在當(dāng)前高質(zhì)量發(fā)展的背景下，品牌已成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。商標(biāo)作為品牌識(shí)別的核心載體，其注冊(cè)、使用與保護(hù)日益受到社會(huì)各界關(guān)注。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)主體數(shù)量快速增長(zhǎng)，商標(biāo)申請(qǐng)量持續(xù)攀升，但同時(shí)也暴露出部分企業(yè)在商標(biāo)管理中存在意識(shí)薄弱、流程不規(guī)范、維權(quán)能力不足等問(wèn)題。為此，多地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，圍繞商標(biāo)注冊(cè)、代理服務(wù)、侵權(quán)防范與維權(quán)救濟(jì)等環(huán)節(jié)開(kāi)展系統(tǒng)性指導(dǎo)和培訓(xùn)，推動(dòng)形成更加科學(xué)、有序、高效的商標(biāo)保護(hù)生態(tài)。

一、商標(biāo)注冊(cè)需前置調(diào)研，避免盲目申請(qǐng)浪費(fèi)資源

商標(biāo)注冊(cè)是品牌建設(shè)的第一步，也是最基礎(chǔ)的一環(huán)。據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局統(tǒng)計(jì)，2025年全國(guó)新增商標(biāo)申請(qǐng)總量超過(guò)700萬(wàn)件，其中約30%因近似、缺乏顯著性或已被他人注冊(cè)而被駁回。這說(shuō)明許多申請(qǐng)人對(duì)商標(biāo)檢索的重要性認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致無(wú)效申請(qǐng)頻發(fā)，既增加了行政成本，也影響了企業(yè)的市場(chǎng)布局效率。

例如，某初創(chuàng)企業(yè)在未進(jìn)行充分查重的情況下提交了一個(gè)與知名餐飲品牌高度相似的名稱(chēng)，最終不僅被駁回，還面臨對(duì)方提出異議的風(fēng)險(xiǎn)。此類(lèi)案例提醒我們：商標(biāo)注冊(cè)不是簡(jiǎn)單填表提交，而是需要結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等多維度評(píng)估后再?zèng)Q定是否申請(qǐng)。

為幫助中小企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，多地市場(chǎng)監(jiān)管局組織專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)走進(jìn)園區(qū)、孵化器，開(kāi)展“商標(biāo)注冊(cè)前評(píng)估”公益講座，講解如何通過(guò)官方數(shù)據(jù)庫(kù)、第三方平臺(tái)查詢(xún)已有商標(biāo)信息，并提供常見(jiàn)問(wèn)題答疑。同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)建立內(nèi)部商標(biāo)管理制度，明確專(zhuān)人負(fù)責(zé)品牌資產(chǎn)梳理和申請(qǐng)規(guī)劃，做到有計(jì)劃、有依據(jù)地推進(jìn)注冊(cè)工作。

二、商標(biāo)代理服務(wù)應(yīng)注重專(zhuān)業(yè)性和透明度，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展

商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)是連接申請(qǐng)人與行政機(jī)關(guān)的專(zhuān)業(yè)橋梁。目前我國(guó)擁有數(shù)萬(wàn)家商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，覆蓋城市與縣域，但服務(wù)質(zhì)量差異較大，個(gè)別機(jī)構(gòu)存在夸大承諾、隱瞞風(fēng)險(xiǎn)、操作不規(guī)范等問(wèn)題，影響了客戶(hù)體驗(yàn)和注冊(cè)成功率。

針對(duì)這一現(xiàn)狀，部分地區(qū)試點(diǎn)推行“代理機(jī)構(gòu)信用評(píng)價(jià)機(jī)制”，依據(jù)執(zhí)業(yè)記錄、客戶(hù)滿(mǎn)意度、合規(guī)情況等指標(biāo)進(jìn)行動(dòng)態(tài)評(píng)分，并向社會(huì)公開(kāi)發(fā)布。對(duì)于存在違規(guī)行為的機(jī)構(gòu)，依法依規(guī)予以約談、整改或暫停業(yè)務(wù)資格處理，倒逼行業(yè)自律。

此外，行業(yè)協(xié)會(huì)也在積極推動(dòng)從業(yè)人員職業(yè)培訓(xùn)，強(qiáng)調(diào)誠(chéng)信執(zhí)業(yè)、依法辦事的原則。一些優(yōu)質(zhì)代理機(jī)構(gòu)開(kāi)始引入智能化工具輔助查重、預(yù)審和流程管理，提升了工作效率和服務(wù)質(zhì)量，幫助企業(yè)更高效地完成商標(biāo)注冊(cè)任務(wù)。

值得注意的是，企業(yè)在選擇代理機(jī)構(gòu)時(shí)也應(yīng)主動(dòng)了解其資質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)流程，避免輕信口頭承諾。建議優(yōu)先選擇具有備案資質(zhì)、口碑良好、服務(wù)透明的機(jī)構(gòu)合作，確保整個(gè)注冊(cè)過(guò)程合法合規(guī)、可控可溯。

三、商標(biāo)維權(quán)意識(shí)亟待加強(qiáng)，企業(yè)應(yīng)掌握基本法律手段

商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象仍較為普遍，尤其在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、跨境電商等領(lǐng)域更為突出。一些商家未經(jīng)授權(quán)使用他人注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行宣傳推廣，或銷(xiāo)售仿冒商品，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序，損害權(quán)利人利益。

對(duì)此，多地法院與市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)建立了協(xié)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)案件線索共享、證據(jù)固定聯(lián)動(dòng)、裁決執(zhí)行同步。例如，某地市場(chǎng)監(jiān)管局接到投訴后，第一時(shí)間聯(lián)合公安部門(mén)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)檢查，查獲大量涉嫌侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品，并依法作出行政處罰決定，有效震懾違法行為。

與此同時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視商標(biāo)維權(quán)能力建設(shè)。某服裝品牌發(fā)現(xiàn)某電商平臺(tái)上有商家擅自使用其注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行銷(xiāo)售，遂向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟，最終獲得賠償并責(zé)令對(duì)方停止侵權(quán)行為。這一案例表明，企業(yè)若能及時(shí)收集證據(jù)、合理運(yùn)用法律手段，可在一定程度上降低侵權(quán)帶來(lái)的損失。

值得注意的是，維權(quán)并非僅靠司法途徑，還可以通過(guò)行政投訴、平臺(tái)舉報(bào)、協(xié)商談判等多種方式解決爭(zhēng)議。建議企業(yè)平時(shí)就應(yīng)保存好商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)、使用證據(jù)（如廣告物料、產(chǎn)品包裝）、銷(xiāo)售憑證等材料，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，能夠迅速響應(yīng)、精準(zhǔn)出擊。

四、構(gòu)建多元共治格局，推動(dòng)商標(biāo)保護(hù)常態(tài)化發(fā)展

商標(biāo)保護(hù)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，離不開(kāi)政府監(jiān)管、企業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督多方協(xié)同。當(dāng)前，多地正在探索建立“一站式”商標(biāo)服務(wù)平臺(tái)，整合注冊(cè)咨詢(xún)、異議答辯、維權(quán)援助等功能，為企業(yè)提供便捷高效的全流程服務(wù)。

同時(shí)，公眾參與度也在逐步提高。一些地方設(shè)立“商標(biāo)侵權(quán)舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制”，鼓勵(lì)消費(fèi)者、媒體和第三方機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)并報(bào)告侵權(quán)線索，形成全民共治的良好氛圍。

未來(lái)，隨著《商標(biāo)法》及相關(guān)配套法規(guī)的進(jìn)一步完善，以及數(shù)字技術(shù)在商標(biāo)管理中的深入應(yīng)用（如區(qū)塊鏈存證、AI智能比對(duì)），我國(guó)商標(biāo)治理體系將更加科學(xué)、精準(zhǔn)、高效。這不僅有利于激發(fā)創(chuàng)新活力，也有助于營(yíng)造尊重知識(shí)、保護(hù)品牌的良好社會(huì)環(huán)境。

結(jié)語(yǔ)：

商標(biāo)不僅是企業(yè)的標(biāo)識(shí)符號(hào)，更是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是注冊(cè)、申請(qǐng)、代理還是維權(quán)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。只有各方共同努力，從制度設(shè)計(jì)到實(shí)踐操作全方位發(fā)力，才能真正實(shí)現(xiàn)商標(biāo)保護(hù)的法治化、專(zhuān)業(yè)化和常態(tài)化，為建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系提供堅(jiān)實(shí)支撐。

來(lái)源：   http://www.521fanl.com/content/?1559.html