在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，商標(biāo)早已超越單純的商業(yè)標(biāo)識(shí)范疇，成為企業(yè)品牌價(jià)值的核心載體、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具。截至 2024 年年底，我國國內(nèi)有效商標(biāo)注冊(cè)量已達(dá) 4762 萬件，2024 年全年注冊(cè)商標(biāo) 478.1 萬件，同比增長(zhǎng) 9.1%，這組數(shù)據(jù)背后，是市場(chǎng)主體對(duì)商標(biāo)權(quán)利保護(hù)意識(shí)的持續(xù)提升。

商標(biāo)注冊(cè)是取得商標(biāo)專用權(quán)的法定途徑，根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定，自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，對(duì)其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律嚴(yán)格保護(hù)。這一權(quán)利不僅能將自身商品或服務(wù)與他人區(qū)分開來，更能形成獨(dú)特的品牌辨識(shí)度，積累商譽(yù)價(jià)值。

商標(biāo)申請(qǐng)需遵循明確的法律規(guī)范和流程要求。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，且不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。從申請(qǐng)流程來看，包括商標(biāo)查詢、材料提交、形式審查、實(shí)質(zhì)審查、初審公告、注冊(cè)公告等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，當(dāng)前我國商標(biāo)注冊(cè)平均審查周期穩(wěn)定在 4 個(gè)月，各項(xiàng)業(yè)務(wù)合格率保持在 97% 以上，高效的審查機(jī)制為市場(chǎng)主體快速獲得權(quán)利保護(hù)提供了保障。

值得注意的是，商標(biāo)申請(qǐng)需避開法律禁止性條款�！渡虡�(biāo)法》明確規(guī)定，同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽等相同或者近似的標(biāo)志，帶有民族歧視性、欺騙性的標(biāo)志，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚的標(biāo)志等不得作為商標(biāo)使用。同時(shí)，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)，或僅直接表示商品質(zhì)量、主要原料、功能等特點(diǎn)的標(biāo)志，也不得作為商標(biāo)注冊(cè)，除非經(jīng)過使用取得顯著特征并便于識(shí)別。

二、商標(biāo)代理注冊(cè)：合規(guī)服務(wù)助力權(quán)利落地

隨著商標(biāo)申請(qǐng)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，商標(biāo)代理行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，成為連接市場(chǎng)主體與商標(biāo)管理部門的重要橋梁。根據(jù)《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)接受委托人委托，可依法辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、異議、復(fù)審等各類商標(biāo)事宜，為委托人提供專業(yè)的法律支持和流程服務(wù)。

規(guī)范的商標(biāo)代理服務(wù)能有效降低申請(qǐng)風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)需遵循誠實(shí)信用原則，遵守法律、行政法規(guī)，對(duì)在代理過程中知悉的被代理人商業(yè)秘密負(fù)有保密義務(wù)。對(duì)于委托人申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)可能存在不得注冊(cè)情形的，代理機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)明確告知委托人；若知道或應(yīng)當(dāng)知道委托人的申請(qǐng)屬于惡意注冊(cè)等違法情形，不得接受其委托。這些規(guī)范要求從源頭保障了商標(biāo)申請(qǐng)的合規(guī)性。

商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的備案管理是行業(yè)規(guī)范的重要基礎(chǔ)。從事商標(biāo)代理業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)需依法向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局備案，備案信息包括營業(yè)執(zhí)照、機(jī)構(gòu)名稱、住所、聯(lián)系方式、從業(yè)人員信息等，且備案信息發(fā)生變化時(shí)需及時(shí)辦理變更。備案有效期為三年，有效期屆滿需繼續(xù)從事代理業(yè)務(wù)的，應(yīng)辦理延續(xù)備案。這一制度讓商標(biāo)代理行業(yè)的監(jiān)管更加透明，也方便委托人選擇合法合規(guī)的代理機(jī)構(gòu)。

選擇正規(guī)代理機(jī)構(gòu)對(duì)委托人至關(guān)重要。當(dāng)前市場(chǎng)上的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)良莠不齊，部分機(jī)構(gòu)存在欺詐、誘騙等不正當(dāng)手段。委托人在選擇時(shí)，應(yīng)查看機(jī)構(gòu)是否具備備案資質(zhì)，是否在經(jīng)營場(chǎng)所或網(wǎng)站顯著位置公示相關(guān)許可信息和備案信息，同時(shí)關(guān)注其服務(wù)流程、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和過往業(yè)績(jī)，避免因選擇不當(dāng)導(dǎo)致權(quán)利受損。規(guī)范的代理機(jī)構(gòu)能憑借專業(yè)知識(shí)，幫助委托人優(yōu)化商標(biāo)設(shè)計(jì)、規(guī)避近似風(fēng)險(xiǎn)、高效推進(jìn)申請(qǐng)流程，讓商標(biāo)權(quán)利的取得更加順暢。

三、商標(biāo)侵權(quán)：市場(chǎng)秩序的 “隱形破壞者”

在商標(biāo)價(jià)值日益凸顯的同時(shí)，商標(biāo)侵權(quán)行為也呈現(xiàn)多發(fā)態(tài)勢(shì)，成為擾亂市場(chǎng)秩序、損害權(quán)利人利益的突出問題。從市場(chǎng)監(jiān)管總局和法院公布的典型案例來看，當(dāng)前商標(biāo)侵權(quán)形式多樣，涵蓋生產(chǎn)銷售侵權(quán)商品、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)侵權(quán)、為侵權(quán)行為提供便利等多種類型，且呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)鏈化、網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)。

電商領(lǐng)域的商標(biāo)侵權(quán)尤為突出。隨著 “一鍵” 鋪貨、一件代發(fā)等模式的普及，部分網(wǎng)店經(jīng)營者為追求便捷和低成本，未經(jīng)權(quán)利人許可，通過軟件批量復(fù)制其他平臺(tái)的商品信息，包括帶有他人注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)題、圖片等，直接上架銷售，極易構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。2025 年年初，A 公司發(fā)現(xiàn)某網(wǎng)店在商品鏈接名稱和展示圖中使用其注冊(cè)商標(biāo)，遂訴至法院。經(jīng)查，該網(wǎng)店經(jīng)營者吳某通過 “一鍵” 鋪貨軟件批量上傳商品信息，未對(duì)商品來源進(jìn)行甄別，其行為已構(gòu)成侵權(quán)，最終法院判令吳某賠償 A 公司經(jīng)濟(jì)損失和維權(quán)合理開支共計(jì) 5000 元。

生產(chǎn)銷售假冒侵權(quán)商品的行為危害嚴(yán)重。部分不法分子為謀取暴利，在未取得商標(biāo)權(quán)利人授權(quán)的情況下，擅自生產(chǎn)帶有知名商標(biāo)標(biāo)識(shí)的商品，通過線上線下渠道銷售，不僅侵害了權(quán)利人的商標(biāo)專用權(quán)，還可能因產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)損害消費(fèi)者權(quán)益。江蘇省南通市通州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處的李某某生產(chǎn)銷售侵犯 “亞朵星球” 注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)枕頭案中，當(dāng)事人非法生產(chǎn)侵權(quán)枕頭并通過微信銷售，違法經(jīng)營額達(dá) 100 余萬元，因涉嫌犯罪已被移送公安機(jī)關(guān)處理。類似的還有侵犯 “YKK”“ERDOS”“維達(dá)” 等知名商標(biāo)的案件，涉案金額從數(shù)萬元到數(shù)百萬元不等，反映出此類侵權(quán)行為的猖獗。

新型侵權(quán)形式不斷涌現(xiàn)。除傳統(tǒng)的生產(chǎn)銷售侵權(quán)外，為侵權(quán)行為提供流量推廣、廣告代理等便利條件的行為也日益增多。上海市楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處的案例中，某文化傳播公司作為廣告代理商，未對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行審核，為 4 個(gè)推廣假冒耐克、路易威登等品牌運(yùn)動(dòng)鞋的視頻提供流量推廣服務(wù)，收取推廣費(fèi) 33 萬元，最終被罰款 66 萬元。此外，還有不法分子通過拆封原裝產(chǎn)品、替換核心部件后重新封裝銷售的方式侵犯商標(biāo)權(quán)，這種 “調(diào)包” 式侵權(quán)隱蔽性強(qiáng)，既損害權(quán)利人利益，也欺騙了消費(fèi)者。

商標(biāo)侵權(quán)行為的危害具有多重性。對(duì)權(quán)利人而言，侵權(quán)行為直接分流了市場(chǎng)份額，損害了品牌信譽(yù)，前期投入的品牌建設(shè)成本付諸東流；對(duì)消費(fèi)者而言，假冒侵權(quán)商品往往質(zhì)量無保障，可能存在安全隱患，侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)；對(duì)市場(chǎng)而言，侵權(quán)行為破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，挫傷了創(chuàng)新主體的積極性，不利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

四、商標(biāo)維權(quán)：多元路徑守護(hù)合法權(quán)益

面對(duì)日益復(fù)雜的商標(biāo)侵權(quán)態(tài)勢(shì)，我國已構(gòu)建起包括行政保護(hù)、司法保護(hù)、行業(yè)自律在內(nèi)的多元維權(quán)體系，為商標(biāo)權(quán)利人提供了全方位的權(quán)利救濟(jì)途徑，有力遏制了侵權(quán)行為的蔓延。

行政保護(hù)是商標(biāo)維權(quán)的重要渠道。市場(chǎng)監(jiān)管部門作為商標(biāo)行政保護(hù)的主要力量，通過開展 “守護(hù)消費(fèi)”“守護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)” 等專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊各類商標(biāo)侵權(quán)行為。2024 年，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門查辦了一批典型案件，對(duì)侵權(quán)當(dāng)事人作出沒收侵權(quán)商品、沒收違法所得、罰款等行政處罰，對(duì)涉嫌犯罪的及時(shí)移送公安機(jī)關(guān)，形成了強(qiáng)大的執(zhí)法震懾。權(quán)利人發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后，可向侵權(quán)行為地或被告住所地的市場(chǎng)監(jiān)管部門投訴舉報(bào)，執(zhí)法部門將依法進(jìn)行調(diào)查處理，快速制止侵權(quán)行為。

司法保護(hù)為商標(biāo)維權(quán)提供終極保障。人民法院通過審理商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件，依法認(rèn)定侵權(quán)行為，判令侵權(quán)人承擔(dān)停止侵害、賠償損失等民事責(zé)任，對(duì)惡意侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重的，還可適用懲罰性賠償，大幅提高侵權(quán)成本。2023 年，全國法院在 319 件知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事侵權(quán)案件中適用懲罰性賠償，判賠金額達(dá) 11.6 億元，其中最高人民法院審結(jié)的 “盼盼” 商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案，適用 4 倍懲罰性賠償，判賠金額超 1 億元，彰顯了司法對(duì)惡意侵權(quán)的嚴(yán)厲打擊態(tài)度。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額，按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失確定；實(shí)際損失難以確定的，可按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；兩者均難以確定的，參照該商標(biāo)許可使用費(fèi)的倍數(shù)合理確定，情節(jié)嚴(yán)重的可在一倍以上五倍以下確定賠償數(shù)額，最高可判令給予五百萬元以下的賠償。

多元糾紛解決機(jī)制提升維權(quán)效率。為減輕當(dāng)事人訴累，我國積極推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛 “總對(duì)總” 訴調(diào)對(duì)接工作，建立了覆蓋全國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)解組織，通過專業(yè)調(diào)解、行業(yè)調(diào)解等方式，快速化解商標(biāo)糾紛。同時(shí)，各地知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心、快速維權(quán)中心的建設(shè)不斷推進(jìn)，截至 2024 年底，全國已建成 124 家國家級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心和快速維權(quán)中心，備案創(chuàng)新主體超過 19.3 萬家，為權(quán)利人提供了便捷高效的維權(quán)服務(wù)。此外，海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)分中心已達(dá) 80 家，為企業(yè)應(yīng)對(duì)跨境商標(biāo)侵權(quán)糾紛提供了有力支持。

權(quán)利人維權(quán)需遵循法定路徑。當(dāng)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí)，權(quán)利人應(yīng)及時(shí)固定證據(jù)，包括侵權(quán)商品的實(shí)物、照片、銷售記錄、宣傳材料等，為維權(quán)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨后可根據(jù)侵權(quán)行為的性質(zhì)和情節(jié)，選擇向市場(chǎng)監(jiān)管部門投訴、向法院提起民事訴訟，對(duì)于涉嫌犯罪的，可向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。在維權(quán)過程中，權(quán)利人可委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)或律師提供專業(yè)支持，合理主張賠償數(shù)額，最大限度維護(hù)自身合法權(quán)益。同時(shí)，權(quán)利人應(yīng)積極配合執(zhí)法部門和司法機(jī)關(guān)的調(diào)查工作，推動(dòng)侵權(quán)行為得到及時(shí)有效查處。

五、協(xié)同共治：構(gòu)建商標(biāo)保護(hù)長(zhǎng)效機(jī)制

商標(biāo)保護(hù)不僅是權(quán)利人的個(gè)體訴求，更是維護(hù)市場(chǎng)秩序、促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展的公共責(zé)任，需要政府監(jiān)管部門、司法機(jī)關(guān)、市場(chǎng)主體、行業(yè)組織等多方協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建起全方位、多層次的保護(hù)長(zhǎng)效機(jī)制。

強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法與司法銜接是關(guān)鍵。市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)日常監(jiān)管，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等智慧監(jiān)管手段，提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、隱蔽性侵權(quán)的發(fā)現(xiàn)和查處能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)侵權(quán)行為的全鏈條打擊。同時(shí)，進(jìn)一步完善行政執(zhí)法與刑事司法銜接機(jī)制，對(duì)涉嫌犯罪的商標(biāo)侵權(quán)案件，及時(shí)移送公安機(jī)關(guān)處理，形成執(zhí)法合力。司法機(jī)關(guān)應(yīng)持續(xù)深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判機(jī)制改革，優(yōu)化 “三合一” 審判模式，統(tǒng)一法律適用標(biāo)準(zhǔn)，提高審判效率，加大對(duì)惡意侵權(quán)的懲罰力度，通過典型案例引導(dǎo)市場(chǎng)主體敬畏法律、誠信經(jīng)營。

完善法律政策體系提供制度保障。應(yīng)根據(jù)商標(biāo)保護(hù)實(shí)踐中出現(xiàn)的新問題、新情況，持續(xù)完善商標(biāo)法律法規(guī)和相關(guān)配套制度，明確新型侵權(quán)行為的法律定性和處罰標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)化商標(biāo)注冊(cè)、代理、維權(quán)等各環(huán)節(jié)的操作規(guī)范。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局應(yīng)繼續(xù)優(yōu)化商標(biāo)注冊(cè)審查流程，縮短審查周期，提高審查質(zhì)量，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)代理行業(yè)的監(jiān)管，規(guī)范代理行為，打擊惡意注冊(cè)、虛假代理等違法違規(guī)行為，維護(hù)商標(biāo)代理市場(chǎng)秩序。

提升市場(chǎng)主體的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)是基礎(chǔ)。企業(yè)作為商標(biāo)權(quán)利的主要享有者和使用者，應(yīng)將商標(biāo)保護(hù)納入整體發(fā)展戰(zhàn)略，重視商標(biāo)的注冊(cè)布局，及時(shí)在相關(guān)商品和服務(wù)類別上申請(qǐng)注冊(cè)，構(gòu)建完善的商標(biāo)保護(hù)體系。同時(shí)，加強(qiáng)內(nèi)部管理，建立商標(biāo)使用、維護(hù)和監(jiān)控機(jī)制，定期開展商標(biāo)侵權(quán)監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并制止侵權(quán)行為。對(duì)于中小企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營者，應(yīng)通過宣傳培訓(xùn)等方式，普及商標(biāo)法律知識(shí)，引導(dǎo)其合法申請(qǐng)商標(biāo)、規(guī)范使用商標(biāo)，避免因不懂法而陷入侵權(quán)糾紛或權(quán)利受損。

發(fā)揮行業(yè)組織的自律作用不可或缺。商標(biāo)代理行業(yè)組織應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，制定行業(yè)規(guī)范和懲戒規(guī)則，開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)和職業(yè)道德教育，引導(dǎo)代理機(jī)構(gòu)依法合規(guī)經(jīng)營，提升行業(yè)整體服務(wù)水平。相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)搭建交流平臺(tái)，促進(jìn)企業(yè)之間的商標(biāo)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)分享，推動(dòng)行業(yè)內(nèi)的自我約束和相互監(jiān)督，形成抵制侵權(quán)、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)氛圍。

商標(biāo)保護(hù)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，關(guān)乎企業(yè)的生存發(fā)展，關(guān)乎市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)，更關(guān)乎創(chuàng)新活力的激發(fā)。從商標(biāo)注冊(cè)的權(quán)利取得，到代理機(jī)構(gòu)的合規(guī)服務(wù)，再到侵權(quán)行為的嚴(yán)厲打擊和維權(quán)路徑的暢通無阻，每個(gè)環(huán)節(jié)都不可或缺。隨著我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的持續(xù)加大，商標(biāo)保護(hù)體系將不斷完善，市場(chǎng)環(huán)境將更加優(yōu)化。未來，唯有各方協(xié)同發(fā)力，形成保護(hù)合力，才能讓商標(biāo)這一重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到充分尊重和有效保護(hù)，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。

來源：   http://www.521fanl.com/content/?1387.html