商標(biāo)作為企業(yè)品牌價(jià)值的核心載體，是區(qū)分商品與服務(wù)來源的關(guān)鍵標(biāo)識，更是市場競爭中不可或缺的無形資產(chǎn)。從提交申請到獲得注冊，從委托代理到權(quán)益維護(hù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)的合規(guī)操作與風(fēng)險(xiǎn)防控，都直接關(guān)系到品牌的生存發(fā)展。2024 年以來，我國商標(biāo)領(lǐng)域在制度建設(shè)、行業(yè)監(jiān)管與執(zhí)法維權(quán)等方面迎來系列新進(jìn)展：4.1 萬家商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的行業(yè)生態(tài)正在重構(gòu)，市場監(jiān)管部門全年查處商標(biāo)侵權(quán)案件罰沒款總額顯著增長，司法實(shí)踐對直播帶貨等新形態(tài)侵權(quán)的規(guī)制日趨明確。本文結(jié)合最新政策動態(tài)與典型案例，全鏈條解析商標(biāo)申請、代理、維權(quán)的核心要點(diǎn)，為市場主體提供實(shí)務(wù)指引。

一、商標(biāo)申請與注冊：基礎(chǔ)環(huán)節(jié)的規(guī)范與風(fēng)險(xiǎn)防控

商標(biāo)權(quán)利的產(chǎn)生始于申請注冊，這一環(huán)節(jié)的規(guī)范性直接決定了后續(xù)權(quán)利保護(hù)的穩(wěn)定性。根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國商標(biāo)申請的代理率已達(dá)九成左右，而申請過程中的細(xì)節(jié)疏漏往往成為權(quán)利瑕疵的隱患。

商標(biāo)申請的核心在于精準(zhǔn)把握《商標(biāo)法》的實(shí)質(zhì)要求。在申請前的檢索階段，企業(yè)需全面排查近似商標(biāo)，避免因 “商標(biāo)相同或近似” 被駁回。實(shí)踐中，不少企業(yè)存在 “重核心類別、輕關(guān)聯(lián)類別” 的誤區(qū)，如某餐飲企業(yè)僅注冊第 43 類餐飲服務(wù)商標(biāo)，卻忽視第 35 類廣告宣傳、第 29 類食品原料等關(guān)聯(lián)類別的布局，最終遭遇他人搶注導(dǎo)致品牌延伸受阻。此外，商標(biāo)標(biāo)識的合法性審查易被忽視，含有夸大宣傳、違背公序良俗的標(biāo)識即使通過初審，也可能在異議階段被駁回。

2024 年 12 月印發(fā)的《專利商標(biāo)代理服務(wù)政府采購需求標(biāo)準(zhǔn)（試行）》，為商標(biāo)申請質(zhì)量提升提供了制度保障。該標(biāo)準(zhǔn)明確要求代理機(jī)構(gòu)建立 “重大事項(xiàng)集體討論機(jī)制”，對復(fù)雜商標(biāo)的近似判斷、類別選擇等提供專業(yè)支持。以科技企業(yè)為例，其商標(biāo)往往包含技術(shù)術(shù)語或圖形元素，代理機(jī)構(gòu)需結(jié)合《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》最新修訂內(nèi)容，準(zhǔn)確界定商品歸屬類別，避免因分類錯(cuò)誤導(dǎo)致權(quán)利保護(hù)范圍縮水。

注冊審查階段的流程把控同樣關(guān)鍵。根據(jù)現(xiàn)行規(guī)定，商標(biāo)局對申請的形式審查周期約為 1 個(gè)月，實(shí)質(zhì)審查周期約為 4-6 個(gè)月。企業(yè)需配合代理機(jī)構(gòu)及時(shí)回應(yīng)補(bǔ)正通知，尤其注意身份證明文件更新、優(yōu)先權(quán)證明文件提交等時(shí)限要求。某醫(yī)療器械企業(yè)曾因未在規(guī)定期限內(nèi)提交醫(yī)療器械經(jīng)營許可證，導(dǎo)致商標(biāo)申請被視為撤回，重新申請耗時(shí)近一年，錯(cuò)失市場推廣窗口期。

二、商標(biāo)代理注冊：信用體系重構(gòu)行業(yè)生態(tài)

商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)作為連接企業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)行政部門的橋梁，其服務(wù)質(zhì)量直接影響商標(biāo)注冊效率與權(quán)利質(zhì)量。2025 年以來，隨著信用評價(jià)試點(diǎn)的全面推進(jìn)，我國商標(biāo)代理行業(yè)正從 “價(jià)格競爭” 轉(zhuǎn)向 “質(zhì)量競爭” 的新階段。

當(dāng)前我國商標(biāo)代理行業(yè)呈現(xiàn) “數(shù)量龐大、良莠不齊” 的特點(diǎn)。截至 2024 年底，全國商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)已超過 4.1 萬家，其中部分機(jī)構(gòu)存在 “低價(jià)引流、敷衍代理” 等問題：有的未開展實(shí)質(zhì)檢索即提交申請，導(dǎo)致駁回率高達(dá) 60% 以上；有的擅自承諾 “100% 注冊成功”，收取高額費(fèi)用后卷款失聯(lián)。為破解這一亂象，國家知識產(chǎn)權(quán)局于 2025 年 3 月啟動新一輪商標(biāo)代理信用評價(jià)試點(diǎn)，覆蓋 16 個(gè)省份，建立 “A+、A、B、C、D” 五級信用等級體系。

信用評價(jià)機(jī)制為企業(yè)選擇代理機(jī)構(gòu)提供了明確指引。根據(jù)《商標(biāo)代理信用評價(jià)管理試點(diǎn)工作指引》，信用等級以 100 分為基礎(chǔ)，根據(jù)經(jīng)營規(guī)范度、處罰記錄等進(jìn)行加減分。A 級機(jī)構(gòu)需滿足信用計(jì)分 90 分以上，且無行政處罰記錄，其代理的商標(biāo)申請駁回率通常低于行業(yè)平均水平 30%�！秾＠�商標(biāo)代理服務(wù)政府采購需求標(biāo)準(zhǔn)（試行）》更明確規(guī)定，政府采購代理服務(wù)時(shí)，價(jià)格權(quán)重不得超過 15%，倒逼采購方優(yōu)先選擇信用良好、專業(yè)能力強(qiáng)的機(jī)構(gòu)。

企業(yè)選擇代理機(jī)構(gòu)時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注三項(xiàng)指標(biāo)：一是信用等級，可通過知識產(chǎn)權(quán)代理管理系統(tǒng)查詢機(jī)構(gòu)實(shí)時(shí)信用計(jì)分；二是專業(yè)匹配度，優(yōu)先選擇具有本行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)，如食品企業(yè)可選擇擅長地理標(biāo)志商標(biāo)代理的機(jī)構(gòu)；三是流程透明度，要求代理機(jī)構(gòu)定期反饋申請進(jìn)度，提供檢索報(bào)告、審查意見通知書等原始文件。2025 年第一季度，浙江省已有 123 家 C 級以下代理機(jī)構(gòu)被限制參與政府采購項(xiàng)目，信用懲戒的導(dǎo)向作用初步顯現(xiàn)。

三、商標(biāo)侵權(quán)新態(tài)：全場景滲透下的識別難點(diǎn)

隨著商業(yè)模式的創(chuàng)新與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)侵權(quán)行為已從傳統(tǒng)的實(shí)體仿冒，延伸至線上線下融合的全場景，呈現(xiàn)出隱蔽性強(qiáng)、鏈條化運(yùn)作的新特征。2024 年市場監(jiān)管總局開展的 “守護(hù)知識產(chǎn)權(quán)” 專項(xiàng)行動中，查處的跨區(qū)域侵權(quán)案件占比達(dá) 47%，涉案金額超千萬元的案件達(dá) 11 起。

線下生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)的侵權(quán)仍集中在重點(diǎn)商品領(lǐng)域。在河北省邢臺市查處的侵犯 “華為” 商標(biāo)案中，涉案企業(yè)通過自行組裝手機(jī)，在抖音直播間宣稱 “官方正品”，涉案金額高達(dá) 1640.8 萬元，查扣侵權(quán)手機(jī)及配件價(jià)值 300 余萬元。此類案件的典型特征是 “產(chǎn)供銷一體化”，侵權(quán)人通過分散生產(chǎn)窩點(diǎn)、線上線下同步銷售的方式規(guī)避監(jiān)管。在食品領(lǐng)域，上海吉許食品有限公司等企業(yè)將低價(jià)禽肉裝入假冒 “六和” 商標(biāo)的包裝箱銷售，涉案金額達(dá) 520 余萬元，暴露了流通環(huán)節(jié)的商標(biāo)監(jiān)管漏洞。

線上場景的侵權(quán)呈現(xiàn)出技術(shù)化、多樣化特點(diǎn)。直播帶貨成為商標(biāo)侵權(quán)的高發(fā)區(qū)，在 “引流直播帶貨” 侵害商標(biāo)權(quán)案中，侵權(quán)企業(yè)通過直播間背景墻、主播著裝、貼片廣告等方式突出使用知名商標(biāo)，引導(dǎo)消費(fèi)者誤認(rèn)為其為品牌專賣店，最終法院適用 3 倍懲罰性賠償，全額支持權(quán)利人 110 萬元賠償請求。搜索引擎關(guān)鍵詞引流的隱性侵權(quán)同樣值得警惕，祖龍公司將 “閃耀暖暖” 等競品商標(biāo)設(shè)置為廣告關(guān)鍵詞，導(dǎo)致用戶搜索時(shí)優(yōu)先展示其游戲廣告，最終被判賠償 15 萬元。

新型侵權(quán)行為的識別需把握三個(gè)核心要件：一是商標(biāo)的 “商標(biāo)性使用”，即侵權(quán)標(biāo)識的使用足以發(fā)揮識別商品來源的作用；二是 “混淆可能性”，包括直接混淆（誤認(rèn)為同一品牌）和間接混淆（誤認(rèn)為存在關(guān)聯(lián)關(guān)系）；三是主觀惡意，如重復(fù)侵權(quán)、大規(guī)模侵權(quán)通常被認(rèn)定為惡意。在溫州市尊享科技有限公司侵權(quán)案中，執(zhí)法人員通過電子數(shù)據(jù)固定 “低價(jià)引流 — 誘導(dǎo)換購 — 高價(jià)售假” 的完整鏈條，最終認(rèn)定其主觀惡意明顯，涉案金額達(dá) 1000 余萬元。

四、商標(biāo)維權(quán)實(shí)踐：行政與司法的協(xié)同發(fā)力

面對日趨復(fù)雜的侵權(quán)態(tài)勢，我國已構(gòu)建起 “行政保護(hù)為主導(dǎo)、司法保護(hù)為終局” 的商標(biāo)維權(quán)體系。2024 年以來，行政機(jī)關(guān)的跨區(qū)域執(zhí)法與司法機(jī)關(guān)的懲罰性賠償適用，形成了打擊商標(biāo)侵權(quán)的合力。

行政維權(quán)具有高效、便捷的優(yōu)勢，是企業(yè)維權(quán)的首選途徑。市場監(jiān)管部門可通過現(xiàn)場檢查、調(diào)取交易記錄、查封扣押侵權(quán)商品等方式固定證據(jù)，對侵權(quán)行為作出沒收違法所得、罰款等行政處罰。在江西彩影科技有限公司侵犯 “極米” 商標(biāo)案中，市場監(jiān)管總局協(xié)調(diào) 9 �。▍^(qū)、市）執(zhí)法部門統(tǒng)一行動，調(diào)取電商平臺銷售記錄，最終對涉案企業(yè)作出罰沒 507.21 萬元的處罰，并促成其向權(quán)利人賠償 400 萬元。行政維權(quán)的優(yōu)勢在于響應(yīng)迅速，通�？稍� 3 個(gè)月內(nèi)完成調(diào)查取證，對于遏制侵權(quán)蔓延具有重要作用。

司法維權(quán)則為權(quán)利人提供終極救濟(jì)，尤其在賠償數(shù)額與權(quán)利確認(rèn)方面具有不可替代的作用。2025 年最高人民法院發(fā)布的典型案例顯示，司法實(shí)踐對惡意侵權(quán)的懲罰力度顯著加大。在 “華某公司訴大某公司侵權(quán)案” 中，被告在訴訟期間通過減資、股權(quán)轉(zhuǎn)讓等方式轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)，法院認(rèn)定其主觀惡意極深，以侵權(quán)傭金為基數(shù)適用 3 倍懲罰性賠償，全額支持 110 萬元賠償請求。對于新型侵權(quán)行為，司法機(jī)關(guān)通過裁判明確法律邊界，如認(rèn)定直播間 “擬真布景” 構(gòu)成混淆、關(guān)鍵詞引流構(gòu)成不正當(dāng)競爭等，為類似案件提供裁判指引。

企業(yè)維權(quán)需構(gòu)建 “預(yù)防 - 監(jiān)測 - 應(yīng)對” 的全流程機(jī)制。預(yù)防階段應(yīng)完善商標(biāo)布局，包括核心商標(biāo)、防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)的注冊；監(jiān)測階段可借助大數(shù)據(jù)工具，對電商平臺、社交媒體等進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索；應(yīng)對階段需根據(jù)侵權(quán)規(guī)模選擇維權(quán)途徑：對小規(guī)模侵權(quán)可發(fā)送律師函警示，對大規(guī)模侵權(quán)應(yīng)立即向市場監(jiān)管部門舉報(bào)并同步提起訴訟。安徽阜陽查處的侵犯 “始祖鳥” 商標(biāo)案中，權(quán)利人通過早期監(jiān)測發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，配合執(zhí)法部門搗毀生產(chǎn)窩點(diǎn)，查扣侵權(quán)服裝 7323 件，有效避免了品牌價(jià)值受損。

結(jié)語

商標(biāo)保護(hù)是一項(xiàng)貫穿企業(yè)發(fā)展全周期的系統(tǒng)工程，從申請注冊的精準(zhǔn)布局，到代理服務(wù)的專業(yè)選擇，再到侵權(quán)行為的有效應(yīng)對，每個(gè)環(huán)節(jié)都考驗(yàn)著企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)管理能力。2025 年以來，我國商標(biāo)領(lǐng)域的制度創(chuàng)新與監(jiān)管強(qiáng)化，為企業(yè)提供了更完善的權(quán)利保護(hù)環(huán)境：信用評價(jià)機(jī)制讓代理服務(wù) “優(yōu)者勝”，跨區(qū)域執(zhí)法讓侵權(quán)行為 “無處藏”，懲罰性賠償讓惡意侵權(quán) “付代價(jià)”。

對于企業(yè)而言，應(yīng)樹立 “商標(biāo)先行” 的發(fā)展理念，將商標(biāo)保護(hù)融入品牌戰(zhàn)略，在產(chǎn)品研發(fā)階段即啟動商標(biāo)布局，選擇信用良好的代理機(jī)構(gòu)開展專業(yè)服務(wù)，建立常態(tài)化的侵權(quán)監(jiān)測機(jī)制。只有這樣，才能讓商標(biāo)真正成為品牌價(jià)值的 “護(hù)城河”，在市場競爭中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。隨著知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的深入推進(jìn)，商標(biāo)制度將進(jìn)一步發(fā)揮激勵(lì)創(chuàng)新、規(guī)范競爭的作用，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。

來源：   http://www.521fanl.com/content/?1381.html