近年來，隨著我國營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化和企業(yè)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，商標(biāo)注冊(cè)與申請(qǐng)數(shù)量保持高位運(yùn)行。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全年商標(biāo)申請(qǐng)量接近980萬件，累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)已突破4500萬件，穩(wěn)居全球首位。在這一背景下，“商標(biāo)代理注冊(cè)”服務(wù)需求激增，行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張；與此同時(shí)，商標(biāo)侵權(quán)行為日趨隱蔽化、網(wǎng)絡(luò)化，權(quán)利人“商標(biāo)維權(quán)”難度加大。如何在保障市場主體便捷獲取商標(biāo)專用權(quán)的同時(shí)，規(guī)范代理行為、提升維權(quán)效能、遏制惡意侵權(quán)，已成為當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理的重要課題。

本文將圍繞“商標(biāo)注冊(cè)”“商標(biāo)申請(qǐng)”“商標(biāo)代理注冊(cè)”“商標(biāo)維權(quán)”與“商標(biāo)侵權(quán)”五大關(guān)鍵詞，系統(tǒng)梳理當(dāng)前制度環(huán)境、實(shí)踐難點(diǎn)與應(yīng)對(duì)策略，為各類經(jīng)營主體提供合規(guī)、務(wù)實(shí)的參考路徑。

一、商標(biāo)申請(qǐng)與注冊(cè)：便利化改革下的質(zhì)量提升需求

商標(biāo)是識(shí)別商品或服務(wù)來源的核心標(biāo)識(shí)，也是企業(yè)構(gòu)建品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)工具。根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第三條，經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，注冊(cè)人享有專用權(quán)，受法律保護(hù)。

為提升服務(wù)效能，國家持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革。目前，電子申請(qǐng)率已超過99%，審查周期壓縮至平均4–6個(gè)月，申請(qǐng)人可通過中國商標(biāo)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)全流程在線辦理。這些舉措顯著降低了制度性交易成本，激發(fā)了中小企業(yè)和個(gè)體工商戶的注冊(cè)熱情。

然而，高申請(qǐng)量也帶來結(jié)構(gòu)性隱憂。部分主體出于囤積、倒賣、阻礙競爭對(duì)手等非使用目的提交大量申請(qǐng)，不僅占用行政資源，還干擾正常市場秩序。對(duì)此，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局自2019年起明確打擊“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)”，并在后續(xù)政策中強(qiáng)化審查標(biāo)準(zhǔn)。

企業(yè)在提交商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，應(yīng)注重以下幾點(diǎn)：

• 確保標(biāo)志具備顯著特征：避免使用通用名稱（如“大米”用于糧食）、直接描述性詞匯（如“清涼”用于飲料）；

• 科學(xué)選擇商品/服務(wù)類別：依據(jù)主營業(yè)務(wù)確定核心類別（如服裝選第25類），并結(jié)合未來業(yè)務(wù)拓展合理覆蓋關(guān)聯(lián)類別（如電商、廣告等）；

• 保留實(shí)際使用證據(jù)：包括產(chǎn)品包裝、銷售合同、廣告投放記錄等，以應(yīng)對(duì)可能的“撤三”程序（即他人以連續(xù)三年未使用為由申請(qǐng)撤銷注冊(cè)商標(biāo)）。

值得注意的是，商標(biāo)注冊(cè)成功僅是權(quán)利起點(diǎn)。若長期未在核定范圍內(nèi)真實(shí)使用，不僅可能被撤銷，還可能削弱在后續(xù)侵權(quán)訴訟中的主張力度。

二、商標(biāo)代理注冊(cè)：專業(yè)價(jià)值凸顯，行業(yè)亟需規(guī)范發(fā)展

面對(duì)復(fù)雜的法律規(guī)則與審查實(shí)踐，絕大多數(shù)申請(qǐng)人選擇委托專業(yè)機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)事務(wù)，“商標(biāo)代理注冊(cè)”由此成為連接市場主體與行政體系的關(guān)鍵橋梁。

截至2024年底，全國在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)已超過7.8萬家，從業(yè)人員數(shù)十萬人。優(yōu)質(zhì)代理機(jī)構(gòu)不僅能協(xié)助完成基礎(chǔ)申請(qǐng)，還能提供全流程增值服務(wù)，例如：

• 開展商標(biāo)近似檢索，評(píng)估注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)；

• 優(yōu)化商品/服務(wù)項(xiàng)目表述，提高通過率；

• 代理駁回復(fù)審、異議答辯、無效宣告等后續(xù)程序；

• 協(xié)助制定國際注冊(cè)策略，如通過馬德里體系進(jìn)入海外市場。

然而，行業(yè)快速擴(kuò)張也伴生亂象。部分機(jī)構(gòu)存在虛假承諾（如“包過”“100%下證”）、低價(jià)誘導(dǎo)、偽造材料，甚至協(xié)助客戶進(jìn)行惡意搶注等違規(guī)行為。這些做法不僅損害申請(qǐng)人權(quán)益，也破壞商標(biāo)注冊(cè)秩序。

為凈化市場環(huán)境，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局持續(xù)開展“藍(lán)天”專項(xiàng)整治行動(dòng)。2024年共查處違法代理案件1400余起，對(duì)多家機(jī)構(gòu)作出吊銷備案資格、列入經(jīng)營異常名錄等處理。2023年施行的《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》進(jìn)一步明確：代理機(jī)構(gòu)不得作出違反法律原則的絕對(duì)化承諾，須履行風(fēng)險(xiǎn)告知義務(wù)，并建立完整業(yè)務(wù)檔案。

企業(yè)在選擇代理服務(wù)時(shí)，建議做到：

• 通過國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)查詢機(jī)構(gòu)是否合法備案；

• 要求提供清晰的服務(wù)內(nèi)容、流程及時(shí)限說明；

• 避免簽署含有“保證注冊(cè)成功”等表述的協(xié)議；

• 保留溝通記錄、付款憑證及委托文件，以備后續(xù)爭議處理。

三、商標(biāo)侵權(quán)：新型場景下的識(shí)別與法律邊界

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，商標(biāo)侵權(quán)形式日益多樣化。除傳統(tǒng)線下仿冒外，以下行為在電商平臺(tái)、社交平臺(tái)、直播帶貨等場景中頻發(fā)：

• 在商品標(biāo)題、搜索關(guān)鍵詞中嵌入他人注冊(cè)商標(biāo)引流（如“正品耐克同款運(yùn)動(dòng)鞋”）；

• 使用視覺或讀音高度近似的標(biāo)識(shí)制造混淆（如“阿迪達(dá)斯” vs “阿迪王”）；

• 將他人商標(biāo)作為企業(yè)字號(hào)、APP名稱或域名突出使用；

• 在短視頻、直播間口播中擅自提及知名品牌，暗示授權(quán)或合作關(guān)系。

根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條，構(gòu)成侵權(quán)需滿足三個(gè)基本要素：未經(jīng)許可、在相同或類似商品/服務(wù)上、使用相同或近似商標(biāo)，并可能導(dǎo)致公眾混淆。其中，“混淆可能性”是司法判斷的核心。

法院在認(rèn)定時(shí)通常綜合考量：

• 權(quán)利商標(biāo)的知名度與顯著性（如是否為馳名商標(biāo)）；

• 被控標(biāo)識(shí)與注冊(cè)商標(biāo)的整體比對(duì)結(jié)果；

• 商品/服務(wù)的功能、渠道、消費(fèi)群體重合度；

• 被控侵權(quán)人的主觀意圖（是否存在攀附商譽(yù)的惡意）。

例如，在“茶顏悅色”訴“茶顏觀色”案中，法院認(rèn)定后者在明知前者已具較高知名度的情況下，仍注冊(cè)近似商標(biāo)并開設(shè)門店，構(gòu)成不正當(dāng)競爭與商標(biāo)侵權(quán)，判令停止使用并賠償損失。

四、商標(biāo)維權(quán)：多路徑協(xié)同提升保護(hù)實(shí)效

面對(duì)侵權(quán)行為，權(quán)利人可采取多種方式維權(quán)，形成“行政+司法+平臺(tái)”三位一體的保護(hù)網(wǎng)絡(luò)。

1. 行政投訴：快速制止侵權(quán)行為
向侵權(quán)行為發(fā)生地的市場監(jiān)督管理部門舉報(bào)，是成本較低、響應(yīng)較快的途徑。監(jiān)管部門可依法查封侵權(quán)商品、責(zé)令停止銷售、處以罰款。2024年，全國市場監(jiān)管系統(tǒng)查處商標(biāo)侵權(quán)案件超4.2萬件，有效遏制區(qū)域性制假售假。

2. 民事訴訟：全面主張權(quán)利救濟(jì)
通過法院提起侵權(quán)之訴，可要求被告停止侵權(quán)、賠償經(jīng)濟(jì)損失、消除影響等。《商標(biāo)法》第六十三條明確規(guī)定，對(duì)惡意侵權(quán)且情節(jié)嚴(yán)重的，可適用一倍以上五倍以下的懲罰性賠償。多地法院已據(jù)此作出高額判賠，彰顯司法保護(hù)導(dǎo)向。

3. 電商平臺(tái)投訴：線上維權(quán)主渠道
主流電商平臺(tái)均設(shè)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)。權(quán)利人上傳商標(biāo)注冊(cè)證、侵權(quán)鏈接等材料后，平臺(tái)通常在24–72小時(shí)內(nèi)下架涉嫌侵權(quán)商品。部分平臺(tái)還引入“反通知—恢復(fù)”機(jī)制，在保障權(quán)利的同時(shí)防止誤刪。

4. 刑事報(bào)案：打擊產(chǎn)業(yè)化制假鏈條
對(duì)于涉案金額大、社會(huì)危害嚴(yán)重的假冒行為，可依據(jù)《刑法》第二百一十三條（假冒注冊(cè)商標(biāo)罪）等條款向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。刑事手段具有最強(qiáng)威懾力，適用于規(guī)模化、鏈條化侵權(quán)案件。

五、構(gòu)建企業(yè)商標(biāo)合規(guī)與風(fēng)險(xiǎn)防控體系

面對(duì)復(fù)雜多變的商標(biāo)環(huán)境，企業(yè)應(yīng)超越個(gè)案應(yīng)對(duì)，建立系統(tǒng)化管理機(jī)制：

• 設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)專員或委托外部顧問，統(tǒng)籌商標(biāo)事務(wù)；

• 定期開展商標(biāo)“體檢”，清理長期未使用的注冊(cè)商標(biāo)，防范“撤三”風(fēng)險(xiǎn)；

• 制定品牌使用規(guī)范手冊(cè)，確保線上線下標(biāo)識(shí)統(tǒng)一、合法；

• 部署侵權(quán)監(jiān)測(cè)工具，利用第三方服務(wù)對(duì)全網(wǎng)進(jìn)行常態(tài)化掃描；

• 加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，避免因員工疏忽導(dǎo)致被動(dòng)侵權(quán)（如未經(jīng)授權(quán)使用他人素材）。

此外，中小企業(yè)可積極利用地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)、維權(quán)援助中心等資源，獲取免費(fèi)咨詢、檢索支持及維權(quán)指導(dǎo)，降低合規(guī)成本。

六、展望：邁向高質(zhì)量、智能化、國際化商標(biāo)生態(tài)

未來，我國商標(biāo)治理體系將朝著更高質(zhì)量、更智能、更開放的方向演進(jìn)。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正試點(diǎn)人工智能輔助審查系統(tǒng)，有望進(jìn)一步提升審查一致性與效率。同時(shí)，隨著中國企業(yè)加速“出�！保瑖�際商標(biāo)布局需求激增。通過馬德里體系一次申請(qǐng)指定多個(gè)國家，或在重點(diǎn)市場單獨(dú)注冊(cè)，將成為品牌全球化戰(zhàn)略的重要支撐。

與此同時(shí)，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、平臺(tái)企業(yè)與權(quán)利人需加強(qiáng)協(xié)作，推動(dòng)形成“申請(qǐng)規(guī)范—代理誠信—使用真實(shí)—維權(quán)有力”的良性生態(tài)。

結(jié)語

商標(biāo)不僅是法律賦予的專用權(quán)，更是企業(yè)參與市場競爭的核心資產(chǎn)。在申請(qǐng)活躍、侵權(quán)多發(fā)的當(dāng)下，唯有堅(jiān)持全周期管理理念，強(qiáng)化規(guī)范意識(shí)、善用專業(yè)服務(wù)、主動(dòng)防范風(fēng)險(xiǎn)、依法高效維權(quán)，才能真正實(shí)現(xiàn)從“擁有商標(biāo)”到“用好商標(biāo)”的轉(zhuǎn)變。這不僅關(guān)乎個(gè)體企業(yè)的品牌安全，更關(guān)系到我國創(chuàng)新生態(tài)與營商環(huán)境的整體優(yōu)化。

來源：   http://www.521fanl.com/content/?1500.html