近日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的最新年度商標(biāo)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)引發(fā)了各界廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，全國商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量再創(chuàng)新高，較上一年度同比增長18.7%，注冊(cè)成功率也保持在較高水平。這一現(xiàn)象表明，隨著市場競爭的加劇和品牌價(jià)值的提升，越來越多的中國企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者開始重視商標(biāo)注冊(cè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

一、商標(biāo)注冊(cè)量持續(xù)攀升

根據(jù)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的統(tǒng)計(jì)，2024年度，全國共受理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)約965萬件，較2023年增長近150萬件，連續(xù)第七年保持兩位數(shù)增長。其中，傳統(tǒng)制造業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)以及新興的跨境電商行業(yè)成為商標(biāo)申請(qǐng)量增長的三大主力。

“以前我們覺得商標(biāo)就是一個(gè)名字，沒那么重要。”一家來自廣東的服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，“直到我們?cè)诤Ｍ馐袌霰粨屪⑵放�，才意識(shí)到注冊(cè)商標(biāo)是保護(hù)自己最基礎(chǔ)的措施�！边@家企業(yè)在經(jīng)歷海外商標(biāo)糾紛后，馬上啟動(dòng)了全類注冊(cè)和海外布局，在國內(nèi)外共申請(qǐng)了30余個(gè)商標(biāo)。

二、背后的原因：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與品牌建設(shè)

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量激增與中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)密切相關(guān)。當(dāng)前，國內(nèi)制造業(yè)加快向高端化、品牌化、國際化轉(zhuǎn)型，企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)的重視程度顯著提高。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠度也不斷提升，促使企業(yè)通過商標(biāo)注冊(cè)來鞏固市場地位。

此外，國家近年來不斷加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度�！渡虡�(biāo)法》的修訂以及多地知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心的建立，為商標(biāo)注冊(cè)、維權(quán)提供了更加高效的法律保障。在這樣的背景下，企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期就將商標(biāo)申請(qǐng)列入核心任務(wù)，已成為一種行業(yè)共識(shí)。

三、商標(biāo)申請(qǐng)流程趨于專業(yè)化

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與幾年前相比，如今的商標(biāo)申請(qǐng)流程在法律規(guī)范、審批效率和服務(wù)配套方面更為完善。

1. 商標(biāo)查詢：在提交申請(qǐng)前，申請(qǐng)人會(huì)通過中國商標(biāo)網(wǎng)進(jìn)行近似查詢，避免因與在先注冊(cè)商標(biāo)沖突而被駁回。

2. 申請(qǐng)遞交：申請(qǐng)人可以選擇自行遞交申請(qǐng)，也可以委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。近年來，互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)代理平臺(tái)的發(fā)展，使申請(qǐng)操作更加便捷。

3. 審查階段：分為形式審查和實(shí)質(zhì)審查，商標(biāo)局會(huì)重點(diǎn)審查顯著性、合法性及是否存在在先權(quán)利沖突。

4. 公告與注冊(cè)：初審公告期為三個(gè)月，無異議后即核準(zhǔn)注冊(cè)。

某資深商標(biāo)代理律師告訴記者，現(xiàn)在的企業(yè)更傾向于委托專業(yè)代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)商標(biāo)，不僅是為了提高注冊(cè)成功率，也因?yàn)榇�理機(jī)構(gòu)能提供后續(xù)的監(jiān)測和維權(quán)服務(wù)。

四、商標(biāo)注冊(cè)帶來的品牌紅利

商標(biāo)不僅是法律意義上的權(quán)利，更是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。成功注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)，可以通過許可使用、品牌授權(quán)等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)；在遇到市場侵權(quán)行為時(shí)，也可以依法維權(quán)，最大限度降低經(jīng)濟(jì)損失。

以某食品公司為例，該企業(yè)在全國布局了核心品牌商標(biāo)，并在電商平臺(tái)備案。一旦發(fā)現(xiàn)假冒商品，其法務(wù)部門通過平臺(tái)投訴和行政執(zhí)法相結(jié)合的方式，當(dāng)月就能下架侵權(quán)產(chǎn)品并追回部分損失。該公司負(fù)責(zé)人坦言：“如果商標(biāo)沒有注冊(cè)，我們連投訴的資格都沒有，更別提維護(hù)品牌形象了�！�

五、挑戰(zhàn)與對(duì)策

盡管商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量不斷提高，但在商標(biāo)管理與維權(quán)方面，不少企業(yè)仍存在薄弱環(huán)節(jié)。常見問題包括：

• 只注冊(cè)一個(gè)核心商標(biāo)，未進(jìn)行防御性注冊(cè)，導(dǎo)致變形標(biāo)志被他人搶注。

• 忽視國際商標(biāo)布局，在海外市場遭遇搶注。

• 注冊(cè)后不規(guī)范使用或連續(xù)三年未使用，最終被撤銷。

對(duì)此，法律專家建議企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行全類或多類注冊(cè)，同時(shí)關(guān)注境外市場的注冊(cè)需求；注冊(cè)后，應(yīng)重視商標(biāo)使用規(guī)范和監(jiān)測巡查工作，建立內(nèi)部商標(biāo)管理制度，并在必要時(shí)尋求專業(yè)機(jī)構(gòu)的支持。

六、未來趨勢

業(yè)內(nèi)預(yù)測，隨著中國市場進(jìn)一步開放以及“一帶一路”倡議的推進(jìn)，未來商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量仍將保持增長態(tài)勢，但申請(qǐng)結(jié)構(gòu)將更加多元化和國際化�？缇畴娚獭�數(shù)字內(nèi)容、人工智能等新興行業(yè)將成為商標(biāo)申請(qǐng)的新熱點(diǎn)領(lǐng)域。同時(shí)，商標(biāo)申請(qǐng)的國際合作與跨境維權(quán)也將成為更多中國企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)推動(dòng)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，推出更多電子化服務(wù)手段，同時(shí)加強(qiáng)惡意注冊(cè)和代理亂象整治，確保商標(biāo)注冊(cè)制度公平、公正、高效運(yùn)行。

在法律保護(hù)日益完善、企業(yè)意識(shí)不斷增強(qiáng)的雙重作用下，中國商標(biāo)事業(yè)正迎來一個(gè)嶄新的發(fā)展周期。可以預(yù)見，未來中國將涌現(xiàn)出更多擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和全球競爭力的品牌，在國際市場上綻放光彩。

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