在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的背景下，商標(biāo)作為企業(yè)品牌識(shí)別的核心標(biāo)志，不僅是消費(fèi)者區(qū)分商品與服務(wù)來源的重要依據(jù)，更是企業(yè)積累市場(chǎng)信譽(yù)、構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的無形資產(chǎn)。近年來，隨著市場(chǎng)主體數(shù)量的增長(zhǎng)和品牌意識(shí)的提升，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量逐年攀升，但與此同時(shí)，商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象也屢見不鮮，不少企業(yè)因商標(biāo)保護(hù)意識(shí)薄弱、注冊(cè)流程不熟悉或維權(quán)途徑不當(dāng)，遭遇品牌權(quán)益受損的困境。本文將圍繞商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)流程、代理注冊(cè)服務(wù)的價(jià)值、商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定與常見情形，以及企業(yè)維權(quán)的實(shí)踐路徑展開分析，為企業(yè)構(gòu)建全鏈條商標(biāo)保護(hù)體系提供參考。

一、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)：品牌合法保護(hù)的 “第一步”

商標(biāo)注冊(cè)是企業(yè)獲得商標(biāo)專用權(quán)的法定途徑，只有經(jīng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局（以下簡(jiǎn)稱 “商標(biāo)局”）核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，才能受到《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（以下簡(jiǎn)稱《商標(biāo)法》）的保護(hù)，企業(yè)方可依法禁止他人在相同或類似商品 / 服務(wù)上使用相同或近似商標(biāo)。然而，商標(biāo)注冊(cè)并非 “提交材料即可通過” 的簡(jiǎn)單流程，其包含多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，每一步都需謹(jǐn)慎操作，否則可能導(dǎo)致申請(qǐng)被駁回，延誤品牌保護(hù)時(shí)機(jī)。

（一）商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的核心流程

1. 前期商標(biāo)查詢與類別規(guī)劃商標(biāo)查詢是注冊(cè)申請(qǐng)的 “前置關(guān)鍵動(dòng)作”，目的是排查在先相同或近似商標(biāo)，降低駁回風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)需通過商標(biāo)局官網(wǎng)的 “商標(biāo)網(wǎng)上查詢系統(tǒng)”，檢索擬申請(qǐng)商標(biāo)在目標(biāo)商品 / 服務(wù)類別上的注冊(cè)情況 —— 若存在與擬申請(qǐng)商標(biāo)相同、且已注冊(cè)或初步審定的商標(biāo)，或存在高度近似、易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆的商標(biāo)，申請(qǐng)大概率會(huì)被駁回。同時(shí)，類別規(guī)劃需結(jié)合企業(yè)業(yè)務(wù)范圍與未來發(fā)展布局。根據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，商標(biāo)注冊(cè)分為 45 個(gè)大類（1-34 類為商品類，35-45 類為服務(wù)類），企業(yè)需選擇與自身主營(yíng)業(yè)務(wù)直接相關(guān)的 “核心類別”，同時(shí)可考慮 “關(guān)聯(lián)類別” 注冊(cè)（如食品企業(yè)除注冊(cè)第 30 類 “方便食品” 外，還可注冊(cè)第 35 類 “市場(chǎng)營(yíng)銷”“特許經(jīng)營(yíng)管理”），避免他人在關(guān)聯(lián)領(lǐng)域搶注，形成 “品牌護(hù)城河”。

2. 申請(qǐng)材料準(zhǔn)備與提交完成查詢與類別規(guī)劃后，企業(yè)需準(zhǔn)備規(guī)范的申請(qǐng)材料，主要包括：商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書（需明確申請(qǐng)人信息、商標(biāo)圖樣、指定商品 / 服務(wù)類別及名稱）、申請(qǐng)人主體資格證明文件（企業(yè)申請(qǐng)需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，個(gè)體工商戶需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照與經(jīng)營(yíng)者身份證復(fù)印件）、商標(biāo)圖樣（清晰 JPG 格式，黑白稿可通用，彩色稿需指定顏色），若委托代理機(jī)構(gòu)，還需提交《商標(biāo)代理委托書》。材料準(zhǔn)備需注意細(xì)節(jié)：例如商標(biāo)圖樣不得包含《商標(biāo)法》禁用條款（如國(guó)旗、國(guó)徽、夸大宣傳用語(yǔ)等），指定商品 / 服務(wù)名稱需嚴(yán)格按照《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中的規(guī)范名稱填寫，避免因 “名稱不規(guī)范” 被要求補(bǔ)正，延長(zhǎng)審查周期。

3. 商標(biāo)局審查與公告階段材料提交后，商標(biāo)局進(jìn)入審查階段，分為 “形式審查” 與 “實(shí)質(zhì)審查”：

• 形式審查（約 1 個(gè)月）：核查申請(qǐng)材料是否齊全、格式是否規(guī)范，通過則下發(fā)《受理通知書》，企業(yè)可在商標(biāo)上標(biāo)注 “TM”（表示商標(biāo)已申請(qǐng)，正在審查中）；若材料不齊，需在規(guī)定期限內(nèi)補(bǔ)正，否則申請(qǐng)將被視為放棄。

• 實(shí)質(zhì)審查（約 6-8 個(gè)月）：審查商標(biāo)是否符合注冊(cè)條件，包括是否具有顯著性、是否與在先商標(biāo)構(gòu)成近似或相同、是否違反禁用條款等。實(shí)質(zhì)審查通過后，商標(biāo)進(jìn)入 “初步審定公告” 階段，公告期為 3 個(gè)月，任何單位或個(gè)人均可在此期間提出異議；若公告期內(nèi)無異議，或異議不成立，商標(biāo)局將予以核準(zhǔn)注冊(cè)，下發(fā)《商標(biāo)注冊(cè)證》，企業(yè)可標(biāo)注 “®”（表示商標(biāo)已注冊(cè)，享有專用權(quán)）。

（二）企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)的常見誤區(qū)

實(shí)踐中，不少企業(yè)因?qū)ψ��?cè)流程不熟悉，陷入誤區(qū)：例如部分企業(yè)認(rèn)為 “先使用商標(biāo)，再注冊(cè)也不遲”，但根據(jù)《商標(biāo)法》“申請(qǐng)?jiān)谙取?原則，若他人先就相同商標(biāo)在相同類別提出申請(qǐng)，即使企業(yè)已實(shí)際使用，也可能無法獲得注冊(cè)；還有企業(yè)僅注冊(cè)核心類別，忽視關(guān)聯(lián)類別，導(dǎo)致他人在關(guān)聯(lián)領(lǐng)域搶注商標(biāo)，分流品牌流量（如某茶飲品牌未注冊(cè)第 35 類 “特許經(jīng)營(yíng)”，被他人搶注后，無法合法開展加盟業(yè)務(wù)）。

二、商標(biāo)代理注冊(cè)服務(wù)：專業(yè)助力企業(yè)規(guī)避注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)

對(duì)于多數(shù)企業(yè)而言，商標(biāo)注冊(cè)流程涉及專業(yè)法律知識(shí)與細(xì)節(jié)把控，自行申請(qǐng)易因經(jīng)驗(yàn)不足導(dǎo)致駁回、補(bǔ)正，甚至錯(cuò)過注冊(cè)時(shí)機(jī)。此時(shí)，商標(biāo)代理注冊(cè)服務(wù)的價(jià)值便凸顯出來 —— 具備合法備案資質(zhì)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，可憑借專業(yè)能力為企業(yè)提供全流程支持，幫助企業(yè)高效、合規(guī)完成注冊(cè)。

（一）商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的核心服務(wù)內(nèi)容

1. 精準(zhǔn)商標(biāo)查詢與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估代理機(jī)構(gòu)擁有專業(yè)的查詢工具與經(jīng)驗(yàn)，可不僅限于商標(biāo)局官網(wǎng)的基礎(chǔ)查詢，還能結(jié)合自身數(shù)據(jù)庫(kù)，分析在先商標(biāo)的注冊(cè)狀態(tài)、異議記錄、無效宣告情況等，為企業(yè)提供更全面的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。例如，某代理機(jī)構(gòu)在為某電子企業(yè)查詢 “XX 智能” 商標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)存在一個(gè)近似商標(biāo)，但該商標(biāo)已連續(xù)三年未使用，代理機(jī)構(gòu)可建議企業(yè)在申請(qǐng)的同時(shí)，對(duì)該近似商標(biāo)提出 “撤三” 申請(qǐng)（依據(jù)《商標(biāo)法》，連續(xù)三年不使用的注冊(cè)商標(biāo)，任何單位或個(gè)人可申請(qǐng)撤銷），降低駁回風(fēng)險(xiǎn)。

2. 規(guī)范化材料準(zhǔn)備與提交代理機(jī)構(gòu)熟悉商標(biāo)局對(duì)材料的格式要求，可協(xié)助企業(yè)規(guī)范填寫申請(qǐng)書、整理主體資格證明文件，避免因 “材料不規(guī)范” 導(dǎo)致補(bǔ)正。例如，部分企業(yè)自行提交時(shí)，商標(biāo)圖樣分辨率不足或包含不允許的元素（如帶有夸大宣傳的 “最佳”“頂級(jí)” 字樣），代理機(jī)構(gòu)可提前審核并修改，確保材料符合要求。

3. 全流程跟進(jìn)與專業(yè)應(yīng)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)周期較長(zhǎng)（約 7-12 個(gè)月），代理機(jī)構(gòu)可實(shí)時(shí)跟進(jìn)審查進(jìn)度，及時(shí)向企業(yè)反饋審查結(jié)果：若收到商標(biāo)局的《駁回通知書》，代理機(jī)構(gòu)可協(xié)助企業(yè)分析駁回理由，判斷是否具備復(fù)審條件（如因 “缺乏顯著性” 被駁回，可提供商標(biāo)實(shí)際使用證據(jù)，證明其已通過使用獲得顯著性），并代理復(fù)審申請(qǐng)；若在公告期內(nèi)收到異議，代理機(jī)構(gòu)可協(xié)助企業(yè)收集證據(jù)，撰寫異議答辯書，維護(hù)申請(qǐng)權(quán)益。

（二）企業(yè)選擇代理機(jī)構(gòu)的注意事項(xiàng)

并非所有提供 “商標(biāo)代理” 服務(wù)的機(jī)構(gòu)都具備合法資質(zhì)，企業(yè)選擇時(shí)需重點(diǎn)關(guān)注三點(diǎn)：

• 核查 “備案資質(zhì)”：根據(jù)《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)需在商標(biāo)局備案，企業(yè)可通過商標(biāo)局官網(wǎng) “商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)查詢” 系統(tǒng)，核實(shí)機(jī)構(gòu)是否在備案名單內(nèi)，避免選擇 “黑代理”；

• 考察服務(wù)口碑：可通過企查查、天眼查等平臺(tái)，查詢機(jī)構(gòu)的成立時(shí)間、客戶評(píng)價(jià)、有無行政處罰記錄等，優(yōu)先選擇成立時(shí)間久、口碑良好的機(jī)構(gòu)；

• 明確服務(wù)范圍與收費(fèi)：部分機(jī)構(gòu)僅提供 “提交材料” 服務(wù)，后續(xù)審查跟進(jìn)、駁回應(yīng)對(duì)需額外收費(fèi)，企業(yè)需在合作前明確服務(wù)范圍與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，避免后續(xù)產(chǎn)生糾紛。

三、商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定與常見情形：警惕品牌權(quán)益 “隱形威脅”

隨著品牌價(jià)值的提升，商標(biāo)侵權(quán)逐漸成為企業(yè)面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)之一。根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條，商標(biāo)侵權(quán)行為需滿足 “未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可”“在相同或類似商品 / 服務(wù)上使用”“商標(biāo)相同或近似”“容易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆” 四個(gè)核心要件。實(shí)踐中，商標(biāo)侵權(quán)的表現(xiàn)形式多樣，企業(yè)需提高警惕。

（一）常見的商標(biāo)侵權(quán)情形

1. 直接使用侵權(quán)即未經(jīng)許可，在同一種商品 / 服務(wù)上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，或在同一種商品 / 服務(wù)上使用與注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，以及在類似商品 / 服務(wù)上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。例如，某知名服裝品牌 “XX 鳥” 的注冊(cè)商標(biāo)為圖形 + 文字組合，某小廠在其生產(chǎn)的服裝上使用高度近似的圖形 + 文字，且服裝款式、包裝與 “XX 鳥” 相似，導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)，即構(gòu)成侵權(quán)。

2. 銷售侵權(quán)商品即使銷售者未直接生產(chǎn)侵權(quán)商標(biāo)的商品，但若明知或應(yīng)知所銷售的商品屬于侵權(quán)商品，仍進(jìn)行銷售，也構(gòu)成侵權(quán)。例如，某超市明知某批 “五糧液” 白酒的商標(biāo)標(biāo)識(shí)為偽造，仍低價(jià)購(gòu)入并銷售，即屬于銷售侵權(quán)商品，需承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

3. 商標(biāo)標(biāo)識(shí)侵權(quán)包括偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，或銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)。例如，某印刷廠未經(jīng)許可，為他人印制某品牌飲料的商標(biāo)標(biāo)簽，即使未參與飲料生產(chǎn)，也構(gòu)成商標(biāo)標(biāo)識(shí)侵權(quán)。

4. 反向假冒侵權(quán)即未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)。例如，某企業(yè)購(gòu)入某品牌洗發(fā)水后，撕掉原商標(biāo)，貼上自己的商標(biāo)后重新銷售，即構(gòu)成反向假冒侵權(quán)。

（二）商標(biāo)侵權(quán)的危害

商標(biāo)侵權(quán)不僅會(huì)直接損害企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益（如分流客戶、降低銷售額），還會(huì)破壞品牌信譽(yù) —— 若侵權(quán)商品質(zhì)量低劣，消費(fèi)者誤認(rèn)后會(huì)對(duì)正品品牌產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)，長(zhǎng)期來看可能導(dǎo)致品牌價(jià)值大幅下降。例如，某知名奶粉品牌曾因大量假冒奶粉流入市場(chǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買后發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題，導(dǎo)致該品牌口碑受損，銷量一度下滑 30%。

四、商標(biāo)維權(quán)：企業(yè)維護(hù)品牌權(quán)益的實(shí)踐路徑

當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí)，需及時(shí)采取維權(quán)措施，制止侵權(quán)行為并挽回?fù)p失。根據(jù)侵權(quán)情節(jié)的嚴(yán)重程度，企業(yè)可選擇協(xié)商、行政投訴、民事訴訟、刑事報(bào)案等多種途徑，構(gòu)建 “階梯式” 維權(quán)體系。

（一）維權(quán)前的核心準(zhǔn)備：固定證據(jù)

證據(jù)是維權(quán)成功的關(guān)鍵，企業(yè)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)后，需第一時(shí)間固定以下證據(jù)：

• 侵權(quán)行為證據(jù)：通過公證購(gòu)買（由公證處工作人員陪同購(gòu)買侵權(quán)商品，出具公證書）、拍攝侵權(quán)店鋪 / 網(wǎng)站照片或視頻、截圖侵權(quán)商品的銷售頁(yè)面（含價(jià)格、銷量、評(píng)價(jià)等）等方式，證明侵權(quán)行為的存在；

• 商標(biāo)權(quán)屬證據(jù)：提供《商標(biāo)注冊(cè)證》復(fù)印件，若商標(biāo)已續(xù)展或轉(zhuǎn)讓，需提供續(xù)展證明、轉(zhuǎn)讓證明，證明企業(yè)享有商標(biāo)專用權(quán)；

• 損害賠償證據(jù)：包括企業(yè)因侵權(quán)導(dǎo)致的銷售額下降數(shù)據(jù)、維權(quán)合理開支（如公證費(fèi)、律師費(fèi)、差旅費(fèi)）、侵權(quán)商品的銷售數(shù)量與利潤(rùn)等，為主張賠償提供依據(jù)。

（二）不同維權(quán)途徑的實(shí)踐操作

1. 協(xié)商解決若侵權(quán)情節(jié)較輕、侵權(quán)方為小型企業(yè)或個(gè)體工商戶，企業(yè)可優(yōu)先選擇與侵權(quán)方協(xié)商，要求其立即停止侵權(quán)行為（如停止生產(chǎn)、銷售侵權(quán)商品，銷毀侵權(quán)標(biāo)識(shí)），并根據(jù)損害程度協(xié)商賠償金額。協(xié)商的優(yōu)勢(shì)在于耗時(shí)短、成本低，若雙方達(dá)成一致，可簽訂書面協(xié)議，明確侵權(quán)方的義務(wù)與賠償責(zé)任。例如，某文具企業(yè)發(fā)現(xiàn)本地一家小店銷售侵權(quán)筆記本，通過協(xié)商，小店同意立即下架商品，并賠償 5000 元，雙方快速解決糾紛。

2. 行政投訴若協(xié)商無果，或侵權(quán)范圍較廣，企業(yè)可向侵權(quán)行為地的縣級(jí)以上市場(chǎng)監(jiān)督管理部門（原工商行政管理部門）提出行政投訴。投訴時(shí)需提交投訴書、證據(jù)材料（如公證書、《商標(biāo)注冊(cè)證》復(fù)印件），市場(chǎng)監(jiān)督管理部門受理后，會(huì)對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行調(diào)查核實(shí)，若確認(rèn)侵權(quán)，將責(zé)令侵權(quán)方立即停止侵權(quán)，沒收、銷毀侵權(quán)商品和工具，并可處以罰款（罰款金額根據(jù)侵權(quán)情節(jié)輕重確定，一般為非法經(jīng)營(yíng)額 5 倍以下，或非法經(jīng)營(yíng)額不足 5 萬(wàn)元的，處以 25 萬(wàn)元以下罰款）。行政投訴的優(yōu)勢(shì)在于處理速度快、執(zhí)法力度強(qiáng)，適合需要快速制止侵權(quán)行為的場(chǎng)景。例如，某家電企業(yè)發(fā)現(xiàn)某市場(chǎng)內(nèi)多家商鋪銷售侵權(quán)家電，向市場(chǎng)監(jiān)管部門投訴后，監(jiān)管部門在 3 個(gè)工作日內(nèi)開展查處，查獲侵權(quán)家電 200 余臺(tái)，有效遏制了侵權(quán)蔓延。

3. 民事訴訟若企業(yè)希望通過法律途徑主張賠償，或侵權(quán)行為造成的損失較大，可向有管轄權(quán)的人民法院提起民事訴訟（一般為侵權(quán)行為地或被告住所地的中級(jí)人民法院，部分基層人民法院也具有商標(biāo)民事糾紛管轄權(quán)）。民事訴訟的核心訴求包括：停止侵害、賠償損失、消除影響等。根據(jù)《商標(biāo)法》第六十三條，侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額，按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失確定；實(shí)際損失難以確定的，可以按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；權(quán)利人的損失或者侵權(quán)人獲得的利益難以確定的，參照該商標(biāo)許可使用費(fèi)的倍數(shù)合理確定。對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上五倍以下確定賠償數(shù)額。此外，賠償數(shù)額還應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支（如律師費(fèi)、公證費(fèi)）。例如，某知名化妝品企業(yè)起訴某公司生產(chǎn)、銷售假冒其商標(biāo)的護(hù)膚品，法院經(jīng)審理查明，侵權(quán)公司通過電商平臺(tái)銷售侵權(quán)商品，非法獲利 100 萬(wàn)元，最終判決侵權(quán)公司停止侵權(quán)，并賠償化妝品企業(yè) 120 萬(wàn)元（含合理開支）。

4. 刑事報(bào)案若侵權(quán)行為情節(jié)嚴(yán)重，已構(gòu)成刑事犯罪，企業(yè)可向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。根據(jù)《中華人民共和國(guó)刑法》第二百一十三條、第二百一十四條、第二百一十五條，商標(biāo)犯罪包括假冒注冊(cè)商標(biāo)罪、銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪、非法制造、銷售非法制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)罪，構(gòu)成犯罪的，將依法追究刑事責(zé)任（如有期徒刑、拘役，并處或單處罰金）。一般而言，涉嫌刑事犯罪的情形包括：非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額較大（如假冒注冊(cè)商標(biāo)罪，非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額在 5 萬(wàn)元以上或違法所得數(shù)額在 3 萬(wàn)元以上）、假冒兩種以上注冊(cè)商標(biāo)且非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額在 3 萬(wàn)元以上、造成惡劣社會(huì)影響等。例如，某團(tuán)伙偽造某知名手機(jī)品牌的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，并用于組裝假冒手機(jī)銷售，非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額達(dá) 500 萬(wàn)元，公安機(jī)關(guān)立案?jìng)刹楹螅瑢⑾嚓P(guān)嫌疑人抓獲，案件移送檢察機(jī)關(guān)審查起訴，最終法院以假冒注冊(cè)商標(biāo)罪判處相關(guān)人員有期徒刑，并處罰金。

五、企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的長(zhǎng)效建議：構(gòu)建全周期保護(hù)體系

商標(biāo)保護(hù)并非 “一勞永逸”，而是需要企業(yè)建立全周期的保護(hù)意識(shí)，從注冊(cè)、使用到監(jiān)控、維權(quán)形成閉環(huán)，才能持續(xù)維護(hù)品牌權(quán)益。

（一）及時(shí)注冊(cè)與續(xù)展，筑牢權(quán)利基礎(chǔ)

企業(yè)應(yīng)在商標(biāo)使用前或使用初期即提出注冊(cè)申請(qǐng)，避免 “先使用后注冊(cè)” 的風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)有效期為 10 年，有效期滿前 12 個(gè)月內(nèi)，企業(yè)需及時(shí)辦理續(xù)展手續(xù)（寬展期為 6 個(gè)月，寬展期內(nèi)未續(xù)展的，商標(biāo)將被注銷），確保商標(biāo)專用權(quán)持續(xù)有效。

（二）定期監(jiān)控，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)與搶注

企業(yè)可通過兩種方式開展商標(biāo)監(jiān)控：一是 “商標(biāo)公告監(jiān)控”，定期查看商標(biāo)局的初步審定公告，若發(fā)現(xiàn)他人申請(qǐng)的商標(biāo)與自身商標(biāo)近似或相同，可在公告期內(nèi)提出異議；二是 “市場(chǎng)監(jiān)控”，通過電商平臺(tái)（如淘寶、京東）、線下市場(chǎng)、社交媒體等渠道，排查是否存在侵權(quán)商品或侵權(quán)行為，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并制止侵權(quán)。

（三）強(qiáng)化商標(biāo)使用管理，保留使用證據(jù)

《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人連續(xù)三年不使用注冊(cè)商標(biāo)的，可能面臨 “撤三” 風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)，在商標(biāo)異議、無效宣告、侵權(quán)維權(quán)中，使用證據(jù)也是關(guān)鍵。因此，企業(yè)需規(guī)范商標(biāo)使用（如按照注冊(cè)圖樣使用，不隨意改變商標(biāo)文字、圖形），并保留使用證據(jù)（如商品包裝、銷售合同、發(fā)票、廣告宣傳材料、參展記錄等）。

（四）布局國(guó)際注冊(cè)，拓展品牌保護(hù)范圍

若企業(yè)有出口業(yè)務(wù)或計(jì)劃拓展國(guó)際市場(chǎng)，需提前進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，避免在海外市場(chǎng)遭遇搶注或侵權(quán)。目前，企業(yè)可通過 “馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)” 體系，一次性向多個(gè)國(guó)家或地區(qū)提出注冊(cè)申請(qǐng)，降低國(guó)際注冊(cè)的成本與復(fù)雜度。

結(jié)語(yǔ)

商標(biāo)作為企業(yè)的 “無形資產(chǎn)”，其價(jià)值隨著品牌的發(fā)展不斷提升，而商標(biāo)保護(hù)則是企業(yè)維護(hù)品牌權(quán)益、保障市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心環(huán)節(jié)。從商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的 “源頭把控”，到代理服務(wù)的 “專業(yè)助力”，再到侵權(quán)行為的 “及時(shí)維權(quán)”，企業(yè)需建立系統(tǒng)化的保護(hù)思維，重視每一個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)把控。同時(shí)，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的不斷加大，國(guó)家持續(xù)完善商標(biāo)法律體系（如 2023 年修訂的《商標(biāo)法實(shí)施條例》進(jìn)一步明確了商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)與處罰力度），為企業(yè)維權(quán)提供了更有力的法律保障。未來，企業(yè)更應(yīng)將商標(biāo)保護(hù)融入品牌戰(zhàn)略，通過合法合規(guī)的方式，讓商標(biāo)成為品牌發(fā)展的 “護(hù)城河”，助力企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

來源：   http://www.521fanl.com/content/?1359.html