近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局批準設(shè)立的“國家知識產(chǎn)權(quán)局商標業(yè)務(wù)吉安受理窗口”宣布將于12月31日正式對外運行，這是我國推進商標注冊便利化改革、完善知識產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)體系的又一具體舉措。隨著各地商標業(yè)務(wù)受理窗口的密集落地與商標審查流程的持續(xù)優(yōu)化，我國商標注冊申請服務(wù)正不斷打通“最后一公里”，為市場主體品牌建設(shè)提供堅實保障。據(jù)行業(yè)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2025年我國商標年申請量將穩(wěn)定在800萬至900萬件區(qū)間，其中數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)商標占比將提升至25%以上，商標作為企業(yè)核心無形資產(chǎn)的價值愈發(fā)凸顯。

商標作為區(qū)分商品與服務(wù)來源的核心標識，是企業(yè)品牌形象的集中體現(xiàn)，也是市場競爭的重要利器。近年來，我國市場主體的商標意識持續(xù)覺醒，注冊商標數(shù)量連續(xù)多年位居全球首位。截至2022年，我國有效注冊商標量已突破4000萬件，而這一數(shù)字仍在穩(wěn)步增長�！耙郧坝X得商標注冊是大企業(yè)的事，直到我們的產(chǎn)品小有名氣后，差點被人搶注相似商標，才意識到商標保護的重要性�！苯�西吉安某農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)負責人李先生的經(jīng)歷頗具代表性，他表示，當?shù)厣虡藰I(yè)務(wù)受理窗口的設(shè)立，讓企業(yè)無需再跨區(qū)域奔波辦理業(yè)務(wù)，極大降低了時間和人力成本。

此次吉安商標業(yè)務(wù)受理窗口的設(shè)立，是我國深化“放管服”改革、優(yōu)化營商環(huán)境的生動實踐。據(jù)吉安市市場監(jiān)督管理局相關(guān)負責人介紹，該窗口將依法承接商標注冊申請、變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展等多項核心業(yè)務(wù)，同時受理馬德里商標國際注冊申請、注冊商標專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記申請等業(yè)務(wù)，并提供專業(yè)的商標咨詢服務(wù)�！按翱谶\行后，企業(yè)在家門口就能一站式辦理商標相關(guān)業(yè)務(wù)，真正實現(xiàn)‘就近辦、一次辦、高效辦’。”該負責人表示，窗口將采用線上+線下融合的服務(wù)模式，嚴格遵循國家知識產(chǎn)權(quán)局工作規(guī)范，不斷提升服務(wù)專業(yè)性與便捷性。

事實上，吉安并非個例。近年來，國家知識產(chǎn)權(quán)局持續(xù)推進商標業(yè)務(wù)受理窗口布局，在全國范圍內(nèi)推動設(shè)立商標審查協(xié)作中心及地方商標業(yè)務(wù)受理窗口，構(gòu)建起覆蓋廣泛、層級清晰的商標公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。這些窗口的設(shè)立，有效解決了以往企業(yè)辦理商標業(yè)務(wù)“跑遠路、耗時長”的痛點，讓“數(shù)據(jù)多跑路、群眾少跑腿”的服務(wù)目標落地見效。以長三角、珠三角及成渝地區(qū)為例，已形成三大商標服務(wù)集群，依托自貿(mào)試驗區(qū)政策優(yōu)勢，商標質(zhì)押融資規(guī)模有望在2025年突破3000億元，占全國總量的65%。

在服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不斷完善的同時，我國商標注冊審查流程也在持續(xù)優(yōu)化升級。2024年，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局修訂發(fā)布了《申請注冊商品商標或服務(wù)商標》等三項業(yè)務(wù)辦理指南，并于同年10月編寫發(fā)布《商標使用許可備案程序指引》《商標注銷程序指引》，通過明晰法律規(guī)定和辦理流程，幫助經(jīng)營主體高效運用商標資源。政策紅利的持續(xù)釋放，推動商標審查效率顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，我國商標審查周期已從2022年的平均4個月壓縮至當前的3個月左右，預(yù)計到2025年將進一步縮短至2.5個月，行政確權(quán)效率的提升將顯著降低企業(yè)維權(quán)成本。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為商標注冊服務(wù)優(yōu)化的重要支撐。目前，我國已建成商標網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)，申請人可通過https://sbj.cnipa.gov.cn/sbj/wssq/在線提交商標注冊申請，實現(xiàn)商標申請全流程線上辦理。同時，人工智能輔助審查系統(tǒng)覆蓋率預(yù)計在2025年達到70%，大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺將覆蓋80%以上的重點產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，有效提升商標審查的精準度與效率�！熬�上申請不僅方便快捷，還能實時查詢辦理進度，讓我們對商標注冊流程一目了然�！币患铱缇畴娚唐髽I(yè)的法務(wù)專員王女士表示，數(shù)字化服務(wù)讓企業(yè)商標布局更加高效。

在商標權(quán)益保護方面，一系列配套政策的出臺為市場主體提供了更堅實的法律保障。2024年10月14日起施行的《商標侵權(quán)案件違法經(jīng)營額計算辦法》，細化了違法經(jīng)營額的計算標準與處理方式，解決了商標行政執(zhí)法中標準不統(tǒng)一的問題；2025年1月1日起施行的《商標行政執(zhí)法證據(jù)規(guī)定》，則明晰了證據(jù)的種類、收集、審查認定等規(guī)則，有效規(guī)范了取證程序。與此同時，我國加快推進商標法修改，修訂草案送審稿已呈報國務(wù)院，旨在解決商標領(lǐng)域存在的惡意搶注、不正當行使權(quán)利等問題，進一步加強商標專用權(quán)保護。

對于市場主體而言，商標注冊申請的流程規(guī)范與前期準備至關(guān)重要。據(jù)中國商標網(wǎng)發(fā)布的指南顯示，國內(nèi)申請人申請商標注冊主要有自行辦理和委托在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局備案的商標代理機構(gòu)辦理兩種途徑，兩種途徑在審查方面并無差別，僅在聯(lián)系方式、提交書件、文件送達方式上存在差異。申請人需提交商標注冊申請書、清晰的商標圖樣及相應(yīng)的身份證明文件，商標需具備顯著性、合法性和非功能性等條件。

業(yè)內(nèi)人士提醒，商標注冊申請前的查詢工作不可或缺，申請人可通過中國商標網(wǎng)或委托代理機構(gòu)檢索近似商標，降低駁回風險。此外，商標注冊成功后有效期為10年，期滿前12個月內(nèi)可辦理續(xù)展，每次續(xù)展有效期為10年。企業(yè)應(yīng)及時關(guān)注商標有效期，避免因疏忽導致商標失效。同時，若企業(yè)名稱、地址等信息發(fā)生變更，需及時向知識產(chǎn)權(quán)局提交變更申請，確保商標權(quán)益的正常行使。

隨著我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的推進，商標的價值愈發(fā)凸顯。注冊商標不僅能為企業(yè)提供法律保護，防止他人惡意侵權(quán)，還能助力企業(yè)建立品牌形象，增強市場競爭力。同時，注冊商標作為無形資產(chǎn)，可通過轉(zhuǎn)讓、許可、質(zhì)押等方式為企業(yè)帶來額外收入。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國商標質(zhì)押融資額已達2100億元，預(yù)計2030年將突破5000億元，年增長率保持15%以上，成為商標資產(chǎn)化運作的核心增長極。

在國際商標布局方面，我國企業(yè)的海外商標意識不斷提升。通過馬德里體系提交的國際申請量預(yù)計從2022年的7600件增至2030年的1.8萬件，年均增長11.3%，一帶一路沿線國家注冊量占比將超過40%。RCEP協(xié)定的全面實施，更帶動了東盟市場中國商標注冊量的增長，年均增幅預(yù)計達13%�！昂Ｍ馍虡瞬季质瞧髽I(yè)拓展國際市場的重要前提，能有效保護企業(yè)品牌在海外市場的權(quán)益�！蹦承履茉雌髽I(yè)海外市場負責人表示，完善的商標布局為企業(yè)跨境貿(mào)易提供了有力支撐。

展望未來，我國商標行業(yè)將進入高質(zhì)量發(fā)展階段，呈現(xiàn)服務(wù)模式多元化、跨境維權(quán)專業(yè)化、綠色商標布局加速等趨勢。頭部代理機構(gòu)將從單一注冊服務(wù)向全生命周期管理轉(zhuǎn)型，知識產(chǎn)權(quán)組合服務(wù)收入占比將超過50%；跨境商標糾紛調(diào)解機制逐步完善，涉外爭議解決服務(wù)市場規(guī)模有望突破80億元；新能源、環(huán)保技術(shù)領(lǐng)域的綠色商標注冊量年均增長預(yù)計達25%。

國家知識產(chǎn)權(quán)局相關(guān)負責人表示，將持續(xù)深化商標注冊便利化改革，完善商標公共服務(wù)體系，加強商標權(quán)益保護，助力市場主體培育高價值商標，推動品牌強企、品牌強國戰(zhàn)略深入實施。隨著各項政策的落地見效，我國商標注冊申請服務(wù)將更加便捷高效，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入更強動力。

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