2024 年 3 月，江西彩影科技有限公司因在投影儀產品上使用 “極米堅果” 商標，涉嫌侵犯成都極米科技股份有限公司的 “極米” 注冊商標專用權，最終被沒收違法所得 314.34 萬元，罰款 192.87 萬元，同時賠償權利人 400 萬元。這起涉及九省聯(lián)動查處的案件，揭開了商標侵權產業(yè)鏈化的冰山一角，也讓商標注冊、代理、維權等全鏈條問題再次進入公眾視野。商標作為品牌最核心的無形資產，其價值在市場競爭中日益凸顯，但從申請注冊的 “入門關” 到代理服務的 “中介崗”，再到侵權維權的 “防御戰(zhàn)”，諸多企業(yè)仍面臨認知誤區(qū)與實操難題。本文結合最新監(jiān)管政策與典型案例，解析商標全鏈條保護的關鍵環(huán)節(jié)與實踐路徑。

注冊前置：確權路上的 “避坑指南”

商標注冊是品牌權益保護的基石，然而國家知識產權局的數據顯示，每年約有 30% 的商標申請因各種問題被駁回，其中多數源于申請人的認知偏差與操作失誤。在商標注冊的初始環(huán)節(jié)，規(guī)避風險比事后補救更為重要。

商標設計與檢索是決定注冊成敗的核心前置步驟。根據《商標法》第十一條規(guī)定，單純的商品通用名稱、圖形或直接描述商品特征的標志因缺乏顯著性不予注冊。網易手機網曾披露，某水果商家申請 “新鮮果鋪” 商標被駁回，正是因為該名稱屬于行業(yè)通用描述，無法實現(xiàn)品牌區(qū)分功能。反之，“盒馬鮮生” 這類將行業(yè)屬性與抽象概念結合的名稱，或 “娃哈哈” 這類自創(chuàng)詞匯，因具備獨特辨識度，注冊成功率顯著更高。設計完成后，全面檢索是避免 “撞車” 的關鍵 —— 商標注冊遵循 “申請在先原則”，即使僅晚幾分鐘提交，相同或近似商標也會被駁回，且官費不予退還。好順佳發(fā)布的注冊指南指出，檢索需精準對應《類似商品和服務區(qū)分表》的 45 個大類，不僅要核查已注冊商標，還需關注未注冊但已實際使用的商標標識。

材料準備的規(guī)范性直接影響審核效率。常見的失誤包括企業(yè)申請書未加蓋公章、個人申請漏交個體工商戶執(zhí)照、商標圖樣分辨率不足、注冊地址與營業(yè)執(zhí)照信息不符等。某服裝店老板曾因寫錯地址導致補正延誤，最終心儀商標被他人搶注，此類案例在商標局的駁回記錄中屢見不鮮。規(guī)范的材料清單應包括主體資格證明（企業(yè)營業(yè)執(zhí)照或個體工商戶執(zhí)照）、JPG 格式高清商標圖樣（300dpi 以上）、明確注冊類別與商品范圍的申請信息表等核心文件。

注冊流程的精細化管理同樣不可或缺。從線上提交申請到最終頒證，通常需經歷 1-2 個月的形式審查、6-8 個月的實質審查、3 個月的公告期，全程耗時約 10-14 個月。在此期間，申請人需及時關注補正通知、異議答辯等官方文件，避免因逾期回應喪失權利。商標注冊成功后并非一勞永逸，需在有效期滿前 12 個月辦理續(xù)展，企業(yè)名稱或地址變更時需同步辦理商標變更手續(xù)，同時通過多類別注冊構建防護網 —— 如食品企業(yè)除注冊 29 類加工食品外，還應覆蓋 35 類廣告銷售、43 類餐飲服務等關聯(lián)類別。

代理規(guī)范：行業(yè)監(jiān)管下的 “合規(guī)標尺”

隨著商標申請需求的激增，商標代理機構成為連接企業(yè)與知識產權局的重要紐帶。截至 2024 年底，全國備案的商標代理機構已超 6 萬家，但行業(yè)良莠不齊的現(xiàn)狀仍給企業(yè)帶來潛在風險。2022 年 12 月施行的《商標代理監(jiān)督管理規(guī)定》，為規(guī)范行業(yè)發(fā)展劃定了清晰紅線。

代理機構的備案資質是合規(guī)經營的基礎。根據規(guī)定，從事商標代理業(yè)務的服務機構或律師事務所必須向國家知識產權局備案，備案有效期為三年，到期前六個月可申請延續(xù)。備案信息需包括營業(yè)執(zhí)照、從業(yè)人員名單等核心內容，且發(fā)生變更時需在 30 日內辦理更新手續(xù)。國家知識產權局在商標網上服務系統(tǒng)對備案機構進行公示，未備案或備案注銷的機構不得承接新業(yè)務，這為企業(yè)篩選代理機構提供了重要參考。

代理行為的規(guī)范化直接關系到委托人權益�！兑�(guī)定》明確禁止代理機構采取欺詐手段、變相申請注冊他人商標等行為，要求建立質量管理、惡意申請篩查、保密管理等七項核心制度�，F(xiàn)實中，部分不良代理機構存在虛假承諾 “100% 注冊成功”、隱瞞近似商標信息、超額收取費用等亂象。例如某跨境電商企業(yè)曾因代理機構未全面檢索近似商標，導致申請被駁回，不僅浪費了官費與時間，更延誤了品牌推廣計劃。合規(guī)的代理機構則會履行三項關鍵義務：一是利益沖突審查，不接受同一案件中利益沖突雙方的委托；二是風險告知，對可能被駁回的商標以書面形式明確提醒；三是材料核對，依據《商標法》第二十七條核查申請材料的真實性與完整性。

企業(yè)選擇代理機構需建立科學評估體系。業(yè)內專家建議從三方面考察：首先核查備案狀態(tài)，通過國家知識產權局官網確認機構是否在有效期內備案；其次審視內部制度，詢問是否具備案例篩查、檔案管理等規(guī)范流程；最后審核服務合同，明確代理范圍、費用標準、責任劃分等核心條款。對于缺乏經驗的初創(chuàng)企業(yè)，選擇加入商標代理行業(yè)組織的機構更為穩(wěn)妥，這類機構需接受自律規(guī)范約束，服務質量更有保障。

侵權圖譜：新場景下的 “風險預警”

2024 年市場監(jiān)管總局開展的 “守護知識產權” 專項行動中，全國查處商標侵權案件同比增長 18%，涉案金額超 20 億元，侵權行為呈現(xiàn)出跨區(qū)域、鏈條化、線上化的新特征。厘清侵權行為的表現(xiàn)形式與認定標準，是企業(yè)防范風險的前提。

商標侵權的典型形態(tài)在實踐中不斷演變。最常見的是在相同或類似商品上使用相同或近似商標，如北京游游教育咨詢公司在教育培訓服務中擅自使用 “樂高”“LEGO” 商標，因與權利人核定服務項目相同且無合法許可，被認定為侵權并移送司法機關。更隱蔽的侵權形式包括 “定牌加工中的商標使用”“電商平臺的混淆宣傳”“配件銷售中的商標搭便車” 等。邢臺市查處的侵犯 “華為” 商標案中，涉案企業(yè)自行組裝手機后，通過抖音直播間宣稱 “官方正品” 銷售，涉案金額達 1640.8 萬元，體現(xiàn)了 “線上引流 + 線下組裝” 的新型侵權模式。根據《商標法》第五十七條，此類未經許可的使用、銷售侵權商品、偽造商標標識等行為，均構成商標侵權。

電商與跨境領域成為侵權高發(fā)區(qū)。溫州市尊享科技有限公司通過 “低價手機引流 — 誘導換購假冒耳機” 的模式，在多平臺銷售假冒蘋果藍牙耳機，涉案金額超千萬元，其侵權網絡覆蓋 5 省，凸顯了電商侵權的跨區(qū)域特性�？缇畴娚讨�，因商標權的地域性限制，侵權風險更為復雜 —— 某企業(yè)在國內注冊的商標，可能在海外市場被他人搶注，而海外的侵權商品又可能通過代購渠道回流國內。此外，AI 生成內容的商標侵權爭議正在顯現(xiàn)，如用 AI 設計的 Logo 意外與他人注冊商標近似，或 AI 生成的宣傳文案中擅自使用知名商標，這些新型問題對侵權認定提出了挑戰(zhàn)。

產業(yè)鏈式侵權的打擊難度顯著增加。上海查處的侵犯 “六和” 商標案中，形成了 “包裝印制 — 產品分裝 — 線上銷售” 的完整侵權鏈條，涉及 5 家企業(yè)和個人，查獲侵權禽肉 18 噸，涉案金額 520 余萬元。此類案件中，代加工企業(yè)、倉儲方、銷售平臺等多個主體參與其中，部分主體以 “不知情” 為由規(guī)避責任。但司法實踐中，若上述主體未盡到合理審查義務，如代加工企業(yè)未核實商標授權文件、平臺未及時下架侵權商品，仍需承擔連帶賠償責任。

維權實踐：多維度構建 “保護屏障”

面對侵權行為，及時有效的維權行動能最大限度降低損失。從監(jiān)測預警到多元救濟，企業(yè)需建立全流程維權機制，充分運用行政、司法、協(xié)商等多種手段維護權益。

商標監(jiān)測是維權的前置預警環(huán)節(jié)。有效的監(jiān)測能在侵權萌芽階段發(fā)現(xiàn)問題，降低處置成本。監(jiān)測可分為自主監(jiān)測與第三方服務兩類：企業(yè)可定期通過國家知識產權局官網查詢近似商標申請，跟蹤商標公告信息；專業(yè)的第三方監(jiān)測服務則能通過機器學習技術，實現(xiàn)電商平臺、社交媒體、線下市場的全網監(jiān)控。鯨版權的實踐顯示，通過監(jiān)測發(fā)現(xiàn)的早期侵權行為，90% 可通過非訴訟方式解決。監(jiān)測的重點應包括三類信息：近似商標的注冊申請、他人在相同品類的商標使用、網絡平臺的侵權商品銷售鏈接。

協(xié)商與行政投訴是快速維權的主要路徑。對于情節(jié)較輕的侵權行為，企業(yè)可先向對方發(fā)送律師函，明確指出侵權事實與法律責任，要求停止侵權并協(xié)商賠償。2024 年 “極米” 侵權案中，權利人在行政查處的同時與侵權方達成和解，獲賠 400 萬元，實現(xiàn)了高效維權。若協(xié)商無果，可向縣級以上市場監(jiān)管部門投訴，執(zhí)法機關可通過現(xiàn)場檢查、調取數據、查封商品等方式固定證據，依法作出沒收侵權商品、罰款等處罰。行政維權的優(yōu)勢在于效率高、成本低，適合涉及面較廣的侵權案件 —— 九省聯(lián)動查處 “極米” 侵權案僅用兩個月便完成全鏈條打擊，體現(xiàn)了行政執(zhí)法的威懾力。

司法訴訟是解決復雜侵權糾紛的終極手段。當侵權行為涉嫌犯罪（如非法經營數額達 5 萬元以上）、賠償數額無法達成一致，或需要認定馳名商標時，企業(yè)應提起民事訴訟或刑事報案。北京市查處的 “樂高” 侵權案中，因違法經營額達 351.38 萬元且情節(jié)嚴重，案件被移送司法機關追究刑事責任。司法實踐中，商標侵權賠償數額的認定已日趨科學，法院可根據權利人實際損失、侵權人違法所得、商標許可使用費的倍數確定，難以計算的可適用 500 萬元以下的法定賠償。此外，電商平臺的 “通知 - 刪除” 規(guī)則為線上維權提供了便利，企業(yè)可憑商標注冊證要求平臺下架侵權商品，若平臺未及時處理，可追究其連帶責任。

結語

從 “極米” 的跨區(qū)域維權到 “華為” 的假貨窩點查處，2024 年的典型案例生動詮釋了商標保護的復雜性與重要性。商標的價值不在于注冊證書本身，而在于通過規(guī)范注冊確立權利基礎，通過合規(guī)代理降低確權風險，通過精準監(jiān)測防范侵權行為，通過多元維權捍衛(wèi)合法權益。對于企業(yè)而言，商標保護絕非一次性的注冊行為，而是貫穿品牌生命周期的系統(tǒng)工程 —— 初創(chuàng)期需做好注冊布局與代理選擇，成長期要強化監(jiān)測與維權響應，成熟期應構建多類別、跨地域的商標防護網。

在知識產權保護力度不斷加大的背景下，《商標代理監(jiān)督管理規(guī)定》的落地與 “守護知識產權” 專項行動的開展，為企業(yè)商標保護提供了更堅實的制度保障。企業(yè)唯有將商標戰(zhàn)略融入經營發(fā)展全局，建立 “事前防御、事中監(jiān)測、事后維權” 的全鏈條管理體系，才能讓商標這一品牌 “身份證” 真正成為市場競爭的 “護身符”，為高質量發(fā)展注入持久動力。

來源：   http://www.521fanl.com/content/?1376.html