一樁侵權(quán)案背后的商標價值覺醒

南方某茶飲品牌 “清茗記” 經(jīng)營三年后，突然發(fā)現(xiàn)鄰省多家門店使用 “清銘記” 標識，不僅字體、配色高度相似，就連宣傳語也如出一轍。消費者投訴 “口感不一”“分店真假難辨”，導致 “清茗記” 單月營收下滑 15%。歷經(jīng)半年取證、行政投訴與民事訴訟，“清茗記” 最終勝訴，侵權(quán)方被責令停止使用侵權(quán)標識并賠償經(jīng)濟損失，但品牌聲譽修復與市場份額回升卻耗費了近一年時間。

這起典型案例折射出當下企業(yè)發(fā)展中的共性問題：商標作為品牌核心資產(chǎn)，其注冊、保護與維權(quán)環(huán)節(jié)的疏漏，可能給企業(yè)帶來難以估量的損失。隨著知識產(chǎn)權(quán)保護力度持續(xù)加大，商標注冊的合規(guī)性、侵權(quán)行為的防范與維權(quán)的有效性，已成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵命題，而專業(yè)的商標代理注冊服務，則在這一過程中扮演著重要的支撐角色。

一、商標的核心價值：企業(yè)市場競爭的 “無形資產(chǎn)基石”

商標并非簡單的文字或圖形組合，而是企業(yè)與消費者建立信任的橋梁，是區(qū)分商品或服務來源的核心標識，更是企業(yè)長期經(jīng)營積累的無形資產(chǎn)。在市場化競爭日益激烈的今天，商標的價值體現(xiàn)在多個維度。

從品牌識別來看，消費者通過商標快速識別產(chǎn)品或服務的提供者，形成穩(wěn)定的消費預期。例如，消費者看到特定的圖形標識，便能聯(lián)想到對應品牌的品質(zhì)承諾，這種識別度直接影響購買決策。對于企業(yè)而言，商標是品牌差異化競爭的關鍵 —— 在同質(zhì)化產(chǎn)品充斥的市場中，獨特的商標能幫助企業(yè)脫穎而出，建立專屬的市場認知。

從資產(chǎn)屬性來看，商標經(jīng)過長期使用和培育，可形成顯著的商業(yè)價值，甚至成為企業(yè)估值的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，成熟企業(yè)的品牌資產(chǎn)中，商標貢獻占比可達 30% 以上，部分知名品牌的商標估值更是高達數(shù)十億。此外，商標還具備可轉(zhuǎn)讓、許可使用等流通屬性，為企業(yè)提供了多元的商業(yè)變現(xiàn)路徑。

從法律保護來看，注冊商標享有專用權(quán)，受《中華人民共和國商標法》保護，這是企業(yè)防范侵權(quán)、維護市場秩序的法律基礎。未注冊商標雖可在一定范圍內(nèi)使用，但面臨被搶注、侵權(quán)難以維權(quán)等風險，正如 “清茗記” 若未及時注冊商標，其維權(quán)之路將更加艱難。

國家知識產(chǎn)權(quán)局數(shù)據(jù)顯示，2023 年全國商標申請量達 773.9 萬件，注冊量達 525.5 萬件，有效注冊商標總量突破 4000 萬件，連續(xù)多年位居世界第一。這一數(shù)據(jù)既反映了企業(yè)商標意識的覺醒，也凸顯了商標作為市場競爭 “通行證” 的重要性。

二、商標侵權(quán)的現(xiàn)狀與危害：市場秩序的 “隱形破壞者”

盡管商標保護的法律體系不斷完善，但商標侵權(quán)行為仍時有發(fā)生，且呈現(xiàn)出形式多樣、隱蔽性強的特點，給企業(yè)和市場秩序帶來雙重危害。

當前常見的商標侵權(quán)行為主要包括以下幾類：一是假冒注冊商標，即未經(jīng)商標注冊人許可，在同一種商品或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的標識，這是最直接、危害最大的侵權(quán)形式；二是惡意搶注，部分主體利用企業(yè)商標意識薄弱的漏洞，搶注未注冊商標或知名品牌的關聯(lián)標識，再通過轉(zhuǎn)讓牟利或阻礙原企業(yè)使用；三是商標近似侵權(quán)，通過細微修改文字、圖形，制造與注冊商標的視覺混淆，誤導消費者；四是反向假冒，即擅自更換他人商品上的注冊商標并進行銷售，破壞品牌聲譽。

商標侵權(quán)的危害具有連鎖效應。對被侵權(quán)企業(yè)而言，首先面臨的是經(jīng)濟損失，包括市場份額被侵占、營收下滑、維權(quán)成本支出等；其次是品牌聲譽受損，消費者因混淆購買侵權(quán)產(chǎn)品后，容易將負面體驗歸咎于原品牌，影響品牌公信力；更嚴重的是，長期侵權(quán)可能導致品牌標識的顯著性降低，削弱品牌的市場競爭力。

對市場秩序而言，商標侵權(quán)本質(zhì)上是一種不正當競爭行為，破壞了 “優(yōu)勝劣汰” 的市場規(guī)則。侵權(quán)方通過 “搭便車” 降低營銷成本，擠占合法企業(yè)的生存空間，最終可能導致 “劣幣驅(qū)逐良幣”，阻礙行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。同時，侵權(quán)行為還會混淆消費認知，損害消費者的知情權(quán)與選擇權(quán)。

近年來，我國加大了商標侵權(quán)的打擊力度。2023 年，全國市場監(jiān)管部門共查處商標侵權(quán)案件 4.2 萬件，罰沒金額 3.8 億元；司法機關審理商標民事侵權(quán)案件 11.3 萬件，有力震懾了侵權(quán)行為。但仍有部分侵權(quán)行為借助電商平臺、社交媒體等渠道隱蔽傳播，給維權(quán)帶來挑戰(zhàn)。

三、商標注冊的合規(guī)路徑：從申請到核準的全流程把控

商標注冊是獲得商標專用權(quán)的法定途徑，也是防范侵權(quán)風險的基礎。企業(yè)想要順利完成商標注冊，需要把握合規(guī)流程，規(guī)避常見誤區(qū)，確保注冊過程高效有序。

（一）商標注冊的核心流程

商標注冊遵循 “申請在先” 原則，即誰先提出注冊申請，誰就優(yōu)先獲得商標專用權(quán)。其核心流程包括四個關鍵環(huán)節(jié)：

1. 前期查詢與規(guī)劃：在申請前，需通過國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局數(shù)據(jù)庫查詢擬申請商標是否與已注冊或申請中的商標構(gòu)成近似，同時明確商標的使用商品或服務類別（依據(jù)《類似商品和服務區(qū)分表》）。這一步驟能有效降低駁回風險，避免資源浪費。

2. 材料準備與提交：需提交商標注冊申請書、申請人身份證明文件、商標圖樣等材料，確保材料真實、規(guī)范，符合商標局的形式要求。

3. 審查階段：包括形式審查和實質(zhì)審查。形式審查主要核查材料是否齊全、格式是否規(guī)范，通過后發(fā)放《受理通知書》；實質(zhì)審查則對商標的顯著性、合法性、是否與在先權(quán)利沖突等進行審核，這是決定商標能否注冊的關鍵環(huán)節(jié)。

4. 公告與核準：實質(zhì)審查通過后，商標將進入為期 3 個月的初步審定公告期，期間若無異議或異議不成立，商標局將頒發(fā)《商標注冊證》，商標專用權(quán)自公告之日起生效，有效期為 10 年，期滿可提前 12 個月申請續(xù)展。

（二）注冊過程中的常見誤區(qū)與規(guī)避方法

不少企業(yè)在商標注冊中因忽視細節(jié)導致申請被駁回，常見誤區(qū)包括：一是商標缺乏顯著性，如使用通用名稱、直接描述商品功能的文字作為商標；二是商標與在先權(quán)利沖突，未充分查詢導致近似侵權(quán)；三是類別選擇不全，僅注冊核心類別，忽略關聯(lián)類別，給搶注者可乘之機；四是材料填寫錯誤，如商品類別標注不準確、申請人信息不一致等。

規(guī)避這些誤區(qū)，需要企業(yè)注重前期規(guī)劃：一方面，設計商標時突出獨特性，避免使用行業(yè)通用詞匯；另一方面，擴大查詢范圍，不僅核查相同商標，還要關注近似商標的圖形、讀音、含義等；同時，根據(jù)企業(yè)業(yè)務布局選擇核心類別與關聯(lián)類別，實現(xiàn) “全類別保護” 或 “重點類別覆蓋”。

（三）商標代理注冊的合規(guī)價值與選擇標準

對于缺乏專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)團隊的中小企業(yè)而言，商標代理注冊服務成為高效完成注冊的重要選擇。專業(yè)的商標代理機構(gòu)憑借對商標法的熟悉和注冊流程的掌握，能為企業(yè)提供多方面支持：

一是專業(yè)查詢與分析，代理機構(gòu)擁有更全面的數(shù)據(jù)庫資源和查詢經(jīng)驗，能精準識別近似商標，出具針對性的注冊建議；二是材料撰寫與提交，確保申請文件符合規(guī)范，減少補正概率，提高注冊效率；三是全程跟蹤與反饋，及時向企業(yè)告知審查進度、異議處理等情況，并提供專業(yè)應對方案；四是風險預警與規(guī)避，針對注冊過程中可能出現(xiàn)的駁回、異議等問題，提前制定應對策略。

選擇商標代理機構(gòu)時，企業(yè)應遵循合規(guī)原則：優(yōu)先選擇在商標局備案的正規(guī)機構(gòu)，核查其資質(zhì)證明與執(zhí)業(yè)年限；關注機構(gòu)的專業(yè)能力，包括團隊構(gòu)成、成功案例等；明確服務內(nèi)容與收費標準，避免隱性收費；同時，簽訂正式服務合同，明確雙方權(quán)利義務，保障服務質(zhì)量。

需要強調(diào)的是，商標代理機構(gòu)的核心作用是 “專業(yè)輔助”，而非 “保證注冊成功”—— 商標注冊的最終結(jié)果由商標局審查決定，合規(guī)的代理機構(gòu)會如實告知風險，而非作出虛假承諾。

四、商標維權(quán)的實踐路徑：合法維權(quán)與風險防范并重

面對商標侵權(quán)行為，企業(yè)應秉持 “合法、及時、高效” 的原則，通過多種途徑維護自身權(quán)益，同時注重維權(quán)過程中的風險防范。

（一）商標維權(quán)的主要途徑

我國構(gòu)建了 “行政保護 + 司法保護” 的商標維權(quán)雙軌制，企業(yè)可根據(jù)侵權(quán)情況選擇合適的維權(quán)方式：

1. 行政投訴：向侵權(quán)行為地或被告住所地的市場監(jiān)管部門投訴，提交商標注冊證、侵權(quán)證據(jù)等材料。市場監(jiān)管部門可對侵權(quán)行為進行調(diào)查取證，作出責令停止侵權(quán)、沒收侵權(quán)商品、罰款等行政處罰，具有處理速度快、成本低的優(yōu)勢。

2. 民事訴訟：向人民法院提起民事訴訟，要求侵權(quán)方停止侵權(quán)、賠償損失、消除影響等。民事訴訟可主張經(jīng)濟賠償，賠償金額按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實際損失確定；實際損失難以確定的，可按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；兩者均難以確定的，可參照該商標許可使用費的倍數(shù)合理確定。

3. 刑事報案：若侵權(quán)行為情節(jié)嚴重，構(gòu)成假冒注冊商標罪、銷售假冒注冊商標的商品罪等刑事犯罪，企業(yè)可向公安機關報案，追究侵權(quán)方的刑事責任。

4. 商標異議與無效宣告：針對惡意搶注的商標，在初步審定公告期內(nèi)可提出異議；已注冊的，可在法定期限內(nèi)向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請宣告該注冊商標無效。

（二）維權(quán)過程中的關鍵注意事項

成功維權(quán)的核心在于證據(jù)充分與流程合規(guī)。企業(yè)在維權(quán)前應注重證據(jù)留存，包括：商標注冊證及續(xù)展證明、商標使用證據(jù)（如產(chǎn)品包裝、廣告宣傳材料、銷售記錄等）、侵權(quán)證據(jù)（如侵權(quán)商品照片、購買憑證、公證文書、侵權(quán)方銷售數(shù)據(jù)等）。證據(jù)需具備真實性、合法性、關聯(lián)性，才能在維權(quán)中發(fā)揮作用。

同時，企業(yè)應把握維權(quán)時機，侵權(quán)行為發(fā)生后及時采取措施，避免侵權(quán)范圍擴大；選擇有管轄權(quán)的部門或法院，確保維權(quán)程序合法；必要時可委托專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)律師或代理機構(gòu)處理，提高維權(quán)效率與成功率。

此外，企業(yè)還需規(guī)避維權(quán)誤區(qū)：一是避免 “過度維權(quán)”，維權(quán)行為需在法律框架內(nèi)進行，不得采取私力報復等違法手段；二是避免 “證據(jù)不足盲目維權(quán)”，缺乏有效證據(jù)可能導致維權(quán)失敗，還需承擔相應成本；三是注重維權(quán)與品牌聲譽維護相結(jié)合，通過合法維權(quán)向市場傳遞重視知識產(chǎn)權(quán)的信號，反而能提升品牌形象。

（三）典型維權(quán)案例的啟示

北方某機械設備企業(yè) “恒科機械” 發(fā)現(xiàn)，某小型廠家生產(chǎn)的同類設備使用 “恒科機電” 標識，且在電商平臺宣傳時刻意模糊差異�！昂憧茩C械” 及時委托律師固定侵權(quán)證據(jù)，向市場監(jiān)管部門投訴的同時提起民事訴訟。最終，侵權(quán)方被責令停止侵權(quán)，賠償經(jīng)濟損失 200 余萬元。

該案例表明，企業(yè)維權(quán)需 “快、準、穩(wěn)”：快速響應侵權(quán)行為，精準固定證據(jù)，穩(wěn)妥選擇維權(quán)途徑。同時，“恒科機械” 長期規(guī)范使用商標并留存使用證據(jù)，為維權(quán)成功奠定了基礎。這也提醒企業(yè)，商標維權(quán)不僅是事后補救，更需要事前防范 —— 通過規(guī)范使用商標、定期監(jiān)測市場，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)苗頭，將損失降到最低。

五、監(jiān)管導向與行業(yè)趨勢：構(gòu)建商標保護的長效機制

近年來，我國持續(xù)強化知識產(chǎn)權(quán)保護，商標領域的監(jiān)管政策與行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出明確的導向，為企業(yè)商標布局提供了清晰的指引。

在政策層面，《知識產(chǎn)權(quán)強國建設綱要（2021-2035 年）》明確提出 “加強商標、專利、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)保護”，加大對惡意搶注、囤積商標等行為的打擊力度。商標法的修訂也進一步完善了侵權(quán)賠償制度，提高了侵權(quán)違法成本，為企業(yè)維權(quán)提供了更有力的法律保障。

在監(jiān)管層面，市場監(jiān)管部門與知識產(chǎn)權(quán)部門加強協(xié)同執(zhí)法，開展商標侵權(quán)專項整治行動，重點打擊電商平臺、小商品市場等領域的侵權(quán)行為；同時，優(yōu)化商標審查流程，壓縮審查周期，2023 年商標注冊平均審查周期已縮短至 4 個月，提高了商標注冊效率。

在行業(yè)層面，商標代理行業(yè)逐漸走向規(guī)范化發(fā)展。隨著監(jiān)管力度加大，無資質(zhì)代理、虛假承諾、惡意搶注代理等違法違規(guī)行為受到嚴厲打擊，正規(guī)代理機構(gòu)憑借專業(yè)能力與合規(guī)服務獲得市場認可。同時，代理服務逐漸向 “全鏈條” 延伸，除了注冊代理，還提供商標監(jiān)測、維權(quán)代理、商標布局規(guī)劃等一體化服務，滿足企業(yè)多元化需求。

對于企業(yè)而言，順應政策與行業(yè)趨勢，構(gòu)建商標保護長效機制至關重要。一是樹立 “商標先行” 理念，在企業(yè)創(chuàng)立初期就規(guī)劃商標注冊，避免 “先使用后注冊” 的風險；二是建立商標管理制度，明確商標的使用規(guī)范、監(jiān)測機制、維權(quán)流程，配備專業(yè)人員或委托代理機構(gòu)進行管理；三是加強商標布局的前瞻性，結(jié)合業(yè)務拓展規(guī)劃，提前注冊核心類別、關聯(lián)類別及防御性商標，構(gòu)建全方位的商標保護網(wǎng)；四是注重商標的規(guī)范使用與品牌培育，通過持續(xù)使用提升商標的顯著性與商業(yè)價值，讓商標成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。

結(jié)語：商標保護是企業(yè)發(fā)展的 “長期主義” 命題

商標的注冊、保護與維權(quán)，從來不是一次性的工作，而是貫穿企業(yè)發(fā)展始終的 “長期主義” 命題。從企業(yè)創(chuàng)立時的商標申請，到發(fā)展過程中的侵權(quán)防范，再到壯大后的品牌布局，商標的每一個環(huán)節(jié)都關乎企業(yè)的生存與發(fā)展。

在知識產(chǎn)權(quán)保護日益強化的今天，企業(yè)既要認識到商標的核心價值，主動開展合規(guī)注冊與布局，也要敢于運用法律武器維護自身權(quán)益，同時借助專業(yè)代理服務提升商標管理的效率與質(zhì)量。監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會、代理機構(gòu)等多方主體也應協(xié)同發(fā)力，打擊侵權(quán)行為，規(guī)范市場秩序，為企業(yè)商標保護提供良好的外部環(huán)境。

正如 “清茗記” 的案例所啟示的，商標不僅是一個標識，更是企業(yè)品牌信譽與市場競爭力的集中體現(xiàn)。只有重視商標全流程的合規(guī)管理與保護，企業(yè)才能在市場化競爭中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而這也是構(gòu)建公平競爭市場環(huán)境、推動知識產(chǎn)權(quán)強國建設的重要基礎。未來，隨著商標保護體系的不斷完善，重視商標的企業(yè)必將在市場競爭中獲得更廣闊的發(fā)展空間。

來源：   http://www.521fanl.com/content/?1358.html