(jìn)行跨類(lèi)別注冊(cè)；在使用階段，規(guī)范商標(biāo)使用方式，避免自行改變注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，及時(shí)辦理續(xù)展手續(xù)，防止商標(biāo)失效；在維權(quán)階段，建立侵權(quán)監(jiān)測(cè)機(jī)制，定期排查市場(chǎng)上的侵權(quán)行為，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)及時(shí)采取維權(quán)措施。

同時(shí)，企業(yè)需增強(qiáng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)意識(shí)，不得實(shí)施惡意注冊(cè)、仿冒他人商標(biāo)等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，自覺(jué)維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。對(duì)于代理機(jī)構(gòu)的選擇，應(yīng)優(yōu)先考慮備案齊全、信譽(yù)良好、專(zhuān)業(yè)能力強(qiáng)的機(jī)構(gòu)，簽訂規(guī)范的委托合同，明確雙方權(quán)利義務(wù)，防范代理風(fēng)險(xiǎn)。

（二）代理機(jī)構(gòu)層面：堅(jiān)守合規(guī)執(zhí)業(yè)底線

商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)應(yīng)嚴(yán)格遵守《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》，規(guī)范執(zhí)業(yè)行為。加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)，提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與法律意識(shí)，準(zhǔn)確把握商標(biāo)法律法規(guī)及政策變化；建立健全內(nèi)部管理制度，包括惡意申請(qǐng)篩查、利益沖突審查、保密管理等，確保代理服務(wù)合法合規(guī)；自覺(jué)接受監(jiān)管部門(mén)與行業(yè)組織的監(jiān)督，積極參與行業(yè)自律，共同提升行業(yè)服務(wù)質(zhì)量。

對(duì)于違規(guī)代理行為，如協(xié)助惡意注冊(cè)、虛假宣傳、泄露委托人商業(yè)秘密等，不僅會(huì)面臨行政處罰，還會(huì)被記入信用檔案，影響行業(yè)聲譽(yù)與業(yè)務(wù)發(fā)展，代理機(jī)構(gòu)需引以為戒。

（三）監(jiān)管與司法層面：加大保護(hù)與執(zhí)法力度

監(jiān)管部門(mén)應(yīng)持續(xù)深化 "守護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)" 專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)市場(chǎng)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為，特別是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、跨境貿(mào)易等領(lǐng)域的侵權(quán)行為，加強(qiáng)跨區(qū)域、跨部門(mén)協(xié)作，實(shí)現(xiàn)全鏈條打擊。完善商標(biāo)代理監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)代理機(jī)構(gòu)的日常監(jiān)管與信用評(píng)價(jià)，對(duì)違法違規(guī)代理行為 "零容忍"。

司法機(jī)關(guān)應(yīng)進(jìn)一步統(tǒng)一商標(biāo)侵權(quán)案件的裁判標(biāo)準(zhǔn)，加大賠償力度，提高侵權(quán)違法成本，充分發(fā)揮司法裁判的指引與震懾作用。通過(guò)發(fā)布典型案例、司法解釋等方式，明確法律適用邊界，為市場(chǎng)主體提供清晰的行為指引，推動(dòng)形成尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的良好法治環(huán)境。

結(jié)語(yǔ)

商標(biāo)作為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，其保護(hù)水平直接關(guān)系到品牌競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)發(fā)展空間。從商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的審慎布局，到代理服務(wù)的規(guī)范運(yùn)作，再到侵權(quán)行為的依法追責(zé)，每個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)法律的保障與各方的協(xié)同努力。隨著我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的不斷完善，商標(biāo)保護(hù)的力度持續(xù)加大，市場(chǎng)環(huán)境日益優(yōu)化。

對(duì)于企業(yè)而言，唯有重視商標(biāo)全鏈條保護(hù)，強(qiáng)化商標(biāo)意識(shí)，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，善用法律武器維護(hù)自身合法權(quán)益，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。同時(shí)，代理機(jī)構(gòu)、監(jiān)管部門(mén)、司法機(jī)關(guān)等多方主體需各司其職、協(xié)同發(fā)力，共同構(gòu)建商標(biāo)保護(hù)的長(zhǎng)效機(jī)制，為品牌經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展筑牢安全防線，推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

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