在市場經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，商標(biāo)已成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。它不僅是區(qū)分商品與服務(wù)來源的標(biāo)志，更是企業(yè)品牌價值、商業(yè)信譽的集中體現(xiàn)。從商標(biāo)申請的最初規(guī)劃到注冊成功后的規(guī)范使用，從代理機構(gòu)的專業(yè)協(xié)助到侵權(quán)行為發(fā)生后的合法維權(quán)，每一個環(huán)節(jié)都關(guān)乎企業(yè)的長遠發(fā)展。近年來，我國知識產(chǎn)權(quán)保護力度不斷加大，商標(biāo)相關(guān)的法律法規(guī)日益完善，《商標(biāo)法》的多次修正與《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》的實施，為市場主體提供了更全面的制度保障。本文將圍繞商標(biāo)申請、注冊、代理、侵權(quán)認定及維權(quán)路徑等核心環(huán)節(jié)，結(jié)合典型案例與政策要求，為企業(yè)提供全流程指引，助力市場主體規(guī)范商標(biāo)管理，防范法律風(fēng)險。

一、商標(biāo)申請與注冊：合規(guī)起步是權(quán)益保障的基礎(chǔ)

商標(biāo)注冊是取得商標(biāo)專用權(quán)的法定途徑，只有經(jīng)過國家知識產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，才能獲得法律的全面保護。了解申請流程與核心要求，是企業(yè)順利獲得商標(biāo)專用權(quán)的前提。

（一）商標(biāo)申請的核心前提與主體資格

根據(jù)《商標(biāo)法》第四條規(guī)定，自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請商標(biāo)注冊。這意味著，商標(biāo)申請的核心目的是為了在實際經(jīng)營中使用，不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請將被依法駁回。

申請注冊的商標(biāo)需滿足顯著特征要求，便于識別且不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。同時，法律明確規(guī)定了禁止作為商標(biāo)使用的情形，包括與國家名稱、國旗、國徽等相同或近似的標(biāo)志，帶有民族歧視性、欺騙性的標(biāo)志等，這類標(biāo)志既無法通過申請，也不能在經(jīng)營中使用。

（二）商標(biāo)申請的辦理途徑與流程

企業(yè)申請商標(biāo)注冊主要有三種途徑可選。一是自行提交電子申請，通過國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)在線提交，流程便捷且成本較低；二是到商標(biāo)業(yè)務(wù)受理窗口辦理，包括國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局委托設(shè)立的地方受理窗口、京外商標(biāo)審查協(xié)作中心及商標(biāo)注冊大廳；三是委托在國家知識產(chǎn)權(quán)局備案的商標(biāo)代理機構(gòu)辦理，適合對商標(biāo)法規(guī)不熟悉或需要專業(yè)指導(dǎo)的市場主體。

完整的商標(biāo)注冊流程包括多個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。申請前的商標(biāo)查詢雖非法定必經(jīng)程序，但能有效降低駁回風(fēng)險，申請人可通過查詢了解在先權(quán)利情況，避免因商標(biāo)相同或近似導(dǎo)致申請失敗。查詢完成后，需準(zhǔn)備齊全申請文件并提交，國家知識產(chǎn)權(quán)局會首先進行形式審查，核查申請手續(xù)是否齊備、文件填寫是否規(guī)范，符合要求的將發(fā)放受理通知書，此階段通常需要 1 個月左右。

形式審查通過后進入實質(zhì)審查階段，審查機構(gòu)將依照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，對商標(biāo)的顯著性、合法性等進行全面核查，這一過程約需 12 個月。經(jīng)審查符合規(guī)定的商標(biāo)將予以初步審定并公告，公告期為 3 個月，期間若無異議或異議不成立，商標(biāo)將正式核準(zhǔn)注冊，頒發(fā)商標(biāo)注冊證。整個注冊流程從申請到領(lǐng)證，通常需要一年至一年半時間，具體時長會根據(jù)審查進度有所調(diào)整。

（三）注冊后的權(quán)利維護與期限管理

注冊商標(biāo)的有效期為 10 年，自核準(zhǔn)注冊之日起計算。有效期滿需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)在期滿前 12 個月內(nèi)辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可在期滿后的 6 個月寬展期內(nèi)提出，但需繳納遲延費。寬展期滿仍未申請續(xù)展的，商標(biāo)將被注銷，若想繼續(xù)使用需重新提出注冊申請。

此外，商標(biāo)注冊人在使用過程中需注意規(guī)范使用，不得擅自改變注冊商標(biāo)的標(biāo)識、注冊人名義、地址等信息，若發(fā)生變更需及時向國家知識產(chǎn)權(quán)局辦理變更手續(xù)，確保商標(biāo)權(quán)利的有效性。

二、商標(biāo)代理注冊：規(guī)范選擇是高效辦件的關(guān)鍵

對于多數(shù)企業(yè)而言，委托商標(biāo)代理機構(gòu)辦理注冊及相關(guān)事宜是更為高效的選擇。規(guī)范的代理服務(wù)能幫助企業(yè)規(guī)避流程風(fēng)險、提高申請成功率，但前提是選擇合法合規(guī)的代理機構(gòu)。

（一）商標(biāo)代理機構(gòu)的資質(zhì)要求與備案制度

根據(jù)《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》，從事商標(biāo)代理業(yè)務(wù)的機構(gòu)需依法向國家知識產(chǎn)權(quán)局備案，備案有效期為三年，期滿可申請延續(xù)。代理機構(gòu)的備案信息包括營業(yè)執(zhí)照、名稱、住所、負責(zé)人、從業(yè)人員等關(guān)鍵信息，且需在信息發(fā)生變化后 30 日內(nèi)辦理變更備案。

國家知識產(chǎn)權(quán)局會通過商標(biāo)網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)公示備案的代理機構(gòu)名單，企業(yè)可通過該渠道查詢核實機構(gòu)資質(zhì)。未經(jīng)備案的機構(gòu)不得從事商標(biāo)代理業(yè)務(wù)，選擇此類機構(gòu)可能導(dǎo)致申請材料被拒收、業(yè)務(wù)辦理延誤等風(fēng)險。同時，代理機構(gòu)需在經(jīng)營場所顯著位置公示營業(yè)執(zhí)照及備案信息，通過網(wǎng)絡(luò)開展業(yè)務(wù)的，需在網(wǎng)站首頁公示相關(guān)信息，便于委托人查詢核實。

（二）商標(biāo)代理的業(yè)務(wù)范圍與行為規(guī)范

合法的商標(biāo)代理機構(gòu)可承接多項業(yè)務(wù)，包括商標(biāo)注冊申請、變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、異議、復(fù)審、侵權(quán)糾紛處理等。代理機構(gòu)及其從業(yè)人員需遵循誠實信用原則，恪守職業(yè)道德，不得采取欺詐、誘騙等不正當(dāng)手段開展業(yè)務(wù)。

值得注意的是，代理機構(gòu)不得接受惡意商標(biāo)注冊申請的委托，若知道或應(yīng)當(dāng)知道委托人的申請屬于不以使用為目的的惡意注冊，或侵犯他人在先權(quán)利的，必須拒絕委托。在代理過程中，代理機構(gòu)需對委托人提供的材料進行核對，發(fā)現(xiàn)申請商標(biāo)可能存在不得注冊情形的，應(yīng)書面通知委托人。同時，代理機構(gòu)需與委托人簽訂書面委托合同，明確雙方權(quán)利義務(wù)，不得在同一案件中接受有利益沖突的雙方當(dāng)事人委托。

（三）企業(yè)選擇代理機構(gòu)的核心要點

企業(yè)在選擇商標(biāo)代理機構(gòu)時，應(yīng)重點關(guān)注以下幾點：一是核查機構(gòu)是否在國家知識產(chǎn)權(quán)局完成備案，可通過中國商標(biāo)網(wǎng) “代理機構(gòu)” 欄目查詢核實；二是查看機構(gòu)的業(yè)務(wù)資質(zhì)與從業(yè)經(jīng)驗，了解其在商標(biāo)申請、駁回復(fù)審等業(yè)務(wù)中的成功率；三是確認服務(wù)流程與收費標(biāo)準(zhǔn)，要求機構(gòu)明確告知辦理環(huán)節(jié)、所需材料、辦理周期及各項費用，避免后續(xù)產(chǎn)生隱性收費；四是考察機構(gòu)的專業(yè)能力，包括對商標(biāo)法規(guī)的熟悉程度、風(fēng)險預(yù)判能力及溝通響應(yīng)效率；五是簽訂規(guī)范的書面委托合同，明確雙方權(quán)利義務(wù)、服務(wù)范圍、違約責(zé)任等關(guān)鍵條款，保障自身權(quán)益。

同時，企業(yè)需警惕各類違法違規(guī)代理行為，如承諾 “包過注冊”“快速拿證” 等虛假宣傳，或擅自變更申請信息、泄露委托人商業(yè)秘密等行為。若遭遇違規(guī)代理，可向知識產(chǎn)權(quán)管理部門投訴舉報，維護自身合法權(quán)益。

三、商標(biāo)侵權(quán)的認定：明確邊界是維權(quán)止損的前提

商標(biāo)侵權(quán)行為不僅損害商標(biāo)注冊人的合法權(quán)益，還會擾亂市場競爭秩序、誤導(dǎo)消費者。準(zhǔn)確識別侵權(quán)行為的表現(xiàn)形式，是及時止損、依法維權(quán)的基礎(chǔ)。

（一）商標(biāo)侵權(quán)的法定情形

根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定，以下行為屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)：未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)；未經(jīng)許可在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆；銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品；偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識；未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場；故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為；給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。

近年來查處的典型案例中，侵權(quán)行為呈現(xiàn)多樣化特點。如江西彩影科技有限公司在投影儀產(chǎn)品上使用 “極米堅果” 商標(biāo)，與成都極米科技的 “極米” 注冊商標(biāo)近似，構(gòu)成侵權(quán)；北京游游教育咨詢有限公司在教育培訓(xùn)服務(wù)中未經(jīng)許可使用 “樂高”“LEGO” 商標(biāo)，與權(quán)利人的核定服務(wù)項目相同，屬于直接侵權(quán)；邢臺市兩家公司通過抖音直播間銷售自行組裝的 “華為” 品牌手機，謊稱官方正品，構(gòu)成銷售侵權(quán)商品行為。

（二）侵權(quán)行為的認定要點

認定商標(biāo)侵權(quán)需把握兩個核心要素：一是商標(biāo)標(biāo)識的近似性，二是商品或服務(wù)的類似性。近似性判斷需以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，綜合考慮商標(biāo)的音、形、義等要素；類似性判斷則需結(jié)合商品的功能、用途、消費群體等因素，以及服務(wù)的內(nèi)容、方式、對象等進行綜合判定。

此外，侵權(quán)行為需具有主觀故意或過失，且造成了商標(biāo)注冊人的利益損害或市場混淆的可能性。在電商平臺銷售、直播帶貨等新興業(yè)態(tài)中，侵權(quán)行為往往涉及生產(chǎn)、倉儲、銷售等多個環(huán)節(jié)，跨區(qū)域作案特點明顯，給認定和查處帶來一定難度，但只要符合法定侵權(quán)情形，均需依法承擔(dān)責(zé)任。

（三）常見侵權(quán)行為的表現(xiàn)形式

當(dāng)前商標(biāo)侵權(quán)行為主要集中在以下領(lǐng)域：一是食品、服裝、電子產(chǎn)品等日用品領(lǐng)域，侵權(quán)者通過仿冒知名品牌商標(biāo)，以低價吸引消費者；二是教育培訓(xùn)、餐飲服務(wù)等服務(wù)行業(yè)，擅自使用知名服務(wù)商標(biāo)吸引客戶；三是電商平臺銷售侵權(quán)商品，通過線上線下結(jié)合的方式擴大侵權(quán)范圍；四是偽造知名品牌的商標(biāo)標(biāo)識，提供給他人用于生產(chǎn)侵權(quán)商品。

值得注意的是，近年來 “搭便車”“傍名牌” 的侵權(quán)行為日益隱蔽，如在注冊商標(biāo)基礎(chǔ)上添加無關(guān)詞匯，或改變商標(biāo)字體、顏色后使用，試圖規(guī)避法律制裁，但此類行為只要滿足近似性和類似性要求，仍將被認定為侵權(quán)。

四、商標(biāo)維權(quán)：多元途徑是權(quán)益救濟的保障

當(dāng)商標(biāo)專用權(quán)受到侵害時，商標(biāo)注冊人可通過多種途徑維護自身權(quán)益，行政保護與司法保護相結(jié)合的方式能最大程度實現(xiàn)維權(quán)目標(biāo)。

（一）維權(quán)的主要途徑與流程

商標(biāo)維權(quán)主要有三種途徑：行政投訴、司法訴訟和協(xié)商和解。

行政投訴是較為常用的維權(quán)方式，商標(biāo)注冊人可向侵權(quán)行為地或侵權(quán)人所在地的市場監(jiān)管部門投訴，提交商標(biāo)注冊證、侵權(quán)證據(jù)等材料。市場監(jiān)管部門接到投訴后會及時開展調(diào)查，核實侵權(quán)事實后，將依法作出行政處罰，包括沒收侵權(quán)商品、偽造的商標(biāo)標(biāo)識，沒收違法所得，并處罰款；情節(jié)嚴重的，可吊銷營業(yè)執(zhí)照；涉嫌犯罪的，將移送司法機關(guān)處理。如江西彩影科技侵權(quán)案中，市場監(jiān)管部門依法作出罰沒款 507.21 萬元的處罰，有效震懾了侵權(quán)行為。

司法訴訟是維權(quán)的重要保障，商標(biāo)注冊人可向人民法院提起民事訴訟，要求侵權(quán)人停止侵權(quán)、賠償損失。對于涉嫌構(gòu)成犯罪的侵權(quán)行為，如銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪、非法制造注冊商標(biāo)標(biāo)識罪等，可向公安機關(guān)報案，通過刑事訴訟追究侵權(quán)人的刑事責(zé)任。北京市市場監(jiān)管局查處的 “樂高” 侵權(quán)案中，因違法經(jīng)營額達 351.38 萬元，情節(jié)嚴重，已移送司法機關(guān)處理。

協(xié)商和解是高效便捷的維權(quán)方式，商標(biāo)注冊人可與侵權(quán)人就停止侵權(quán)、賠償數(shù)額等事宜進行協(xié)商，達成和解協(xié)議。這種方式能快速止損，降低維權(quán)成本，如 “極米” 侵權(quán)案中，侵權(quán)方與權(quán)利人達成和解協(xié)議，賠償損失 400 萬元。

（二）維權(quán)中的關(guān)鍵注意事項

商標(biāo)注冊人在維權(quán)過程中需注意以下幾點：一是及時固定證據(jù)，包括侵權(quán)商品的實物、銷售記錄、宣傳材料、網(wǎng)頁截圖等，必要時可申請公證保全，確保證據(jù)的合法性和有效性；二是明確維權(quán)訴求，根據(jù)侵權(quán)行為的嚴重程度選擇合適的維權(quán)途徑，合理主張賠償數(shù)額；三是關(guān)注訴訟時效，商標(biāo)侵權(quán)的訴訟時效為三年，自權(quán)利人知道或者應(yīng)當(dāng)知道權(quán)利受到損害以及義務(wù)人之日起計算；四是配合執(zhí)法部門調(diào)查，提供必要的材料和信息，協(xié)助查處侵權(quán)行為。

此外，商標(biāo)注冊人可利用商標(biāo)監(jiān)測工具，定期監(jiān)測市場上的商標(biāo)使用情況，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，做到早發(fā)現(xiàn)、早制止，減少損失擴大。對于跨區(qū)域、鏈條化的侵權(quán)行為，可向市場監(jiān)管部門申請聯(lián)合執(zhí)法，提高維權(quán)效率。

（三）典型維權(quán)案例的啟示

2024 年市場監(jiān)管總局公布的知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法十大典型案件，為企業(yè)維權(quán)提供了重要參考。在溫州尊享科技有限公司侵權(quán)案中，該公司通過 “低價引流 — 誘導(dǎo)換購 — 高價售假” 的模式銷售假冒蘋果藍牙耳機，涉案金額達 1000 余萬元。權(quán)利人通過消費者舉報提供線索，執(zhí)法部門結(jié)合電子數(shù)據(jù)、物流信息等鎖定侵權(quán)鏈條，最終搗毀多個窩點，抓獲 32 名犯罪嫌疑人。該案啟示企業(yè)，面對新型侵權(quán)模式，需加強與消費者、執(zhí)法部門的聯(lián)動，善于利用技術(shù)手段固定證據(jù)。

在 “華為” 侵權(quán)案中，兩家涉案公司通過抖音直播間銷售自行組裝的假冒 “華為” 手機，涉案金額高達 1640.8 萬元。執(zhí)法部門通過聯(lián)合公安部門開展收網(wǎng)行動，查扣大量侵權(quán)商品及配件。此案表明，電商平臺已成為商標(biāo)侵權(quán)的高發(fā)領(lǐng)域，企業(yè)需加強對線上平臺的監(jiān)測，同時執(zhí)法部門對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的打擊力度持續(xù)加大，侵權(quán)行為將面臨嚴厲追責(zé)。

五、行業(yè)規(guī)范與發(fā)展趨勢：構(gòu)建商標(biāo)保護長效機制

隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護體系的不斷完善，商標(biāo)領(lǐng)域的監(jiān)管力度持續(xù)加大，行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范有序。企業(yè)需順應(yīng)發(fā)展趨勢，構(gòu)建商標(biāo)保護長效機制，為自身發(fā)展保駕護航。

（一）政策監(jiān)管的強化趨勢

近年來，我國不斷完善商標(biāo)相關(guān)法律法規(guī)，《商標(biāo)法》的修正進一步明確了惡意注冊、侵權(quán)行為的法律責(zé)任，《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》則規(guī)范了代理行業(yè)的發(fā)展，建立了代理機構(gòu)備案、信用檔案、分級分類評價等制度。國家知識產(chǎn)權(quán)局與市場監(jiān)管部門加強協(xié)同配合，建立信息共享、查處通報機制，對商標(biāo)侵權(quán)和違法代理行為形成高壓打擊態(tài)勢。

“守護知識產(chǎn)權(quán)” 執(zhí)法專項行動的持續(xù)開展，聚焦重點商品、重點領(lǐng)域，嚴厲打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為，2024 年公布的十大典型案件罰沒款總額巨大，起到了強有力的震懾作用。未來，監(jiān)管部門將繼續(xù)加強對電商平臺、直播帶貨等新興領(lǐng)域的監(jiān)管，完善跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)作機制，進一步壓縮侵權(quán)行為的生存空間。

（二）企業(yè)商標(biāo)管理的優(yōu)化建議

企業(yè)應(yīng)將商標(biāo)保護納入整體發(fā)展戰(zhàn)略，建立健全商標(biāo)管理制度。一是加強商標(biāo)布局規(guī)劃，在企業(yè)發(fā)展初期就明確商標(biāo)申請策略，涵蓋核心商品與服務(wù)類別，必要時進行跨類別注冊，防范 “傍名牌” 風(fēng)險；二是規(guī)范商標(biāo)使用行為，按照注冊核定的商品或服務(wù)范圍使用商標(biāo)，不得擅自改變商標(biāo)標(biāo)識，及時辦理續(xù)展、變更手續(xù)，確保商標(biāo)權(quán)利有效；三是建立商標(biāo)監(jiān)測機制，定期開展商標(biāo)近似查詢、市場監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索和惡意注冊行為，第一時間采取應(yīng)對措施；四是加強內(nèi)部培訓(xùn)，提高員工的商標(biāo)保護意識，規(guī)范商標(biāo)使用和管理流程，避免因內(nèi)部管理疏漏導(dǎo)致權(quán)利受損。

對于中小企業(yè)而言，可充分利用商標(biāo)代理機構(gòu)的專業(yè)服務(wù)，降低注冊風(fēng)險和維權(quán)成本。同時，積極參與行業(yè)自律組織，加強與同行的交流合作，共同抵制侵權(quán)行為，維護行業(yè)競爭秩序。

（三）商標(biāo)保護的社會協(xié)同共治

商標(biāo)保護不僅需要企業(yè)的自身努力和執(zhí)法部門的監(jiān)管，還需要社會各界的協(xié)同參與。商標(biāo)代理行業(yè)組織應(yīng)加強行業(yè)自律，制定行業(yè)規(guī)范和懲戒規(guī)則，開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高代理機構(gòu)的專業(yè)水平和職業(yè)道德；電商平臺應(yīng)履行主體責(zé)任，建立健全侵權(quán)商品排查機制，及時處理權(quán)利人的投訴舉報，配合執(zhí)法部門查處侵權(quán)行為；消費者應(yīng)增強維權(quán)意識，購買商品時注意甄別商標(biāo)真?zhèn)�，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為及時舉報，為商標(biāo)保護提供線索支持。

通過政府監(jiān)管、企業(yè)自律、行業(yè)協(xié)同、社會監(jiān)督的多元共治模式，將進一步完善商標(biāo)保護生態(tài)，營造尊重知識產(chǎn)權(quán)、公平競爭的市場環(huán)境，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供有力保障。

來源：   http://www.521fanl.com/content/?1384.html