2025年12月22日，商標(biāo)法修訂草案首次提請(qǐng)全國(guó)人大常委會(huì)會(huì)議審議，此次修訂聚焦商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、申請(qǐng)全流程規(guī)范、權(quán)利保護(hù)強(qiáng)化等核心議題，進(jìn)一步完善商標(biāo)管理制度設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，各地持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，從線上“一碼通辦”到智能檢索賦能，全方位降低經(jīng)營(yíng)主體商標(biāo)申請(qǐng)門(mén)檻、提升辦事效率，與修法進(jìn)程形成呼應(yīng)，共同為市場(chǎng)主體品牌建設(shè)筑牢制度保障。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)量已達(dá)720萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)5.8%，便利化改革與制度完善正持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)主體的品牌建設(shè)熱情。

商標(biāo)作為企業(yè)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，其注冊(cè)申請(qǐng)的便捷性與保護(hù)力度直接關(guān)系到市場(chǎng)主體的發(fā)展活力�，F(xiàn)行商標(biāo)法于1983年施行，先后經(jīng)過(guò)四次修正，對(duì)保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、推動(dòng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了積極作用。此次提請(qǐng)審議的商標(biāo)法修訂草案共9章84條，在規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)條件申請(qǐng)條件、優(yōu)化授權(quán)確權(quán)程序、強(qiáng)化商標(biāo)管理、加強(qiáng)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)等方面作出系統(tǒng)性修改。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)申長(zhǎng)雨介紹，修訂堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，針對(duì)近年來(lái)出現(xiàn)的惡意注冊(cè)商標(biāo)屢禁不止、“重注冊(cè)、輕使用”現(xiàn)象普遍、侵權(quán)行為居高不下等問(wèn)題，將實(shí)踐中成熟的治理經(jīng)驗(yàn)上升為法律規(guī)范，尤其聚焦商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)環(huán)節(jié)的亂象整治，為誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)主體營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)全流程提供更清晰的規(guī)則指引。

在規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)環(huán)節(jié)，修訂草案增設(shè)專(zhuān)章將原來(lái)分散在各章的商標(biāo)注冊(cè)條件集中規(guī)定并予以完善，明確不以使用為目的、明顯超出正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需要的商標(biāo)申請(qǐng)將不予注冊(cè)。這一規(guī)定針對(duì)性解決了“囤標(biāo)”“炒標(biāo)”等擾亂市場(chǎng)秩序的行為，從源頭上遏制了惡意搶注亂象。近年來(lái)，從依法打擊惡意搶注“冰墩墩”“谷愛(ài)凌”等熱點(diǎn)商標(biāo)，到“樹(shù)上熟”“千禾0+”等帶有欺騙性的注冊(cè)商標(biāo)被宣告無(wú)效，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局持續(xù)整治行業(yè)亂象，此次修法將這些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)固化為法律條款。同時(shí)，草案擴(kuò)大了馳名商標(biāo)保護(hù)范圍，將禁止在不相同、不相類(lèi)似商品上搶注他人已注冊(cè)馳名商標(biāo)的規(guī)定，延伸至未注冊(cè)馳名商標(biāo)，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)知名品牌的源頭保護(hù)，為企業(yè)商標(biāo)布局提供更全面的法律支撐。

程序優(yōu)化是此次修法的另一重點(diǎn)。修訂草案強(qiáng)調(diào)了程序中止的要求，明確在商標(biāo)授權(quán)確權(quán)相關(guān)審查審理程序中，在先權(quán)益確定必須以在審他案結(jié)果為依據(jù)的，一般應(yīng)當(dāng)中止審查審理，避免程序空轉(zhuǎn)。在強(qiáng)化商標(biāo)管理方面，草案增加規(guī)定，明確以誤導(dǎo)公眾的方式使用注冊(cè)商標(biāo)的，由負(fù)責(zé)商標(biāo)執(zhí)法的部門(mén)責(zé)令限期改正；逾期不改正的，處五萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，由國(guó)務(wù)院商標(biāo)管理部門(mén)撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)、商標(biāo)代理從業(yè)人員的規(guī)范。

在權(quán)利保護(hù)方面，草案不僅加強(qiáng)了商標(biāo)侵權(quán)查處力度，增加了侵權(quán)涉嫌犯罪的移送、協(xié)同辦理規(guī)定，還明確對(duì)惡意提起商標(biāo)訴訟的行為予以處罰，要求行為人依法承擔(dān)民事責(zé)任，平衡了權(quán)利保護(hù)與防止權(quán)利濫用的關(guān)系。全國(guó)人大常委會(huì)法制工作委員會(huì)發(fā)言人黃海華表示，此次修改旨在貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治保障的決策部署，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作法治化水平，著力解決商標(biāo)領(lǐng)域突出問(wèn)題，同時(shí)與相關(guān)法律和國(guó)際條約做好銜接。

法律制度的完善與地方實(shí)踐的創(chuàng)新形成良性互動(dòng)，各地推出的便利化舉措讓商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)流程不斷“瘦身提速”，各地推出的便利化舉措讓商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)流程不斷“瘦身提速”。在安徽馬鞍山，當(dāng)?shù)赝瞥龅摹榜R上注”商標(biāo)注冊(cè)“一碼通辦”系統(tǒng)，讓經(jīng)營(yíng)主體實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)申請(qǐng)“足不出戶、一趟不用跑”�！皼](méi)想到現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)這么方便，小程序里操作一下就完成了�！�3月18日上午，和縣安徽華安食品有限公司副總經(jīng)理孫軍僅花了幾分鐘，就在手機(jī)上完成了商標(biāo)注冊(cè)，這也是該企業(yè)首次通過(guò)線上服務(wù)系統(tǒng)辦理商標(biāo)注冊(cè)業(yè)務(wù)，便捷高效的體驗(yàn)感讓他贊不絕口。該企業(yè)成立于1998年，生產(chǎn)的芝麻油、菜籽油及各種調(diào)味品行銷(xiāo)全國(guó)，去年產(chǎn)值超7.3億元，其原有的“雞籠山”“老榨坊”等商標(biāo)曾多次被侵權(quán)引發(fā)糾紛，如今借助便利化系統(tǒng)完成了多件商標(biāo)注冊(cè)及儲(chǔ)備布局，為拓展市場(chǎng)筑牢品牌基礎(chǔ)。據(jù)企業(yè)董事長(zhǎng)王浩介紹，隨著企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大和產(chǎn)品品類(lèi)增多，品牌保護(hù)需求日益迫切，“馬上注”系統(tǒng)的上線讓商標(biāo)布局更高效，為企業(yè)做強(qiáng)品牌增添了底氣。企業(yè)董事長(zhǎng)王浩坦言，隨著規(guī)模擴(kuò)大和產(chǎn)品品類(lèi)增多，品牌保護(hù)需求日益迫切，“馬上注”系統(tǒng)的上線讓商標(biāo)布局更高效，為企業(yè)做強(qiáng)品牌增添了底氣。

馬鞍山市市場(chǎng)監(jiān)管局知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)科科長(zhǎng)張巍介紹，過(guò)去商標(biāo)注冊(cè)渠道局限于線下窗口和電腦端，存在填報(bào)信息多、流程步驟繁瑣、身份認(rèn)證耗時(shí)久等問(wèn)題，制約了中小企業(yè)和個(gè)體工商戶的商標(biāo)申請(qǐng)積極性。為破解這一難題，馬鞍山發(fā)揮靠近滬蘇浙先發(fā)地區(qū)優(yōu)勢(shì)，以本地“電子營(yíng)業(yè)執(zhí)照+電子印章”驗(yàn)證系統(tǒng)為基礎(chǔ)，統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)三角資源，分別與江蘇、浙江相關(guān)單位共同開(kāi)發(fā)出商標(biāo)注冊(cè)智能系統(tǒng)應(yīng)用、商標(biāo)查詢系統(tǒng)，同時(shí)使用上海相關(guān)部門(mén)提供的電子營(yíng)業(yè)執(zhí)照系統(tǒng)接口技術(shù)，通過(guò)二維碼整合各個(gè)系統(tǒng)建成“馬上注”平臺(tái)并接入國(guó)家電子營(yíng)業(yè)執(zhí)照小程序。經(jīng)營(yíng)主體通過(guò)手機(jī)掃碼即可完成身份核驗(yàn)，系統(tǒng)自動(dòng)生成申請(qǐng)書(shū)并加蓋具備法律效力的電子公章，大幅縮減了辦理環(huán)節(jié)和時(shí)間。這種“數(shù)據(jù)跑路”替代“群眾跑腿”的模式，讓商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)從“多地跑、多次辦”變?yōu)椤罢粕限k、即時(shí)辦”。這種“數(shù)據(jù)跑路”替代“群眾跑腿”的模式，讓商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)從“多地跑、多次辦”變?yōu)椤罢粕限k、即時(shí)辦”，有效降低了企業(yè)的時(shí)間成本和人力成本。

據(jù)了解，馬鞍山是全國(guó)首個(gè)實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)跨領(lǐng)域共享核驗(yàn)、一體化電子簽章、全流程無(wú)紙辦理的城市。“馬上注”系統(tǒng)還內(nèi)置了商標(biāo)查詢提示功能和文字圖形匹配功能，通過(guò)智能校驗(yàn)自動(dòng)提示相同或近似商標(biāo)，幫助申請(qǐng)人降低駁回風(fēng)險(xiǎn)。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)吳東平評(píng)價(jià)，該系統(tǒng)真正實(shí)現(xiàn)了“商標(biāo)注冊(cè)、數(shù)據(jù)跑路”，提升了申請(qǐng)人的體驗(yàn)感與便利度，是商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域便利化改革的重大突破，為全國(guó)范圍內(nèi)的流程優(yōu)化提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。張巍介紹，通過(guò)“馬上注”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)不僅節(jié)省企業(yè)成本，也激發(fā)了企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的動(dòng)力，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)將繼續(xù)推進(jìn)政務(wù)服務(wù)便利化改革，釋放改革紅利，激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體活力。

除了地方探索，國(guó)家層面的快速審查機(jī)制也在持續(xù)完善。2025年7月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布實(shí)施修訂后的《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)快速審查辦法》，進(jìn)一步擴(kuò)大了快速審查適用范圍，將戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、未來(lái)產(chǎn)業(yè)、省級(jí)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)納入快速審查范疇；同時(shí)增加了圖形、字母、數(shù)字等組合商標(biāo)的快速審查類(lèi)型，放寬了商品服務(wù)項(xiàng)目名稱(chēng)的范圍限制，更好適配新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展需求。

根據(jù)該辦法，符合條件的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)經(jīng)批準(zhǔn)后，將在20個(gè)工作日內(nèi)得到初步審定、駁回或部分駁回的審查結(jié)論。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局同步發(fā)布了辦事指南和申請(qǐng)文書(shū)模板，為申請(qǐng)人提供清晰指引。數(shù)據(jù)顯示，辦法實(shí)施以來(lái)，全國(guó)范圍內(nèi)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)相關(guān)商標(biāo)的審查周期平均縮短40%，有效助力創(chuàng)新型企業(yè)快速獲得品牌保護(hù)。

在提升注冊(cè)便利度的同時(shí)，商標(biāo)侵權(quán)打擊力度也持續(xù)加大。2025年4月21日，最高人民法院舉行新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布《中國(guó)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)狀況（2024年）》及2024年人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型案例，其中多起商標(biāo)侵權(quán)案例彰顯了司法保護(hù)力度。在仁某置地系列公司與蘭州仁某房地產(chǎn)有限公司侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案中，蘭州仁某房地產(chǎn)有限公司使用“仁某”企業(yè)字號(hào)開(kāi)發(fā)樓盤(pán)，與仁某置地系列公司在先注冊(cè)的“仁某”商標(biāo)近似，且其法定代表人明知在先字號(hào)使用情況仍未避讓?zhuān)瑢?dǎo)致相關(guān)公眾混淆。最終最高人民法院二審維持原判，判令蘭州仁某房地產(chǎn)有限公司停止侵權(quán)、賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)1340余萬(wàn)元，并刊登聲明消除影響。該案明確了商品房領(lǐng)域商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的審查基準(zhǔn)，傳遞了保護(hù)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的裁判理念。

除司法層面外，行政監(jiān)管執(zhí)法也持續(xù)發(fā)力。2024年，市場(chǎng)監(jiān)管總局部署開(kāi)展“守護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”執(zhí)法專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，聚焦群眾生活密切相關(guān)的重點(diǎn)領(lǐng)域，嚴(yán)厲查處商標(biāo)侵權(quán)假冒行為。各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)通過(guò)聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái)調(diào)取銷(xiāo)售記錄、運(yùn)用物流數(shù)據(jù)溯源等手段，精準(zhǔn)鎖定違法證據(jù)，形成強(qiáng)大執(zhí)法震懾。2024年全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查處商標(biāo)侵權(quán)案件2.3萬(wàn)件，罰沒(méi)款總額超12億元，有效保護(hù)了權(quán)利人和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

商標(biāo)注冊(cè)的便利化改革與嚴(yán)格保護(hù)，也激發(fā)了市場(chǎng)主體的品牌意識(shí)，中小企業(yè)和個(gè)體工商戶的商標(biāo)申請(qǐng)熱情持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，2025年前10個(gè)月，全國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量累計(jì)達(dá)19639件，其中居民申請(qǐng)量占比超95%；從行業(yè)分布看，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)量同比增長(zhǎng)8.1%，反映出企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重視程度不斷提高。值得注意的是，在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)熱潮中，部分市場(chǎng)主體因?qū)ι暾?qǐng)流程不熟悉、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判不足，遭遇了檢索盲區(qū)、近似判斷失誤、材料瑕疵等問(wèn)題，影響了申請(qǐng)效率。贛州豐融知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心的專(zhuān)業(yè)分析顯示，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)全流程的風(fēng)險(xiǎn)可分為申請(qǐng)前、審查中、注冊(cè)后三大階段，其中申請(qǐng)前的隱性近似商標(biāo)遺漏、跨類(lèi)別近似忽略，以及審查中的相對(duì)理由駁回，是較為常見(jiàn)的問(wèn)題。例如某茶飲品牌申請(qǐng)核心商標(biāo)前，未檢索到29類(lèi)（奶制品）已有近似商標(biāo)，導(dǎo)致核心類(lèi)別注冊(cè)失敗，影響了品牌整體布局進(jìn)度。商標(biāo)注冊(cè)的便利化改革與嚴(yán)格保護(hù)，也激發(fā)了市場(chǎng)主體的品牌意識(shí)。不僅大企業(yè)積極布局商標(biāo)體系，中小企業(yè)和個(gè)體工商戶的商標(biāo)申請(qǐng)熱情也持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，2025年前10個(gè)月，全國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量累計(jì)達(dá)19639件，其中居民申請(qǐng)量占比超95%；從行業(yè)分布看，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)量同比增長(zhǎng)8.1%，反映出企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重視程度不斷提高。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局《2025年中國(guó)商標(biāo)事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》更顯示，2025年全年國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)量預(yù)計(jì)可達(dá)720萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)5.8%；國(guó)際商標(biāo)申請(qǐng)量突破15萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)12%，商標(biāo)申請(qǐng)的國(guó)際化趨勢(shì)日益明顯。不過(guò)值得關(guān)注的是，商標(biāo)申請(qǐng)量增長(zhǎng)的背后仍存在不少痛點(diǎn)，國(guó)內(nèi)商標(biāo)初始注冊(cè)通過(guò)率僅62%，超三成申請(qǐng)因近似查詢不到位、流程不熟悉被駁回；國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)中，60%企業(yè)因不熟悉目標(biāo)國(guó)規(guī)則導(dǎo)致申請(qǐng)周期延長(zhǎng)3-6個(gè)月，這些問(wèn)題也成為制約企業(yè)品牌建設(shè)的重要因素。

在企業(yè)出海進(jìn)程中，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)布局更成為重要戰(zhàn)略支撐。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)海外商標(biāo)申請(qǐng)量約31.5萬(wàn)件，同比增速約35%，海外商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量連續(xù)十年保持高位攀升，自2020年起已超越美國(guó)并持續(xù)領(lǐng)先。從區(qū)域分布看，中國(guó)企業(yè)海外商標(biāo)申請(qǐng)重點(diǎn)布局美國(guó)、英國(guó)、歐盟、日本及東南亞等市場(chǎng)，華為、小米、比亞迪等龍頭企業(yè)穩(wěn)居前列，螞蟻集團(tuán)、理想汽車(chē)等新興力量加速崛起，彰顯出中國(guó)品牌國(guó)際化的蓬勃活力。一家主營(yíng)大健康產(chǎn)業(yè)的中國(guó)企業(yè)，為進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，通過(guò)新加坡知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（IPOS）的在線數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行精準(zhǔn)檢索后，于2025年4月提交商標(biāo)申請(qǐng)，同年9月便成功獲批，僅用時(shí)5個(gè)多月完成法律確權(quán)。該公司通過(guò)采納官方建議規(guī)范申請(qǐng)材料，不僅控制了官費(fèi)成本，還避免了因材料不符導(dǎo)致的審查延誤，為海外業(yè)務(wù)拓展筑牢了品牌根基。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家提醒，企業(yè)海外商標(biāo)申請(qǐng)需警惕文化沖突風(fēng)險(xiǎn)，如中文商標(biāo)音譯可能存在不良含義，圖形商標(biāo)需避開(kāi)目標(biāo)市場(chǎng)的宗教禁忌，建議采用本地申請(qǐng)與馬德里體系相結(jié)合的雙軌布局模式，降低注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)。除了企業(yè)自主探索，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)也在海外商標(biāo)申請(qǐng)中發(fā)揮著重要作用。業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，借助專(zhuān)業(yè)代理機(jī)構(gòu)的服務(wù)，企業(yè)海外商標(biāo)申請(qǐng)的周期平均可縮短2-3個(gè)月，通過(guò)率也能提升約20個(gè)百分點(diǎn)。但當(dāng)前商標(biāo)代理行業(yè)仍存在部分機(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)能力不足、收費(fèi)不透明等問(wèn)題，規(guī)范代理行業(yè)發(fā)展也成為完善商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)全鏈條服務(wù)的重要一環(huán)。

業(yè)內(nèi)人士指出，商標(biāo)法修訂草案的審議與便利化改革的持續(xù)推進(jìn)，將進(jìn)一步完善商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、使用、保護(hù)的全鏈條制度體系。對(duì)于經(jīng)營(yíng)主體而言，應(yīng)把握政策紅利，強(qiáng)化商標(biāo)布局意識(shí)，同時(shí)重視申請(qǐng)全流程的風(fēng)險(xiǎn)防控。在申請(qǐng)前，可借助專(zhuān)業(yè)工具進(jìn)行交叉檢索，覆蓋文字、圖形、英文的全要素比對(duì)，避開(kāi)行業(yè)通用詞匯和法律禁區(qū)；審查階段若遭遇駁回，可通過(guò)提交使用證據(jù)復(fù)審、與在先權(quán)利人簽訂共存協(xié)議等途徑尋求救濟(jì)；注冊(cè)后需建立使用檔案庫(kù)，避免因連續(xù)3年未使用面臨“撤三”風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)規(guī)范使用范圍，杜絕超類(lèi)別使用或商標(biāo)變形等問(wèn)題。尤其在新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，提前做好商標(biāo)布局能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展搶占先機(jī)，而規(guī)范使用商標(biāo)則是維護(hù)品牌價(jià)值的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)人士指出，商標(biāo)法修訂草案的審議與便利化改革的持續(xù)推進(jìn)，將進(jìn)一步完善商標(biāo)注冊(cè)、申請(qǐng)、使用、保護(hù)的全鏈條制度體系。對(duì)于經(jīng)營(yíng)主體而言，應(yīng)把握政策紅利，強(qiáng)化商標(biāo)布局意識(shí)，同時(shí)重視申請(qǐng)全流程的風(fēng)險(xiǎn)防控。在申請(qǐng)前，可借助專(zhuān)業(yè)工具或代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面檢索，覆蓋文字、圖形、字母的全要素比對(duì)，避開(kāi)行業(yè)通用詞匯和法律禁區(qū)；審查階段若遭遇駁回，可通過(guò)提交使用證據(jù)復(fù)審、與在先權(quán)利人簽訂共存協(xié)議等途徑尋求救濟(jì)；注冊(cè)后需建立使用檔案庫(kù)，避免因連續(xù)3年未使用面臨“撤三”風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)規(guī)范使用范圍，杜絕超類(lèi)別使用或商標(biāo)變形等問(wèn)題。尤其在新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，提前做好商標(biāo)布局能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展搶占先機(jī)，而規(guī)范使用商標(biāo)則是維護(hù)品牌價(jià)值的關(guān)鍵。對(duì)于監(jiān)管部門(mén)而言，應(yīng)持續(xù)深化便利化改革，同時(shí)加強(qiáng)商標(biāo)代理行業(yè)監(jiān)管，提升執(zhí)法精準(zhǔn)度，為各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體營(yíng)造公平有序的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)環(huán)境。

下一步，隨著修訂草案的完善和落地，以及地方改革經(jīng)驗(yàn)的推廣，我國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域的營(yíng)商環(huán)境將持續(xù)優(yōu)化。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將積極配合人大常委會(huì)的審議工作，根據(jù)意見(jiàn)進(jìn)一步完善修訂草案；同時(shí)持續(xù)深化商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，推動(dòng)更多地區(qū)復(fù)制推廣“馬上注”等成熟經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)智能審查系統(tǒng)建設(shè)，提升審查效率和精準(zhǔn)度；加強(qiáng)執(zhí)法能力建設(shè)，推動(dòng)商標(biāo)保護(hù)水平不斷提升，完善商標(biāo)代理監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范代理服務(wù)行為。此外，還將加大商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)相關(guān)政策的宣傳解讀力度，開(kāi)展針對(duì)性培訓(xùn)，幫助中小企業(yè)和個(gè)體工商戶提升商標(biāo)規(guī)劃和風(fēng)險(xiǎn)防控能力，為各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體營(yíng)造更加公平、透明、可預(yù)期的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境，助力品牌經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

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