2025年12月23日，商標(biāo)法修訂草案提請(qǐng)十四屆全國(guó)人大常委會(huì)第十九次會(huì)議審議，此次修訂聚焦商標(biāo)注冊(cè)、管理和保護(hù)領(lǐng)域的突出問(wèn)題，進(jìn)一步完善相關(guān)制度設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，各地持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，從線上“一碼通辦”到快速審查機(jī)制落地，全方位降低經(jīng)營(yíng)主體商標(biāo)申請(qǐng)門檻、提升辦事效率，與修法進(jìn)程形成呼應(yīng)，共同筑牢品牌發(fā)展的制度保障。

商標(biāo)作為企業(yè)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，其注冊(cè)申請(qǐng)的便捷性與保護(hù)力度直接關(guān)系到市場(chǎng)主體的發(fā)展活力。此次提請(qǐng)審議的商標(biāo)法修訂草案共9章84條，在規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)、優(yōu)化授權(quán)確權(quán)程序、強(qiáng)化商標(biāo)管理、加強(qiáng)專用權(quán)保護(hù)等方面作出系統(tǒng)性修改。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)申長(zhǎng)雨介紹，修訂堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，針對(duì)近年來(lái)出現(xiàn)的惡意注冊(cè)商標(biāo)屢禁不止、“重注冊(cè)、輕使用”現(xiàn)象普遍、侵權(quán)行為居高不下等問(wèn)題，將實(shí)踐中成熟的治理經(jīng)驗(yàn)上升為法律規(guī)范。

在規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)環(huán)節(jié)，修訂草案增設(shè)專章集中完善注冊(cè)條件，明確不以使用為目的、明顯超出正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需要的商標(biāo)申請(qǐng)將不予注冊(cè)。這一規(guī)定針對(duì)性解決了“囤標(biāo)”“炒標(biāo)”等擾亂市場(chǎng)秩序的行為。同時(shí)，草案擴(kuò)大了馳名商標(biāo)保護(hù)范圍，將禁止在不相同、不相類似商品上搶注他人已注冊(cè)馳名商標(biāo)的規(guī)定，延伸至未注冊(cè)馳名商標(biāo)，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)知名品牌的源頭保護(hù)。

程序優(yōu)化是此次修法的另一重點(diǎn)。修訂草案明確商標(biāo)授權(quán)確權(quán)相關(guān)審查審理程序中，若在先權(quán)益確定需以在審他案結(jié)果為依據(jù)，一般應(yīng)當(dāng)中止審查審理，避免程序空轉(zhuǎn)。在權(quán)利保護(hù)方面，草案不僅加強(qiáng)了商標(biāo)侵權(quán)查處力度，增加了侵權(quán)涉嫌犯罪的移送、協(xié)同辦理規(guī)定，還明確對(duì)惡意提起商標(biāo)訴訟的行為予以處罰，要求行為人依法承擔(dān)民事責(zé)任，平衡了權(quán)利保護(hù)與防止權(quán)利濫用的關(guān)系。

法律制度的完善與地方實(shí)踐的創(chuàng)新形成良性互動(dòng)。在安徽馬鞍山，當(dāng)?shù)赝瞥龅摹榜R上注”商標(biāo)注冊(cè)“一碼通辦”系統(tǒng)，讓經(jīng)營(yíng)主體實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)申請(qǐng)“足不出戶、一趟不用跑”�！皼](méi)想到現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)這么方便，小程序里操作一下就完成了。”和縣安徽華安食品有限公司副總經(jīng)理孫軍的體驗(yàn)，正是便利化改革成效的生動(dòng)寫照。該企業(yè)近期通過(guò)“馬上注”系統(tǒng)完成了多件商標(biāo)注冊(cè)及儲(chǔ)備布局，為拓展市場(chǎng)筑牢品牌基礎(chǔ)。

馬鞍山市市場(chǎng)監(jiān)管局知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)科科長(zhǎng)張巍介紹，過(guò)去商標(biāo)注冊(cè)渠道局限于線下窗口和電腦端，存在填報(bào)信息多、流程步驟繁瑣、身份認(rèn)證耗時(shí)久等問(wèn)題，制約了中小企業(yè)和個(gè)體工商戶的商標(biāo)申請(qǐng)積極性。為破解這一難題，馬鞍山依托本地“電子營(yíng)業(yè)執(zhí)照+電子印章”驗(yàn)證系統(tǒng)，聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)三角資源開(kāi)發(fā)智能查詢系統(tǒng)，整合形成“一碼通辦”平臺(tái)并接入國(guó)家電子營(yíng)業(yè)執(zhí)照小程序。經(jīng)營(yíng)主體通過(guò)手機(jī)掃碼即可完成身份核驗(yàn)，系統(tǒng)自動(dòng)生成申請(qǐng)書(shū)并加蓋具備法律效力的電子公章，大幅縮減了辦理環(huán)節(jié)和時(shí)間。

據(jù)了解，馬鞍山是全國(guó)首個(gè)實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)跨領(lǐng)域共享核驗(yàn)、一體化電子簽章、全流程無(wú)紙辦理的城市�！榜R上注”系統(tǒng)還內(nèi)置了商標(biāo)查詢提示和文字圖形匹配功能，通過(guò)智能校驗(yàn)自動(dòng)提示相同或近似商標(biāo)，幫助申請(qǐng)人降低駁回風(fēng)險(xiǎn)。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)吳東平評(píng)價(jià)，該系統(tǒng)真正實(shí)現(xiàn)了“商標(biāo)注冊(cè)、數(shù)據(jù)跑路”，是商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域便利化改革的重大突破，為全國(guó)范圍內(nèi)的流程優(yōu)化提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

除了地方探索，國(guó)家層面的快速審查機(jī)制也在持續(xù)完善。2025年7月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布實(shí)施修訂后的《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)快速審查辦法》，進(jìn)一步擴(kuò)大了快速審查適用范圍，將戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、未來(lái)產(chǎn)業(yè)、省級(jí)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)納入快速審查范疇；同時(shí)增加了圖形、字母、數(shù)字等組合商標(biāo)的快速審查類型，放寬了商品服務(wù)項(xiàng)目名稱的范圍限制，更好適配新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展需求。

根據(jù)該辦法，符合條件的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)經(jīng)批準(zhǔn)后，將在20個(gè)工作日內(nèi)得到初步審定、駁回或部分駁回的審查結(jié)論。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局同步發(fā)布了辦事指南和申請(qǐng)文書(shū)模板，為申請(qǐng)人提供清晰指引。數(shù)據(jù)顯示，辦法實(shí)施以來(lái)，全國(guó)范圍內(nèi)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)相關(guān)商標(biāo)的審查周期平均縮短40%，有效助力創(chuàng)新型企業(yè)快速獲得品牌保護(hù)。

在提升注冊(cè)便利度的同時(shí)，商標(biāo)侵權(quán)打擊力度也持續(xù)加大。2024年，市場(chǎng)監(jiān)管總局部署開(kāi)展“守護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”執(zhí)法專項(xiàng)行動(dòng)，聚焦群眾生活密切相關(guān)的重點(diǎn)領(lǐng)域，嚴(yán)厲查處商標(biāo)侵權(quán)假冒行為，公布的十大典型案件中，多起案件涉案金額巨大、跨區(qū)域作案特征明顯。其中，江西彩影科技有限公司等企業(yè)侵犯“極米”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)案，涉及代加工、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，跨9�。▍^(qū)、市），最終被沒(méi)收違法所得314.34萬(wàn)元、罰款192.87萬(wàn)元，相關(guān)責(zé)任人還賠償權(quán)利人損失400萬(wàn)元。

北京市市場(chǎng)監(jiān)管局查處的侵犯“樂(lè)高”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)案、河北省邢臺(tái)市查處的假冒“華為”手機(jī)案等案件，均以“全鏈條打擊”的思路摧毀侵權(quán)網(wǎng)絡(luò)，部分案件因涉嫌犯罪被移送司法機(jī)關(guān)處理。市場(chǎng)監(jiān)管部門通過(guò)聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái)調(diào)取銷售記錄、運(yùn)用物流數(shù)據(jù)溯源等手段，精準(zhǔn)鎖定違法證據(jù)，形成了強(qiáng)大的執(zhí)法震懾。2024年全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處商標(biāo)侵權(quán)案件2.3萬(wàn)件，罰沒(méi)款總額超12億元，有效保護(hù)了權(quán)利人和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

商標(biāo)注冊(cè)的便利化改革與嚴(yán)格保護(hù)，也激發(fā)了市場(chǎng)主體的品牌意識(shí)。不僅大企業(yè)積極布局商標(biāo)體系，中小企業(yè)和個(gè)體工商戶的商標(biāo)申請(qǐng)熱情也持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，2025年前10個(gè)月，全國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量累計(jì)達(dá)19639件，其中居民申請(qǐng)量占比超95%；從行業(yè)分布看，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)量同比增長(zhǎng)8.1%，反映出企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重視程度不斷提高。

在企業(yè)出海進(jìn)程中，商標(biāo)注冊(cè)布局也成為重要戰(zhàn)略支撐。一家主營(yíng)大健康產(chǎn)業(yè)的中國(guó)A公司，為進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，通過(guò)新加坡知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（IPOS）的在線數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行精準(zhǔn)檢索后，于2025年4月提交商標(biāo)申請(qǐng)，同年9月便成功獲批，僅用時(shí)5個(gè)多月完成法律確權(quán)。該公司通過(guò)采納官方建議規(guī)范申請(qǐng)材料，不僅控制了官費(fèi)成本，還避免了因材料不符導(dǎo)致的審查延誤，為海外業(yè)務(wù)拓展筑牢了品牌根基。

業(yè)內(nèi)人士指出，商標(biāo)法修訂草案的審議與便利化改革的持續(xù)推進(jìn)，將進(jìn)一步完善商標(biāo)注冊(cè)、使用、保護(hù)的全鏈條制度體系。對(duì)于經(jīng)營(yíng)主體而言，應(yīng)把握政策紅利，強(qiáng)化商標(biāo)布局意識(shí)，通過(guò)規(guī)范申請(qǐng)流程、加強(qiáng)商標(biāo)使用管理，充分發(fā)揮商標(biāo)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的品牌引領(lǐng)作用。下一步，隨著修訂草案的完善和落地，以及地方改革經(jīng)驗(yàn)的推廣，我國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域的營(yíng)商環(huán)境將持續(xù)優(yōu)化，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)動(dòng)力。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將積極配合人大常委會(huì)的審議工作，根據(jù)意見(jiàn)進(jìn)一步完善修訂草案；同時(shí)持續(xù)深化商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，加強(qiáng)執(zhí)法能力建設(shè)，推動(dòng)商標(biāo)保護(hù)水平不斷提升，為各類經(jīng)營(yíng)主體營(yíng)造更加公平、透明、可預(yù)期的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境。

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