在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，商標(biāo)已成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。它不僅是區(qū)分商品與服務(wù)來源的標(biāo)志，更是企業(yè)品牌價(jià)值、商業(yè)信譽(yù)的集中體現(xiàn)。從商標(biāo)申請(qǐng)的最初規(guī)劃到注冊(cè)成功后的規(guī)范使用，從代理機(jī)構(gòu)的專業(yè)協(xié)助到侵權(quán)行為發(fā)生后的合法維權(quán)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都關(guān)乎企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。近年來，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不斷加大，商標(biāo)相關(guān)的法律法規(guī)日益完善，《商標(biāo)法》的多次修正與《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》的實(shí)施，為市場(chǎng)主體提供了更全面的制度保障。本文將圍繞商標(biāo)申請(qǐng)、注冊(cè)、代理、侵權(quán)認(rèn)定及維權(quán)路徑等核心環(huán)節(jié)，結(jié)合典型案例與政策要求，為企業(yè)提供全流程指引，助力市場(chǎng)主體規(guī)范商標(biāo)管理，防范法律風(fēng)險(xiǎn)。

一、商標(biāo)申請(qǐng)與注冊(cè)：合規(guī)起步是權(quán)益保障的基礎(chǔ)

商標(biāo)注冊(cè)是取得商標(biāo)專用權(quán)的法定途徑，只有經(jīng)過國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，才能獲得法律的全面保護(hù)。了解申請(qǐng)流程與核心要求，是企業(yè)順利獲得商標(biāo)專用權(quán)的前提。

（一）商標(biāo)申請(qǐng)的核心前提與主體資格

根據(jù)《商標(biāo)法》第四條規(guī)定，自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，對(duì)其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。這意味著，商標(biāo)申請(qǐng)的核心目的是為了在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中使用，不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)將被依法駁回。

申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)需滿足顯著特征要求，便于識(shí)別且不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。同時(shí)，法律明確規(guī)定了禁止作為商標(biāo)使用的情形，包括與國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽等相同或近似的標(biāo)志，帶有民族歧視性、欺騙性的標(biāo)志等，這類標(biāo)志既無法通過申請(qǐng)，也不能在經(jīng)營(yíng)中使用。

（二）商標(biāo)申請(qǐng)的辦理途徑與流程

企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)主要有三種途徑可選。一是自行提交電子申請(qǐng)，通過國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)在線提交，流程便捷且成本較低；二是到商標(biāo)業(yè)務(wù)受理窗口辦理，包括國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局委托設(shè)立的地方受理窗口、京外商標(biāo)審查協(xié)作中心及商標(biāo)注冊(cè)大廳；三是委托在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理，適合對(duì)商標(biāo)法規(guī)不熟悉或需要專業(yè)指導(dǎo)的市場(chǎng)主體。

完整的商標(biāo)注冊(cè)流程包括多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。申請(qǐng)前的商標(biāo)查詢雖非法定必經(jīng)程序，但能有效降低駁回風(fēng)險(xiǎn)，申請(qǐng)人可通過查詢了解在先權(quán)利情況，避免因商標(biāo)相同或近似導(dǎo)致申請(qǐng)失敗。查詢完成后，需準(zhǔn)備齊全申請(qǐng)文件并提交，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局會(huì)首先進(jìn)行形式審查，核查申請(qǐng)手續(xù)是否齊備、文件填寫是否規(guī)范，符合要求的將發(fā)放受理通知書，此階段通常需要 1 個(gè)月左右。

形式審查通過后進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段，審查機(jī)構(gòu)將依照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，對(duì)商標(biāo)的顯著性、合法性等進(jìn)行全面核查，這一過程約需 12 個(gè)月。經(jīng)審查符合規(guī)定的商標(biāo)將予以初步審定并公告，公告期為 3 個(gè)月，期間若無異議或異議不成立，商標(biāo)將正式核準(zhǔn)注冊(cè)，頒發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證。整個(gè)注冊(cè)流程從申請(qǐng)到領(lǐng)證，通常需要一年至一年半時(shí)間，具體時(shí)長(zhǎng)會(huì)根據(jù)審查進(jìn)度有所調(diào)整。

（三）注冊(cè)后的權(quán)利維護(hù)與期限管理

注冊(cè)商標(biāo)的有效期為 10 年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。有效期滿需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前 12 個(gè)月內(nèi)辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可在期滿后的 6 個(gè)月寬展期內(nèi)提出，但需繳納遲延費(fèi)。寬展期滿仍未申請(qǐng)續(xù)展的，商標(biāo)將被注銷，若想繼續(xù)使用需重新提出注冊(cè)申請(qǐng)。

此外，商標(biāo)注冊(cè)人在使用過程中需注意規(guī)范使用，不得擅自改變注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)識(shí)、注冊(cè)人名義、地址等信息，若發(fā)生變更需及時(shí)向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局辦理變更手續(xù)，確保商標(biāo)權(quán)利的有效性。

二、商標(biāo)代理注冊(cè)：規(guī)范選擇是高效辦件的關(guān)鍵

對(duì)于多數(shù)企業(yè)而言，委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理注冊(cè)及相關(guān)事宜是更為高效的選擇。規(guī)范的代理服務(wù)能幫助企業(yè)規(guī)避流程風(fēng)險(xiǎn)、提高申請(qǐng)成功率，但前提是選擇合法合規(guī)的代理機(jī)構(gòu)。

（一）商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的資質(zhì)要求與備案制度

根據(jù)《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》，從事商標(biāo)代理業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)需依法向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局備案，備案有效期為三年，期滿可申請(qǐng)延續(xù)。代理機(jī)構(gòu)的備案信息包括營(yíng)業(yè)執(zhí)照、名稱、住所、負(fù)責(zé)人、從業(yè)人員等關(guān)鍵信息，且需在信息發(fā)生變化后 30 日內(nèi)辦理變更備案。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局會(huì)通過商標(biāo)網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)公示備案的代理機(jī)構(gòu)名單，企業(yè)可通過該渠道查詢核實(shí)機(jī)構(gòu)資質(zhì)。未經(jīng)備案的機(jī)構(gòu)不得從事商標(biāo)代理業(yè)務(wù)，選擇此類機(jī)構(gòu)可能導(dǎo)致申請(qǐng)材料被拒收、業(yè)務(wù)辦理延誤等風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，代理機(jī)構(gòu)需在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所顯著位置公示營(yíng)業(yè)執(zhí)照及備案信息，通過網(wǎng)絡(luò)開展業(yè)務(wù)的，需在網(wǎng)站首頁(yè)公示相關(guān)信息，便于委托人查詢核實(shí)。

（二）商標(biāo)代理的業(yè)務(wù)范圍與行為規(guī)范

合法的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)可承接多項(xiàng)業(yè)務(wù)，包括商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、異議、復(fù)審、侵權(quán)糾紛處理等。代理機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員需遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，恪守職業(yè)道德，不得采取欺詐、誘騙等不正當(dāng)手段開展業(yè)務(wù)。

值得注意的是，代理機(jī)構(gòu)不得接受惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的委托，若知道或應(yīng)當(dāng)知道委托人的申請(qǐng)屬于不以使用為目的的惡意注冊(cè)，或侵犯他人在先權(quán)利的，必須拒絕委托。在代理過程中，代理機(jī)構(gòu)需對(duì)委托人提供的材料進(jìn)行核對(duì)，發(fā)現(xiàn)申請(qǐng)商標(biāo)可能存在不得注冊(cè)情形的，應(yīng)書面通知委托人。同時(shí)，代理機(jī)構(gòu)需與委托人簽訂書面委托合同，明確雙方權(quán)利義務(wù)，不得在同一案件中接受有利益沖突的雙方當(dāng)事人委托。

（三）企業(yè)選擇代理機(jī)構(gòu)的核心要點(diǎn)

企業(yè)在選擇商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注以下幾點(diǎn)：一是核查機(jī)構(gòu)是否在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局完成備案，可通過中國(guó)商標(biāo)網(wǎng) “代理機(jī)構(gòu)” 欄目查詢核實(shí)；二是查看機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)資質(zhì)與從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，了解其在商標(biāo)申請(qǐng)、駁回復(fù)審等業(yè)務(wù)中的成功率；三是確認(rèn)服務(wù)流程與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，要求機(jī)構(gòu)明確告知辦理環(huán)節(jié)、所需材料、辦理周期及各項(xiàng)費(fèi)用，避免后續(xù)產(chǎn)生隱性收費(fèi)；四是考察機(jī)構(gòu)的專業(yè)能力，包括對(duì)商標(biāo)法規(guī)的熟悉程度、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判能力及溝通響應(yīng)效率；五是簽訂規(guī)范的書面委托合同，明確雙方權(quán)利義務(wù)、服務(wù)范圍、違約責(zé)任等關(guān)鍵條款，保障自身權(quán)益。

同時(shí)，企業(yè)需警惕各類違法違規(guī)代理行為，如承諾 “包過注冊(cè)”“快速拿證” 等虛假宣傳，或擅自變更申請(qǐng)信息、泄露委托人商業(yè)秘密等行為。若遭遇違規(guī)代理，可向知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門投訴舉報(bào)，維護(hù)自身合法權(quán)益。

三、商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定：明確邊界是維權(quán)止損的前提

商標(biāo)侵權(quán)行為不僅損害商標(biāo)注冊(cè)人的合法權(quán)益，還會(huì)擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序、誤導(dǎo)消費(fèi)者。準(zhǔn)確識(shí)別侵權(quán)行為的表現(xiàn)形式，是及時(shí)止損、依法維權(quán)的基礎(chǔ)。

（一）商標(biāo)侵權(quán)的法定情形

根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定，以下行為屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)；未經(jīng)許可在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆；銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品；偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)；未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)；故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為；給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。

近年來查處的典型案例中，侵權(quán)行為呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)。如江西彩影科技有限公司在投影儀產(chǎn)品上使用 “極米堅(jiān)果” 商標(biāo)，與成都極米科技的 “極米” 注冊(cè)商標(biāo)近似，構(gòu)成侵權(quán)；北京游游教育咨詢有限公司在教育培訓(xùn)服務(wù)中未經(jīng)許可使用 “樂高”“LEGO” 商標(biāo)，與權(quán)利人的核定服務(wù)項(xiàng)目相同，屬于直接侵權(quán)；邢臺(tái)市兩家公司通過抖音直播間銷售自行組裝的 “華為” 品牌手機(jī)，謊稱官方正品，構(gòu)成銷售侵權(quán)商品行為。

（二）侵權(quán)行為的認(rèn)定要點(diǎn)

認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)需把握兩個(gè)核心要素：一是商標(biāo)標(biāo)識(shí)的近似性，二是商品或服務(wù)的類似性。近似性判斷需以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，綜合考慮商標(biāo)的音、形、義等要素；類似性判斷則需結(jié)合商品的功能、用途、消費(fèi)群體等因素，以及服務(wù)的內(nèi)容、方式、對(duì)象等進(jìn)行綜合判定。

此外，侵權(quán)行為需具有主觀故意或過失，且造成了商標(biāo)注冊(cè)人的利益損害或市場(chǎng)混淆的可能性。在電商平臺(tái)銷售、直播帶貨等新興業(yè)態(tài)中，侵權(quán)行為往往涉及生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，跨區(qū)域作案特點(diǎn)明顯，給認(rèn)定和查處帶來一定難度，但只要符合法定侵權(quán)情形，均需依法承擔(dān)責(zé)任。

（三）常見侵權(quán)行為的表現(xiàn)形式

當(dāng)前商標(biāo)侵權(quán)行為主要集中在以下領(lǐng)域：一是食品、服裝、電子產(chǎn)品等日用品領(lǐng)域，侵權(quán)者通過仿冒知名品牌商標(biāo)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者；二是教育培訓(xùn)、餐飲服務(wù)等服務(wù)行業(yè)，擅自使用知名服務(wù)商標(biāo)吸引客戶；三是電商平臺(tái)銷售侵權(quán)商品，通過線上線下結(jié)合的方式擴(kuò)大侵權(quán)范圍；四是偽造知名品牌的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，提供給他人用于生產(chǎn)侵權(quán)商品。

值得注意的是，近年來 “搭便車”“傍名牌” 的侵權(quán)行為日益隱蔽，如在注冊(cè)商標(biāo)基礎(chǔ)上添加無關(guān)詞匯，或改變商標(biāo)字體、顏色后使用，試圖規(guī)避法律制裁，但此類行為只要滿足近似性和類似性要求，仍將被認(rèn)定為侵權(quán)。

四、商標(biāo)維權(quán)：多元途徑是權(quán)益救濟(jì)的保障

當(dāng)商標(biāo)專用權(quán)受到侵害時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)人可通過多種途徑維護(hù)自身權(quán)益，行政保護(hù)與司法保護(hù)相結(jié)合的方式能最大程度實(shí)現(xiàn)維權(quán)目標(biāo)。

（一）維權(quán)的主要途徑與流程

商標(biāo)維權(quán)主要有三種途徑：行政投訴、司法訴訟和協(xié)商和解。

行政投訴是較為常用的維權(quán)方式，商標(biāo)注冊(cè)人可向侵權(quán)行為地或侵權(quán)人所在地的市場(chǎng)監(jiān)管部門投訴，提交商標(biāo)注冊(cè)證、侵權(quán)證據(jù)等材料。市場(chǎng)監(jiān)管部門接到投訴后會(huì)及時(shí)開展調(diào)查，核實(shí)侵權(quán)事實(shí)后，將依法作出行政處罰，包括沒收侵權(quán)商品、偽造的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，沒收違法所得，并處罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，可吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照；涉嫌犯罪的，將移送司法機(jī)關(guān)處理。如江西彩影科技侵權(quán)案中，市場(chǎng)監(jiān)管部門依法作出罰沒款 507.21 萬元的處罰，有效震懾了侵權(quán)行為。

司法訴訟是維權(quán)的重要保障，商標(biāo)注冊(cè)人可向人民法院提起民事訴訟，要求侵權(quán)人停止侵權(quán)、賠償損失。對(duì)于涉嫌構(gòu)成犯罪的侵權(quán)行為，如銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪、非法制造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)罪等，可向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，通過刑事訴訟追究侵權(quán)人的刑事責(zé)任。北京市市場(chǎng)監(jiān)管局查處的 “樂高” 侵權(quán)案中，因違法經(jīng)營(yíng)額達(dá) 351.38 萬元，情節(jié)嚴(yán)重，已移送司法機(jī)關(guān)處理。

協(xié)商和解是高效便捷的維權(quán)方式，商標(biāo)注冊(cè)人可與侵權(quán)人就停止侵權(quán)、賠償數(shù)額等事宜進(jìn)行協(xié)商，達(dá)成和解協(xié)議。這種方式能快速止損，降低維權(quán)成本，如 “極米” 侵權(quán)案中，侵權(quán)方與權(quán)利人達(dá)成和解協(xié)議，賠償損失 400 萬元。

（二）維權(quán)中的關(guān)鍵注意事項(xiàng)

商標(biāo)注冊(cè)人在維權(quán)過程中需注意以下幾點(diǎn)：一是及時(shí)固定證據(jù)，包括侵權(quán)商品的實(shí)物、銷售記錄、宣傳材料、網(wǎng)頁(yè)截圖等，必要時(shí)可申請(qǐng)公證保全，確保證據(jù)的合法性和有效性；二是明確維權(quán)訴求，根據(jù)侵權(quán)行為的嚴(yán)重程度選擇合適的維權(quán)途徑，合理主張賠償數(shù)額；三是關(guān)注訴訟時(shí)效，商標(biāo)侵權(quán)的訴訟時(shí)效為三年，自權(quán)利人知道或者應(yīng)當(dāng)知道權(quán)利受到損害以及義務(wù)人之日起計(jì)算；四是配合執(zhí)法部門調(diào)查，提供必要的材料和信息，協(xié)助查處侵權(quán)行為。

此外，商標(biāo)注冊(cè)人可利用商標(biāo)監(jiān)測(cè)工具，定期監(jiān)測(cè)市場(chǎng)上的商標(biāo)使用情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，做到早發(fā)現(xiàn)、早制止，減少損失擴(kuò)大。對(duì)于跨區(qū)域、鏈條化的侵權(quán)行為，可向市場(chǎng)監(jiān)管部門申請(qǐng)聯(lián)合執(zhí)法，提高維權(quán)效率。

（三）典型維權(quán)案例的啟示

2024 年市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法十大典型案件，為企業(yè)維權(quán)提供了重要參考。在溫州尊享科技有限公司侵權(quán)案中，該公司通過 “低價(jià)引流 — 誘導(dǎo)換購(gòu) — 高價(jià)售假” 的模式銷售假冒蘋果藍(lán)牙耳機(jī)，涉案金額達(dá) 1000 余萬元。權(quán)利人通過消費(fèi)者舉報(bào)提供線索，執(zhí)法部門結(jié)合電子數(shù)據(jù)、物流信息等鎖定侵權(quán)鏈條，最終搗毀多個(gè)窩點(diǎn)，抓獲 32 名犯罪嫌疑人。該案啟示企業(yè)，面對(duì)新型侵權(quán)模式，需加強(qiáng)與消費(fèi)者、執(zhí)法部門的聯(lián)動(dòng)，善于利用技術(shù)手段固定證據(jù)。

在 “華為” 侵權(quán)案中，兩家涉案公司通過抖音直播間銷售自行組裝的假冒 “華為” 手機(jī)，涉案金額高達(dá) 1640.8 萬元。執(zhí)法部門通過聯(lián)合公安部門開展收網(wǎng)行動(dòng)，查扣大量侵權(quán)商品及配件。此案表明，電商平臺(tái)已成為商標(biāo)侵權(quán)的高發(fā)領(lǐng)域，企業(yè)需加強(qiáng)對(duì)線上平臺(tái)的監(jiān)測(cè)，同時(shí)執(zhí)法部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的打擊力度持續(xù)加大，侵權(quán)行為將面臨嚴(yán)厲追責(zé)。

五、行業(yè)規(guī)范與發(fā)展趨勢(shì)：構(gòu)建商標(biāo)保護(hù)長(zhǎng)效機(jī)制

隨著我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的不斷完善，商標(biāo)領(lǐng)域的監(jiān)管力度持續(xù)加大，行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范有序。企業(yè)需順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建商標(biāo)保護(hù)長(zhǎng)效機(jī)制，為自身發(fā)展保駕護(hù)航。

（一）政策監(jiān)管的強(qiáng)化趨勢(shì)

近年來，我國(guó)不斷完善商標(biāo)相關(guān)法律法規(guī)，《商標(biāo)法》的修正進(jìn)一步明確了惡意注冊(cè)、侵權(quán)行為的法律責(zé)任，《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》則規(guī)范了代理行業(yè)的發(fā)展，建立了代理機(jī)構(gòu)備案、信用檔案、分級(jí)分類評(píng)價(jià)等制度。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局與市場(chǎng)監(jiān)管部門加強(qiáng)協(xié)同配合，建立信息共享、查處通報(bào)機(jī)制，對(duì)商標(biāo)侵權(quán)和違法代理行為形成高壓打擊態(tài)勢(shì)。

“守護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)” 執(zhí)法專項(xiàng)行動(dòng)的持續(xù)開展，聚焦重點(diǎn)商品、重點(diǎn)領(lǐng)域，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為，2024 年公布的十大典型案件罰沒款總額巨大，起到了強(qiáng)有力的震懾作用。未來，監(jiān)管部門將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)電商平臺(tái)、直播帶貨等新興領(lǐng)域的監(jiān)管，完善跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，進(jìn)一步壓縮侵權(quán)行為的生存空間。

（二）企業(yè)商標(biāo)管理的優(yōu)化建議

企業(yè)應(yīng)將商標(biāo)保護(hù)納入整體發(fā)展戰(zhàn)略，建立健全商標(biāo)管理制度。一是加強(qiáng)商標(biāo)布局規(guī)劃，在企業(yè)發(fā)展初期就明確商標(biāo)申請(qǐng)策略，涵蓋核心商品與服務(wù)類別，必要時(shí)進(jìn)行跨類別注冊(cè)，防范 “傍名牌” 風(fēng)險(xiǎn)；二是規(guī)范商標(biāo)使用行為，按照注冊(cè)核定的商品或服務(wù)范圍使用商標(biāo)，不得擅自改變商標(biāo)標(biāo)識(shí)，及時(shí)辦理續(xù)展、變更手續(xù)，確保商標(biāo)權(quán)利有效；三是建立商標(biāo)監(jiān)測(cè)機(jī)制，定期開展商標(biāo)近似查詢、市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索和惡意注冊(cè)行為，第一時(shí)間采取應(yīng)對(duì)措施；四是加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，提高員工的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，規(guī)范商標(biāo)使用和管理流程，避免因內(nèi)部管理疏漏導(dǎo)致權(quán)利受損。

對(duì)于中小企業(yè)而言，可充分利用商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的專業(yè)服務(wù)，降低注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)和維權(quán)成本。同時(shí)，積極參與行業(yè)自律組織，加強(qiáng)與同行的交流合作，共同抵制侵權(quán)行為，維護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

（三）商標(biāo)保護(hù)的社會(huì)協(xié)同共治

商標(biāo)保護(hù)不僅需要企業(yè)的自身努力和執(zhí)法部門的監(jiān)管，還需要社會(huì)各界的協(xié)同參與。商標(biāo)代理行業(yè)組織應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，制定行業(yè)規(guī)范和懲戒規(guī)則，開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高代理機(jī)構(gòu)的專業(yè)水平和職業(yè)道德；電商平臺(tái)應(yīng)履行主體責(zé)任，建立健全侵權(quán)商品排查機(jī)制，及時(shí)處理權(quán)利人的投訴舉報(bào)，配合執(zhí)法部門查處侵權(quán)行為；消費(fèi)者應(yīng)增強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，購(gòu)買商品時(shí)注意甄別商標(biāo)真?zhèn)危�發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為及時(shí)舉報(bào)，為商標(biāo)保護(hù)提供線索支持。

通過政府監(jiān)管、企業(yè)自律、行業(yè)協(xié)同、社會(huì)監(jiān)督的多元共治模式，將進(jìn)一步完善商標(biāo)保護(hù)生態(tài)，營(yíng)造尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供有力保障。

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