在提升申請成功率方面，新系統(tǒng)內(nèi)置全流程精細化業(yè)務校驗規(guī)則，可對申請信息進行即時校驗并同步提示修正方向，幫助申請人提前規(guī)避補證或不予受理的風險。結果反饋機制也實現(xiàn)質的飛躍，用戶提交申請后可實時獲取申請?zhí)枺瑹o需額外等待；針對補充材料提交的限制被打破，取消單日僅能提交一次的規(guī)定，允許用戶單日內(nèi)多次補充完善材料。系統(tǒng)還新增一鍵撤回、一鍵分割申請功能，支持商標部分駁回案件在線辦理分割，全程無需紙質郵寄，辦理效率提升50%以上。為及時響應用戶訴求，系統(tǒng)內(nèi)置問題反饋功能，建立"用戶反饋-后臺處理-結果反饋"的閉環(huán)服務機制，平均響應時間不超過2個工作日。

在地方層面，商標注冊申請的便利化改革呈現(xiàn)出更多創(chuàng)新實踐。安徽省馬鞍山市推出的"馬上注"商標注冊"一碼通辦"系統(tǒng)，成為地方改革的典型樣本，該市也因此成為全國首個實現(xiàn)商標注冊跨領域共享核驗、一體化電子簽章、全流程無紙辦理的城市。"沒想到現(xiàn)在注冊商標這么方便，小程序里操作一下就完成了。"和縣安徽華安食品有限公司副總經(jīng)理孫軍的體驗頗具代表性，該企業(yè)通過"馬上注"系統(tǒng)僅用幾分鐘就完成了商標注冊申請，全程無需到場提交紙質材料。

據(jù)馬鞍山市市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權運用促進科科長張巍介紹，此前商標注冊的線上渠道僅限于電腦端，存在填報信息多、流程步驟繁瑣、身份認證時間長等問題，許多小企業(yè)和個體工商戶望而卻步。"馬上注"系統(tǒng)的創(chuàng)新之處在于深度整合資源，以本地"電子營業(yè)執(zhí)照+電子印章"驗證系統(tǒng)為基礎，統(tǒng)籌聯(lián)動長三角地區(qū)資源，與江蘇、浙江相關單位共同開發(fā)商標注冊智能系統(tǒng)應用與查詢系統(tǒng)，借助上海提供的電子營業(yè)執(zhí)照系統(tǒng)接口技術，通過二維碼整合各系統(tǒng)功能并接入國家電子營業(yè)執(zhí)照小程序。經(jīng)營主體只需在手機小程序中完成身份認證核驗，系統(tǒng)即可自動生成商標申請書、營業(yè)執(zhí)照電子文件等登記文書，并加蓋具備法律效力的電子公章，徹底省去了企業(yè)信息填報、資料上傳、反復錄入等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)"足不出戶、一趟不用跑"。

為降低申請風險，"馬上注"系統(tǒng)還開發(fā)了商標查詢提示功能和文字圖形匹配功能，通過智能校驗自動提示相同或近似商標，幫助申請人提前規(guī)避侵權風險。中華商標協(xié)會副會長兼秘書長吳東平評價，"馬上注"系統(tǒng)真正實現(xiàn)了"商標注冊、數(shù)據(jù)跑路"，是商標注冊領域便利化改革的重大突破，有效提升了申請人的體驗感與便利度。這一改革舉措已顯現(xiàn)顯著成效，不僅降低了企業(yè)的時間成本與人力成本，更激發(fā)了經(jīng)營主體的商標注冊積極性，越來越多的小微企業(yè)和個體工商戶開始重視品牌布局。

安徽華安食品有限公司的品牌發(fā)展歷程，深刻印證了商標注冊對企業(yè)發(fā)展的重要意義。這家成立于1998年的企業(yè)，其生產(chǎn)的芝麻油、菜籽油及各類調味品行銷全國，2024年產(chǎn)值超7.3億元。然而企業(yè)發(fā)展過程中，"雞籠山""老榨坊"等核心商標多次遭遇侵權糾紛，讓企業(yè)蒙受損失。"商標是企業(yè)品牌的生命線，過去在商標保護上吃過虧，現(xiàn)在注冊流程簡化了，我們更有信心做強品牌。"公司董事長王浩表示，借助"馬上注"系統(tǒng)的便利服務，企業(yè)已啟動附屬商標的注冊儲備工作，為市場拓展做好品牌布局。

政策紅利與技術升級的疊加，讓越來越多企業(yè)受益于高效的商標注冊服務。近期成功在加拿大獲批商標注冊的中國科技企業(yè)D公司，其國內(nèi)核心技術相關商標的申請過程就充分享受了快速審查政策的便利。該公司相關負責人介紹，通過快速審查通道，商標審簽流程僅用20個工作日就完成，較常規(guī)審查周期縮短近三分之二，為品牌國際化布局贏得了寶貴時間。而在申請前，企業(yè)通過新版商標網(wǎng)上申請系統(tǒng)的檢索功能完成了全面的商標查詢，有效規(guī)避了近似沖突風險，為順利注冊奠定了堅實基礎。

企業(yè)商標意識的提升，也離不開市場監(jiān)管部門的引導服務。黃岡市市場監(jiān)督管理局相關負責人介紹，注冊商標不僅能為企業(yè)提供法律保護，防范惡意侵權，還能助力企業(yè)塑造品牌形象，增強市場競爭力，同時作為無形資產(chǎn)可通過轉讓、許可等方式為企業(yè)創(chuàng)造額外價值。反之，未注冊商標則面臨易被搶注、維權困難等風險，可能導致企業(yè)前期大量市場投入付諸東流。隨著便利化改革的推進，越來越多中小企業(yè)和個體工商戶開始意識到商標前瞻布局的重要性，主動咨詢和申請商標注冊的數(shù)量同比大幅增長。

在強化商標權利保護、營造公平競爭環(huán)境方面，頂層制度建設持續(xù)發(fā)力。2025年12月，商標法修訂草案提請全國人大常委會審議，聚焦商標領域突出問題，進一步完善注冊條件、強化商標管理、加大侵權懲處力度。草案明確規(guī)定，不以使用為目的、明顯超出正常生產(chǎn)經(jīng)營需要的商標申請將不予注冊，從源頭上遏制惡意注冊、囤積商標等擾亂市場秩序的行為。在馳名商標保護上，草案擴大了保護范圍，禁止在不相同、不相類似商品上搶注他人馳名商標，無論該馳名商標是否注冊，為知名品牌提供更全面的法律保障。針對商標侵權行為，草案增加了涉嫌犯罪移送、協(xié)同辦理的規(guī)定，并明確對惡意提起商標訴訟的行為予以處罰，形成更強有力的震懾。

伴隨國際分類標準的更新，商標注冊服務也同步跟進。根據(jù)世界知識產(chǎn)權組織的要求，我國自2026年1月1日起正式啟用《商標注冊用商品和服務國際分類》（尼斯分類）第十三版2026文本，國家知識產(chǎn)權局同步調整了《類似商品和服務區(qū)分表》。國家知識產(chǎn)權局相關負責人提醒，申請日在2026年1月1日及以后的商標注冊申請均適用新版本，相關企業(yè)應及時了解分類調整內(nèi)容，確保商標申請的商品和服務項目分類準確，避免因分類問題影響注冊進程。

從國家到地方的協(xié)同發(fā)力，讓商標注冊申請的便利化水平不斷提升。國家知識產(chǎn)權局相關負責人表示，后續(xù)將持續(xù)跟蹤《商標注冊申請快速審查辦法》與新版網(wǎng)上申請系統(tǒng)的實施情況，根據(jù)企業(yè)反饋優(yōu)化完善相關功能。同時，積極配合商標法修訂進程，進一步完善商標注冊、管理和保護制度，打擊惡意注冊、囤積商標等行為，營造公平競爭的市場環(huán)境。地方市場監(jiān)管部門也將繼續(xù)探索創(chuàng)新服務模式，推動商標注冊服務向基層延伸，讓更多經(jīng)營主體享受到改革紅利。

知識產(chǎn)權領域專業(yè)人士建議，企業(yè)在進行商標注冊申請時，應提前做好商標檢索工作，充分了解相關政策要求，合理規(guī)劃商標布局。對于符合快速審查條件的企業(yè)，可積極利用快速審查通道提升確權效率；同時，應規(guī)范填寫申請信息，確保聯(lián)系方式準確，以便及時接收官方通知。通過科學規(guī)劃與規(guī)范操作，最大限度發(fā)揮商標的品牌價值與法律保護作用，為企業(yè)長遠發(fā)展筑牢品牌根基。

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